Se você é uma agência de aplicação da lei tentando alertar o público sobre os danos do uso recreativo de drogas, a última coisa que você deve fazer é criar um videoclipe exaltando o uso de drogas.
Na sexta-feira – Dia Internacional contra o Abuso de Drogas e o Tráfico Internacional – o Departamento de Serviços Correcionais de Hong Kong (CSD) lançou um PSA antidrogas gerado por IA. O único problema foi que, ao dar ao anúncio a mesma vibração brilhante de um comercial da Coca-Cola, a agência, sem querer, fez com que o uso de drogas ilícitas parecesse muito divertido.
Todos nós nos lembramos daqueles anúncios do início dos anos 2000, que diziam que se você fumasse maconha, você achatar como uma panqueca no seu sofá e poder fale com seu cachorro. Esses comerciais podem ter despertado acidentalmente mais curiosidade do que medo, mas não foram divulgados e forneceram uma lista dos vários prazeres que você pode desfrutar ao ficar chapado. O anúncio do CSD de Hong Kong, por outro lado, abriu com um segmento surreal em que um grupo pop gerado por IA chamado “Obsession” literalmente cantava louvores a várias drogas ilegais.
Cada uma das quatro integrantes femininas do grupo deveria representar uma substância diferente. “Eu sou Icy! Dê uma cheirada minha”, disse aquele que representava a metanfetamina durante o vídeo. Outra, chamada Coca-Cola, fazia aquela droga parecer uma versão melhorada do Gatorade: “A cocaína desce facilmente e vence o calor”, disse ela. “Isso energiza e mantém você lúcido. Tremendous authorized!” Os outros dois membros, Weedy e Little E, representavam a hashish e o etomidato, respectivamente – sendo este último um anestésico clínico encontrado em alguns vape pods ilícitos e conhecido coloquialmente como “óleo espacial”.
O anúncio eventualmente chega à parte actual “as drogas são ruins, okay”. Icy, Coke, Weedy e Little E se transformam em quatro homens idosos e grisalhos, que supostamente representam a face verdadeira e assustadora do abuso de drogas. Por alguns momentos terríveis, eles continuam dançando no palco usando suas saias pequenas, antes da sequência cortar para outro vídeo gerado por IA de parafernália de drogas rastejando com o que parecem ser híbridos de barata e escorpião, seguido por uma foto em preto e branco dos quatro homens juntos em uma cela de prisão, sorrindo psicoticamente. As palavras “As drogas são extremamente prejudiciais e podem arruinar uma vida” aparecem abaixo, e a música pop anteriormente açucarada é distorcida nos tons discordantes de uma trilha sonora de filme de terror.
Surpreendentemente, a banda de Okay-pop consegue muito mais tempo de exibição no anúncio do que na própria mensagem antidrogas. A coisa toda se parece um pouco com o típico comercial de antidepressivo prescrito: muitas cores muito brilhantes, pessoas com aparência feliz e promessas de uma solução química para todo o seu sofrimento, seguido por um clipe breve e desorientador descrevendo alguns dos horrores que podem acontecer se você realmente consumir a droga que está sendo anunciada. (Os efeitos colaterais podem incluir…)
O CSD de Hong Kong removeu o vídeo em resposta a reclamações on-line dizendo que ele fazia as drogas parecerem mais atraentes do que prejudiciais. Então a agência tentou novamente com outro PSA antidrogas gerado por IA. Este novo, no entanto, incluía uma voz imponente declarando com confiança algo que é definitivamente não é o caso em Hong Kong: “Quer você consuma ou venda drogas, você não irá para a cadeia”, teria dito. Pela segunda vez, em 27 de junho, o CSD de Hong Kong removeu o vídeo. Emitiu um pedido de desculpas público naquele mesmo dia.
Mas o estrago já parece estar feito. “Foi um grande sucesso”, comentou uma pessoa no vídeo “Obsession” depois de ter sido lançado. repostado no YouTube. “Depois de assistir, quero experimentar algumas mordidas de cada.”
