O grupo Kpop BTS posa para fotos ao chegar para o present ‘BTS The Comeback Stay Arirang’ no centro de Seul, Coreia do Sul, em 21 de março de 2026.
Folheto | Através da Reuters
Na sexta-feira, dezenas de milhares de fãs do BTS irão a Busan, na Coreia do Sul, enquanto o grupo de sete membros realiza sua segunda parada no país como parte de sua turnê mundial de Arirang.
Eles chegarão com bastões de luz, banners e ingressos – e dinheiro para gastar.
A cultura pop que causa impacto económico não é nova. O termo “Swiftnomics” tornou-se uma abreviatura para o impacto da Eras Tour de Taylor Swift, que lotou hotéis, restaurantes e estádios em todo o mundo.
Agora, a corretora sul-coreana NH Securities tem um termo para BTS: Bangtan-nomics, uma junção de “Bangtan”, do nome do grupo em coreano, e “economia”.
NH descreveu o caminho dos gastos dos fãs da seguinte forma: o fandom on-line primeiro se transforma em streaming, álbuns e mercadorias, antes de se expandir para a beleza, comida, moda coreana e, eventualmente, turismo.
Em uma nota de 21 de maio, a corretora disse que 84% dos ARMYs globais – base de fãs do BTS – estão na adolescência e na casa dos vinte anos. À medida que envelhecem e adquirem mais poder de compra, estes fãs poderão então vir para a Coreia e contribuir para a sua economia através dos gastos com turismo.
Na verdade, o NH prevê que até 2040, os gastos dos fãs do BTS poderão contribuir com até 0,35 pontos percentuais por ano para o PIB da Coreia do Sul.
Para resumir isso, 0,35% da população da Coreia do Sul PIB nominal de 2024 é de cerca de US$ 6,58 bilhões, segundo cálculos da CNBC.
Alguns números iniciais da “Bangtan-nomics” são promissores. Mídia sul-coreana, citando dados do governo, disse que os fãs que compareceram ao primeiro present do BTS em abril provavelmente ficariam mais tempo e gastariam mais do que os turistas que não compareceram ao present.
Isto é apoiado por um artigo de 2019 de Pyun Ju Hyun, professor de negócios internacionais e economia na Universidade da Coreia. Pyun descobriu que os reveals do BTS realizados na Coreia do Sul atraíram muitos turistas estrangeiros, gerando gastos adicionais no país.
O artigo de Pyun, enviado à CNBC, entrevistou participantes estrangeiros em reveals em Seul e descobriu que 98% disseram que planejavam revisitar Seul nos próximos cinco anos. Dois terços disseram que planejavam revisitar Seul cinco ou mais vezes nos próximos cinco anos.
Para os concertos em Busan, a procura por alojamento aumentou tanto que o governo da cidade teve de intervir para conter aumento de preços entre comerciantes e abrir mais locais para abrigar o enorme fluxo de fãs.
Impacto da previsão
Embora seja razoável esperar que o BTS e a onda Hallyu mais ampla contribuam para o PIB, é “excessivamente simplista” assumir que esta trajetória está garantida, disse Natalia Grincheva, professora associada da Escola de Indústrias Criativas da Lasalle Singapura.
A geopolítica é um risco. Em 2016, a China impôs uma a chamada “proibição suave” das exportações culturais coreanas depois que Seul implantou o sistema de mísseis antibalísticos THAAD dos EUA, restringindo apresentações de grupos de K-pop no interior da China.
Além disso, o comportamento dos fãs é impulsionado principalmente por ligações emocionais, que são inerentemente instáveis, disse Grincheva.
“[While NH’s] modelo oferece uma trajetória plausível, qualquer previsão credível deve levar em conta esses fatores não lineares e disruptivos, em vez de assumir um fluxo econômico suave desde o fandom jovem até os gastos maduros”, disse ela.
Ainda assim, isso não significa que a bangtan-nomics seja imaginária.
Juntamente com o cinema, a televisão, a beleza e a alimentação sul-coreanos, poderá contribuir com poder económico durante muito tempo, segundo Jonathan McClory, sócio-gerente do Sanctuary Counsel e especialista em soft power.
O BTS é uma “parte de muito sucesso de um ecossistema de muito sucesso”, disse ele.
