Há uma mudança perceptível nos casamentos em Hyderabad neste verão. Não é o calor; uma clientela em grande parte independente do clima continua a realizar celebrações em locais com ar-condicionado. Ano após ano, os casamentos alimentam negócios dinâmicos para a indústria da moda. A Confederação de Todos os Comerciantes da Índia, usando dados de 75 cidades da Índia, estimou os negócios relacionados a casamentos em ₹6,5 lakh crore entre novembro e meados de dezembro de 2025.
Desta vez, a incerteza nas viagens, desencadeada pelo recente conflito na Ásia Ocidental e pela evolução das políticas de imigração nos EUA, está a conduzir a mudanças subtis nos padrões de compra.
É um facto bem conhecido, mas raramente documentado, que várias famílias do NRI estão a optar por organizar casamentos no seu país de residência – seja no Dubai ou nos EUA – muitas vezes com listas de convidados mais pequenas. Para uma indústria da moda que depende fortemente da clientela que gasta muito em Hyderabad, isso se traduziu em negócios mornos.
Embora a temporada ainda esteja em andamento e seja muito cedo para quantificar a desaceleração, os designers já estão percebendo uma mudança. O designer Shravan Kummar, que viajou uma vez para Dubai e para os EUA nos últimos meses, também visitando familiares durante as viagens, levou saris e conjuntos para clientes que se casariam no exterior.
“As famílias são cautelosas em relação às viagens”, diz ele. Nesta temporada, ele atende quase 20 casamentos, incluindo aqueles em Dallas, Houston, Ohio, Chicago, Orange County e Las Vegas Valley. Embora o número de casamentos não tenha diminuído, ele observa que agora estão acontecendo mais celebrações nas cidades onde os NRIs estão sediados, e não em Hyderabad.
Menos cerimônias
“Ao contrário de Hyderabad, não é viável realizar celebrações de cinco dias nos EUA. Os casamentos são normalmente condensados em dois dias, muitas vezes ignorando funções como o mehndi ou o sangeet”, acrescenta.
Modelos de conjuntos esportivos da coleção de casamento de Ganesh Nallari
“As incertezas nos EUA, os longos períodos de espera para o carimbo do visto H-1B, a situação na Ásia Ocidental e a desaceleração no setor imobiliário de Hyderabad estão contribuindo para menos compras”, diz o designerGanesha Nallari. Ele observa que os sinais de desaceleração eram visíveis mesmo durante o inverno, com menos famílias do NRI viajando para casa. “Com os casamentos sendo realizados nos EUA, estamos conduzindo a maioria das consultas de design por meio de videochamadas.”
Isto marca a mudança mais significativa desde a pandemia. Se os casamentos confinados foram definidos por listas compactas de convidados devido ao distanciamento social, a fase atual é moldada pela cautela financeira. “Para muitos designers da cidade, os clientes são em grande parte NRIs ou pessoas ligadas ao setor imobiliário. Neste momento, os negócios têm sido desanimadores”, admite Ganesh.
Mudança desencadeada pela guerra
A designer têxtil Mamata Reddy observa que mesmo quando os pais estão dispostos a gastar em casamentos luxuosos, os noivos optam pela moderação. Ela se lembra de um caso recente em seu círculo: uma noiva gastou £ 5 lakh adicionais em passagens de última hora durante a fase inicial do conflito na Ásia Ocidental para chegar a Hyderabad, enquanto cerca de 20 convidados cancelaram seus planos. “Ela escolheu lehengas mais acessíveis para o sangeet e o mehndi, embora a sua mãe estivesse disposta a gastar. Estou a ver isto entre a geração mais jovem, ao contrário do que aconteceu durante o confinamento, quando as pessoas renovavam os seus guarda-roupas e faziam compras mais exclusivas”, diz ela.
A linha de casamento de verão de Archana Rao inclui tecidos mais leves com enfeites mínimos | Crédito da foto: Arranjo Especial
Mamata explica como as famílias se tornaram seletivas na hora de comprar para casamentos. “Além dos sáris e das roupas para as cerimônias, as noivas e seus familiares imediatos comprariam pelo menos 5 a ten sáris adicionais, seja como parte do enxoval ou como opções para mudança de última hora na preferência de uso em uma ocasião. Essas compras diminuíram.”
