Uma visão externa geral da loja da marca de moda de luxo Moncler em Sloane Avenue, Knightsbridge, em 17 de fevereiro de 2025, em Londres, Reino Unido.
John Keeble | Notícias da Getty Photographs | Imagens Getty
Moncler as ações tiveram dificuldades na quarta-feira, apesar de terem divulgado resultados trimestrais que superaram as expectativas de lucros na terça-feira.
A queda nos lucros seguiu-se a uma série de relatórios desanimadores de gamers europeus de luxo na semana passada.
LVMH, Keringe Hermes decepcionou os investidores com perdas de lucros na semana passada, impulsionadas pelas vendas moderadas no Oriente Médio em meio ao conflito naquele país, que está em sua sétima semana.
Mas a Moncler viu um impacto menor da guerra no Irão e um desempenho sólido na Ásia. Sinalizou que o ímpeto começou a diminuir em março. As ações caíram até 3% nas negociações da manhã, mas depois reduziram as perdas e foram negociadas com queda de 1% às 8h56, horário de Londres (3h56 ET).
Desempenho das ações de luxo nos últimos 12 meses.
O analista da Bernstein, Luca Solca, disse que a empresa “estraga” as expectativas no trimestre, mas acrescentou que a iminente “calmaria sazonal” pode levar os investidores a lucrar com o aumento do preço das ações após a surpresa positiva.
Muitos gamers de luxo viram os seus negócios sofrerem nos últimos anos, após um growth na procura durante a Covid-19, que levou a aumentos de preços que alienaram os clientes. A procura dos consumidores por parte da China – anteriormente um dos principais motores de crescimento do sector – também foi mais fraca.
As vendas do grupo Moncler no primeiro trimestre chegaram a 881 milhões de euros (1,04 bilhão de dólares) em moedas constantes, enquanto analistas consultados pela FactSet esperavam 827 milhões de euros.
As vendas na Ásia, cerca de metade das vendas do grupo, aumentaram 22% em relação ao ano anterior, enquanto as Américas aumentaram 7% no trimestre.
Os analistas da Jefferies notaram uma “força notável” na China de um aumento de dois dígitos, ao aumentarem o preço-alvo das ações de 54 euros para 60 euros.
As vendas da EMEA, no entanto, diminuíram 1% em relação ao ano anterior, “penalizadas pelas tendências relativamente moderadas do turismo na região e por um fraco desempenho on-line”, disse Moncler.
A empresa com uma capitalização de mercado de 16 mil milhões de euros, conhecida pelo seu vestuário exterior de alta qualidade, lançou uma campanha para expandir a marca para além da sua herança de inverno, para uma roupa de luxo para todas as estações.
“É de se perguntar o quanto disso [China sales] foi impulsionado pelos ‘100 dias de ativações’ da Moncler”, observou Carole Madjo, analista do Barclays.
Os consumidores chineses reagiram fortemente à abundância de ativações de marca no trimestre, como os eventos em Aspen e ligados aos Jogos Olímpicos de Inverno, disse Madjo, acrescentando: “Isto impulsionou uma melhoria significativa no combine, à medida que os consumidores chineses optaram por jaquetas mais pesadas nas coleções Edit e Grenoble”.
“Se os consumidores continuarão a manter a Moncler em mente durante os meses mais quentes continua sendo o principal problema da marca”.
