No last da semana passada, o Oscar anunciou novas regras de elegibilidade visando a ascensão da IA. Os papéis de atuação devem ser “demonstravelmente desempenhados por humanos com seu consentimento”, enquanto os roteiros “devem ser de autoria humana”. (Você pode ler a lista completa de regras aqui.) Hoje, o Globo de Ouro contra-atacou com suas próprias regras ajustadas, e os limites são… um pouco mais confusos.
O Globo de Ouro cobre uma faixa mais ampla de mídia do que apenas filmes, incluindo programas de TV, filmes feitos para a TV e podcasts. Seguindo em frente, “o uso de inteligência synthetic (IA), incluindo IA generativa, não desqualifica automaticamente uma obra de consideração, desde que a direção criativa humana, o julgamento artístico e a autoria permaneçam primordiais durante todo o processo de produção”, de acordo com as novas diretrizes do Globes (leia a lista completa aqui).
“Todos os trabalhos submetidos serão avaliados com base na medida em que a direção criativa, a tomada de decisões artísticas e a execução provêm de indivíduos creditados”, continua. “A IA e tecnologias similares podem ser usadas como parte do processo de produção… mas não podem substituir as principais contribuições criativas do talento humano. Todas as inscrições devem incluir uma divulgação descrevendo qualquer IA generativa usada em qualquer lugar na produção do trabalho concluído, incluindo se alguma alteração de IA foi feita na imagem ou voz de um artista creditado.”
No entanto, isso não significa que seus Tilly Norwoods tenham luz verde para começar a assumir o controle. “As performances enviadas para categorias de atuação devem ser derivadas principalmente do trabalho do artista creditado. As inscrições nas quais uma efficiency é substancialmente gerada ou criada por inteligência synthetic não são elegíveis”, alerta o Globes.
O uso de IA “para melhorias técnicas ou cosméticas” – como aqueles estranhos efeitos especiais de envelhecimento que os flashbacks gostam tanto de usar – “pode ser permitido, desde que o desempenho subjacente permaneça o do indivíduo creditado e a IA não substitua ou altere materialmente o trabalho do artista”.
As ferramentas de IA só podem ser usadas “para melhorar ou apoiar um desempenho que permanece fundamentalmente orientado pelo ser humano e sob o controle criativo do artista creditado, e que qualquer uso desse tipo seja autorizado pelo artista”.
Os Globos têm o cuidado de observar que os prêmios não considere “performances geradas através do uso não autorizado da imagem digital de um artista, replicação de voz ou dados biométricos, independentemente de o artista ser creditado ou não”.
Há uma linguagem semelhante aplicada às categorias de não atuação, onde o trabalho “permanece elegível, desde que as principais contribuições criativas no ofício relevante (incluindo, mas não se limitando a direção, escrita, composição e animação) se originem principalmente de indivíduos humanos creditados, e que qualquer uso de IA ou ferramentas generativas sirva um papel de apoio ou aprimoramento, em vez de substituir essa autoria criativa humana. Todos os requisitos de divulgação se aplicam consistentemente a inscrições nessas categorias”.
Resumindo: suas inscrições para o Globo de Ouro pode use IA se você usá-la como um aprimoramento, mas não como um substituto, e você deve divulgar quando ela for usada. Ainda assim, parece que abrir a porta, mesmo que seja uma fresta, tem potencial para ser problemático; como já ficou extremamente claro, uma vez que os resíduos de IA penetram em qualquer forma de mídia, é incrivelmente difícil retirá-los novamente. Esperamos que Hollywood reconheça a responsabilidade que acompanha essa margem de manobra – e que o Globo de Ouro possa encontrar uma maneira realista e ética de fazer cumprir suas novas diretrizes.
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