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Há um novo incentivo para os membros da Geração Z irem para as pistas de Vail Resorts, no Colorado, daqui para frente.
Depois de um complete recorde de nevascas neste inverno, Vail Resorts está reduzindo os preços de seu Epic Cross em 20% para esquiadores e snowboarders entre 13 e 30 anos.
“O futuro do esporte depende da próxima geração de esquiadores e cavaleiros, e é nossa responsabilidade criar um caminho mais acessível para eles até a idade adulta”, disse Rob Katz, CEO da Vail Resorts, em comunicado.
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“Sabemos que os jovens viajantes, especialmente a Geração Z, estão a dar prioridade às experiências quando decidem como gastar o seu tempo e dinheiro – e esperamos tornar o esqui e o snowboard uma decisão fácil para eles”, acrescentou Katz.
A indústria de esqui dos EUA tem tido dificuldade em atrair esquiadores mais jovens, à medida que os custos do desporto continuam a aumentar.
Alguns esquiadores da Geração Z agora veem o esqui e o snowboard como uma experiência social, não apenas um esporte – e os resorts estão incluindo mais atividades para atraí-los. (iStock)
Dados da Nationwide Ski Areas Affiliation mostram que a idade média dos esquiadores e snowboarders nos Estados Unidos atingiu 37 anos durante a temporada 2023-24.
Isso representa um aumento de dois anos em relação à temporada anterior.
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Em Utah, o esquiador ou snowboarder médio é ainda mais velho. Um relatório de dezembro do Kem C. Gardner Coverage Institute da Universidade de Utah descobriu que a idade média é de 48 anos.
Além disso, a montanha Vail teve a menor camada de neve em anos neste inverno, conforme observado por O Wall Street Journal e outros pontos de venda.
Grace Donner, do Colorado, está tentando esquiar em todos os resorts pertencentes ou operados pela Epic Cross. (Grace Donner)
Alguns esquiadores da Geração Z – incluindo a influenciadora de viagens Grace Donner – veem o esqui e o snowboard como uma experiência social, não apenas um esporte.
“Nesta temporada, vimos uma oportunidade de nos aprofundarmos nas personalidades de nossos resorts por meio de novos eventos, competições e experiências”, disse um porta-voz do Vail Resorts à Fox Information Digital.
“Os DJs ao vivo e a série de concertos, o Rockstar Power Open e o Ullr Fest em Breckenridge” ajudam a diversificar as férias de esqui, sugeriu o porta-voz.
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Recentemente, Katz conversou com Donner – que mora em Aspen – no podcast “Epic by Nature” para saber sua perspectiva.
“Para que nosso esporte cresça e evolua de forma saudável, [it needs to include] todos”, disse Katz no episódio de 3 de março. “Temos que conhecer esta geração onde ela está.”
Donner disse que quer tornar o esqui menos intimidante para outras pessoas de sua geração. (Grace Donner)
Conhecida por seu conteúdo de esqui no TikTok e no Instagram, Donner tem a missão de esquiar em 42 resorts Epic Cross antes do ultimate da temporada.
“No próximo mês… esquiarei em todos os resorts Epic Cross no Hemisfério Norte”, disse o esquiador de 26 anos à Fox Information Digital.
“Tem sido um grande empreendimento.”
“No momento estamos em 37 resorts, acredito, o que é uma loucura dizer em voz alta”, disse ela a Katz quando o episódio foi gravado.
“Tem sido uma tarefa e tanto”, disse o influenciador de viagens.
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Os 42 resorts Epic Cross estão localizados na América do Norte, Austrália e Europa.
Eles incluem Vail, Whistler Blackcomb, Park Metropolis e Breckenridge – todos de propriedade e operados pela Vail Resorts.
Alguns esquiadores da Geração Z veem o esqui como uma experiência social, não apenas como um esporte. (Grace Donner)
“Sempre quis que o esporte fosse menos exclusivo, divertido e acessível”, disse Donner.
Os dois maiores impedimentos para a Geração Z, em sua opinião, são o custo e o fator de intimidação, disse ela.
“O custo inicial de tentar esquiar pela primeira vez é muito”, disse Donner. “Se o esporte já parece exclusivo, é difícil que as pessoas se interessem em dar esse salto.”
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Tentando construir um futuro para seus resorts, Katz está adotando uma nova abordagem.
“Para muitos esquiadores da Geração Z, sua relação com o esqui pode não começar na colina dos coelhos”, disse ele no podcast – observando que muitos jovens esquiadores e snowboarders estão aprendendo sobre esqui no TikTok, Instagram, YouTube e Reddit.
Os dados mostram que a idade média dos esquiadores e snowboarders nos Estados Unidos atingiu 37 anos durante a temporada 2023-24. (iStock)
“As Montanhas Rochosas são o maior impulsionador das receitas de resorts da empresa e, como tal, o mau tempo teve um impacto negativo descomunal nos nossos resultados este ano”, disse Katz.
Isto destaca “a importância das nossas estratégias avançadas de compromisso”, disse ele.
“Nossa esperança é tornar o esporte mais acessível aos visitantes”.
O Epic Cross custará US$ 869 para esquiadores e snowboarders “jovens adultos” de 13 a 30 anos, com acesso ilimitado aos Vail Resorts.
O passe custará US$ 1.089 para adultos, um aumento de 3,6% em relação ao preço de acesso ilimitado da temporada anterior.
Um passe ilimitado para crianças de 5 a 12 anos custará US$ 555, disse a empresa.
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Katz também disse: “Embora sempre ofereçamos o melhor negócio aos nossos titulares de passes, com este novo desconto, nossa esperança é tornar o esporte mais acessível para os hóspedes que não estão pensando em esquiar e praticar snowboard até a chegada do inverno”.
