Linda Yaccarino, chefe de publicidade da NBCUniversal, estava se preparando para entrevistar Elon Musk, dono do Twitter, em uma conferência no mês passado, quando recebeu um e-mail de alguém da indústria de publicidade.
Rob Norman, ex-executivo da gigante de publicidade WPP, disse que o Sr. Depois que Musk assumiu o Twitter no ano passado, Yaccarino quis saber se ela tinha visto o artigo de opinião que ele escreveu. Senhor. A coluna de Norman discutiu a proliferação de desinformação do bilionário da tecnologia no Twitter e seu efeito assustador sobre os anunciantes.
O Sr. Yaccarino disse que tinha e planejava levantar tais preocupações. Norman disse. Mas o Sr. O foco principal de sua conversa com Musk será outro: seus esforços para transformar a rede social em “Twitter 2.0”.
Agora, a Sra. Yaccarino está prestes a se tornar o rosto do Twitter 2.0. O Sr. Yaccarino, 60, foi escolhido como o principal executivo da empresa. Musk disse na sexta-feira. Horas antes, a NBCUniversal anunciou que a Sra. Yaccarino estava saindo, com efeito imediato, sem dizer para onde estava indo.
“Estou muito feliz em dar as boas-vindas a Linda Yaccarino como a nova CEO do Twitter”, disse o Sr. Musk twittou. Ele disse que lidará principalmente com operações de negócios enquanto continua trabalhando em design e tecnologia de produtos.
Ao selecionar a Sra. Yaccarino, o Sr. Musk está sinalizando o que está priorizando no Twitter: o negócio de publicidade da empresa sobre o conhecimento de mídia social. EM. Yaccarino tem sido um dos corretores de poder da Madison Avenue por décadas. Senhor. Musk tem lutado para expandir esse negócio depois de pressionar os anunciantes no ano passado.
“Linda é uma força”, disse Joe Marchese, ex-chefe de vendas de publicidade do Fox Networks Group, que competia com Yaccarino por verbas de marketing. “Ele tem um dos maiores trabalhos em publicidade, e o mercado publicitário está mais difícil do que nunca.”
No entanto, Yaccarino terá que fazer mais do que combater os problemas de publicidade do Twitter. Senhor. A empresa de São Francisco está severamente enxuta desde que Musk cortou 75 por cento de sua força de trabalho e foi atormentada por lacunas de conhecimento e deficiências técnicas antes de o Sr. Musk está sobrecarregado com uma dívida de US$ 13 bilhões.
Mais notavelmente, a Sra. Yaccarino, o Sr. Deve lidar com um chefe inconstante e imprevisível na forma de Musk. 51 anos Sr. Musk tem um histórico de demitir executivos que não atingem seus objetivos. Ele às vezes twitta notícias sobre suas empresas, incluindo a fabricante de carros elétricos Tesla. Como proprietário do Twitter, o Sr. Musk mantém o controle absoluto sobre a empresa.
Lou Pascalis, um executivo de publicidade de longa data e amigo de Yaccarino, comparou sua mudança para o Twitter a “entrar na boca de um leão”.
“Dado seu status na indústria como uma das figuras mais amadas e confiáveis do lado da receita, questiono por que ele se colocaria nesse tipo de risco de reputação”, disse ele. “Se ele falhar no papel, é improvável que o Twitter sobreviva como uma plataforma apoiada por anúncios.”
A Sra. Yaccarino não retornou os pedidos de comentários, mas disse em um comunicado da NBCUniversal que era “uma honra absoluta” trabalhar para a empresa.
Esta é uma notícia em desenvolvimento e será atualizada.
John Goblin relatou de Nova York.
