Vendas da Target são atingidas pela reação negativa das mercadorias do Pride Month

A Target disse na quarta-feira que suas vendas caíram no segundo trimestre, período em que a varejista enfrentou boicotes e reações de direita por causa de sua coleção do Mês do Orgulho. A empresa reduziu sua orientação para o ano inteiro.

A Target disse que suas vendas comparáveis ​​caíram 5,4 por cento no segundo trimestre encerrado em 29 de julho, em comparação com o mesmo período do ano passado. Ele disse que tanto o número de transações quanto o valor médio das transações diminuíram durante o trimestre. As vendas de comércio eletrônico caíram 10,5%.

Apesar da queda nas vendas, a empresa registrou margens de lucro acima do esperado, pois ofereceu menos descontos e cortou seus custos de estoque.

As ações da Target subiram até 3 por cento na quarta-feira.

Em maio, a Target enfrentou críticas e pedidos de boicote a seus displays e produtos vinculados ao Pride Month, uma celebração anual da comunidade LGBTQ.

Os manifestantes entraram nas lojas Target e pediram roupas infantis e cartões comemorativos relacionados ao Orgulho. Outros jogaram algumas coisas no chão.

Em alguns locais do país, a empresa transferiu os expositores Pride para o fundo das lojas e reavaliou parte de seu estoque nas prateleiras. Na época, a empresa disse que tomou essa decisão no interesse da segurança dos funcionários.

Entre os produtos que irritaram alguns clientes estava um maiô de uma peça que não pode ser dobrado – um maiô que tem material extra na região da virilha para pessoas que querem cobrir a genitália. Embora alguns críticos afirmassem erroneamente que era comercializado para crianças, a Target disse que estava disponível apenas em tamanhos adultos. A coleção também incluiu livros infantis sobre questões transgênero e identidade de gênero.

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Brian Cornell, executivo-chefe da Target, observou o revés em uma teleconferência com analistas na quarta-feira. “À medida que nos movemos para um ambiente social e de mobilidade em constante mudança, estamos comprometidos em ficar perto de nossos hóspedes e de suas expectativas de destino”, disse ele.

“No centro da nossa missão está o nosso compromisso de levar alegria a todas as famílias que servimos”, disse o Sr. Cornell respondeu posteriormente a uma pergunta sobre como o varejista aborda o conteúdo, especialmente quando se trata da comunidade LGBTQ. “Portanto, queremos garantir que o Target seja um lugar feliz para todos os nossos hóspedes.”

Os executivos da Target também disseram que a empresa viu “melhoria contínua” no tráfego de pedestres em julho. Durante aquele mês, a Target também realizou promoções no Amazon Prime Day.

O crescimento dos gastos esfriou um pouco desde a pandemia, com grandes varejistas como a Target se beneficiando de um aumento significativo no tráfego. A Target disse que espera ver um declínio percentual médio de um dígito nas vendas comparáveis ​​para o ano inteiro.

Vários grandes varejistas estão relatando seus últimos ganhos esta semana. Na quarta-feira, a TJX, dona da TJ Maxx, Marshalls e HomeGoods, divulgou um aumento de 6% nas vendas comparáveis ​​no segundo trimestre e elevou sua previsão para o ano. A TJX tem um forte tráfego de pedestres em suas lojas e demanda por roupas e artigos para o lar. Os analistas esperam que as vendas comparáveis ​​subam 4 por cento no segundo trimestre do Walmart, que divulga os resultados na quinta-feira.

Outra empresa no atual clima político e cultural nos Estados Unidos, a fabricante de cerveja Anheuser-Busch InBev, relatou recentemente uma queda acentuada em suas vendas no segundo trimestre enquanto calcula o custo de um boicote liderado pelos conservadores. Um influenciador transgênero após a colaboração da marca Bud Light. A receita da empresa nos EUA nos três meses até julho caiu mais de 10% em relação ao ano anterior. Nesse período, a Bud Light perdeu o posto de cerveja mais vendida do país para a Modelo Special.

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j. Eduardo Moreno Relatório contribuído.

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