A designer Archana Rao, que tem enviado encomendas para o estrangeiro através de correios, amigos e familiares, observa que, embora os casamentos não tenham parado, os locais e as listas de convidados mudaram. Juntamente com as celebrações nos EUA e no Dubai, algumas famílias estão a optar por Goa, enquanto os casamentos em Hyderabad têm listas de convidados mais reduzidas devido à ausência de familiares que vivam no estrangeiro.
Para casamentos em Hyderabad, pode parecer que os negócios estão normais. Mas mudanças sutis são visíveis. A empreendedora Sreevarsha Jonnavithula cita exemplos de seus círculos familiares. Um primo optou por um casamento nos EUA, sem querer arriscar viajar. “Como os noivos estão nos EUA e os pais têm visto, um casamento nos EUA foi uma escolha pure para eles.”
Ela observa que, embora os preços dos saris tenham aumentado de forma constante nos últimos anos, os salários não aumentaram. “Um sari Benaresi que custava ₹ 9.000 antes da pandemia custa bem mais de ₹ 15.000 hoje. Eu pensaria duas vezes antes de fazer tal compra.”
Não é incomum testemunhar recepções de casamento em Hyderabad com mais de 1.000 convidados. Porém, há indícios de que as despesas são controladas.
Sreevarsha aponta como menos cartões de casamento são impressos e os convites do WhatsApp não são mais desaprovados. “Algumas famílias reduziram a lista de convidados para eventos menores, mantendo intactas as celebrações de casamento e recepção.” Como extensão, ela também observou a redução das festas de primeiro aniversário para crianças e a restrição das cerimônias de chá de bebê a círculos fechados. “As pessoas podem não discutir o assunto, mas com a ameaça da IA, dos despedimentos e do setor imobiliário que não vai muito bem, apesar da perceção de um growth, está a ter um impacto.”
Alankrutha Chandra, empreendedora do setor de teares manuais, concorda. Ela observa que, embora as famílias que vivem em Hyderabad, com grandes recursos financeiros, não evitem as comemorações, a mudança é evidente entre os titulares de visto H-1B nos EUA. Enquanto uma amiga optou por se casar nos EUA, outra avalia a possibilidade de viajar para seu casamento em Hyderabad. “As celebrações de casamento nos EUA são tipicamente celebrações de fim de semana, em contraste com as cerimónias elaboradas daqui. A lista de convidados e as despesas são automaticamente reduzidas.”
Coleção de casamento de verão de Shravan Kummar | Crédito da foto: Arranjo Especial
Essa sensação de contenção também se reflete nas escolhas de moda. Saris leves e conjuntos minimamente decorados estão sendo preferidos para gerenciar custos, com paletas de cores voltadas para tons mais suaves de verão. Shravan aponta para Kanjeevaram mais claros e saris crepe em lavanda, esbranquiçado, verde pistache, rosa e mostarda suave. “Algumas noivas também combinam saris com jaquetas”, acrescenta.
Embora os designers sejam discretos sobre os preços, eles concordam que estão sendo feitas menos compras.
Mantenha a simplicidade
Meses antes da temporada, Mamata trabalhou em uma linha de Kanjeevaram e sáris de linho, feitos sob medida para noivas e familiares, junto com tecidos Banarasi mais leves, adequados para os meses mais quentes. Ela também viu clientes mais jovens gravitarem em torno de chiffons e organzas com bordados lambadi.
Archana reduziu o elaborado bordado de pérolas que outrora definiu seu trabalho. “Os clientes estão preferindo saris leves com tops estilo babador”, diz ela.
A moda masculina também está mais simples – dhoti-kurtas, sherwanis leves em misturas de algodão e chanderi com enfeites mínimos em verdes salva, rosa blush e amarelo caramelo para o dia, com tons mais profundos para a noite, observa Ganesh. “Os clientes geralmente compram comigo as roupas para os eventos principais. Se houver uma pressão para reduzir os preços para eventos menores, sugiro educadamente que olhem para o setor de varejo. Aqueles que preferem qualidade à quantidade ainda estão dispostos a gastar em ocasiões especiais, embora o número de roupas possa ser menor do que antes.”
Por enquanto, parece que a indústria da moda para casamentos em Hyderabad está se adaptando a uma realidade mais consciente dos preços.
