EUEm seus primeiros três dias na Netflix, o filme Peaky Blinders: O Homem Imortal acumulou mais de 25 milhões de visualizações – milhas à frente da concorrência naquela semana. Não importa que também tenha tido uma exibição cinematográfica no Reino Unido, depois de um grande estreia no tapete vermelho no Symphony Corridor de Birmingham em 2 de março.
A Banijay Leisure, uma das produtoras do filme, também lançou o lançamento oficial Loja Peaky Blindersuma loja on-line que vende mercadorias de marca. Tal comoção destaca como as plataformas de streaming, lideradas pela Netflix, estão revertendo cada vez mais o fluxo tradicional de conteúdo do cinema para o streaming.
Em vez de os filmes migrarem dos cinemas para o streaming, os espectadores estão descobrindo que também estão indo na direção oposta, à medida que seus programas e filmes favoritos estão aparecendo na tela grande.
Além do advertising ou da qualificação para prêmios, essas incursões nos cinemas estão se tornando um caminho mais significativo para construir franquias e aumentar as receitas. Mas, ao expandirem-se para além da tela da TV, as plataformas de streaming também correm o risco de alienar os principais fãs.
Atender aos fãs ávidos de programas de sucesso como Peaky Blinders, Stranger Issues, KPop Demon Hunters e The Mandalorian é a tentativa dos streamers de ir além da visualização doméstica diária. Adicionar um toque do brilho de Hollywood pode ajudar.
“O cinema ainda tem a capacidade de gerar antecipação, entusiasmo, entusiasmo e escassez em torno do entretenimento, e faz isso de uma forma que [streaming] plataformas simplesmente não conseguem”, diz Ben Woods, analista da MIDiA Analysis.
Durante anos, a Netflix buscou exibições limitadas nos cinemas para estrear filmes originais, como O Irlandês, de Martin Scorsese, principalmente para que pudessem se qualificar para os principais prêmios da indústria. O que é diferente agora é o esforço para capitalizar a propriedade intelectual comprovada, estendendo-a ao novo “velho” mercado das salas de cinema.
Uma série extremamente standard como Peaky Blinders garante um público integrado como base para expansão para novos formatos. Em O Homem Imortal, a Netflix fez uma despedida na tela grande para o líder da gangue de Birmingham, Tommy Shelby, e a estrela que o retratou ao longo de seis temporadas, Cillian Murphy.
“Este é para os fãs”, disse o ator, que também atuou como produtor de O Homem Imortal, destacando o público-alvo.
Para a Netflix, o potencial do salto do stream para a tela ficou claro no ano passado, quando trouxe seu filme mais standard, KPop Demon Hunters, aos cinemas. Depois de estrear no serviço em junho passado, versões especiais para cantar junto da aventura musical animada tiveram lançamentos teatrais limitados em dois fins de semana, em agosto e durante o Halloween.
Além de impulsionar as visualizações em streaming, as exibições teatrais arrecadaram mais de US$ 24 milhões (£ 18 milhões) de bilheteria e ajudaram o filme a ganhar dois Oscars, de melhor filme de animação e melhor canção unique.
Discutindo o grande sucesso do filme durante um evento da Netflix no outono passado, o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, apoiou a estratégia de streaming da empresa. “Acreditamos que este filme, KPop Demon Hunters, realmente funcionou porque foi lançado primeiro na Netflix”, disse ele, citando o mecanismo de recomendação da plataforma.
Isso sugere que o sequência planejada de Caçadores de Demôniosque a Netflix confirmou este mês, também estreará no serviço antes de qualquer lançamento nos cinemas. Ainda assim, o fato de Peaky Blinders: O Homem Imortal ter estreado nos cinemas indica que não existe uma regra rígida.
“Acho que a Netflix ainda está tentando descobrir qual é sua estratégia de lançamento nos cinemas”, diz Daniel Loriavice-presidente sênior de estratégia de conteúdo e diretor editorial da The Boxoffice Firm. Ele acrescenta que as lacunas no calendário de lançamentos oferecem oportunidades para a empresa preencher com seu próprio conteúdo.
“Há tantos fins de semana em que não há realmente nada acontecendo”, diz ele, apesar do número crescente de lançamentos de filmes desde o ponto mais baixo da pandemia.
Também para os grandes estúdios, os limites entre streaming e bilheteria estão começando a se confundir. Ao aumentarem suas operações de streaming nos últimos anos, eles desenvolveram seus próprios filmes de sucesso para uma exploração mais ampla. Um caso em questão é O Mandaloriano e Groguo filme baseado na série Disney + The Mandalorian que durou três temporadas e fez de Grogu (mais conhecido como Child Yoda) um ícone da cultura pop.
No ano passado, o criador da série Jon Favreau disse à Empire que, embora já tivesse escrito o roteiro de uma quarta temporada para o programa, ele se dedicou a um novo roteiro para o filme. Essa medida reflete o objetivo geral da Disney de devolver as histórias de Star Wars aos cinemas.
A situação de Favreau destaca um desafio que os criadores de séries enfrentam ao transformar materials episódico em um longa-metragem. “Você se apoia fortemente nos lançamentos teatrais para servir fãs dedicados que entendem toda a história e o pano de fundo”, pergunta Woods. “Ou você tenta fazer um filme independente que possa atrair tanto o espectador geral quanto os fãs?”
A dificuldade de alcançar esse equilíbrio é vista na reação mista ao subreddit The Immortal Man no Peaky Blinders, que tem quase 250.000 membros. Embora muitos comentaristas tenham apreciado a produção e as performances do filme, outros questionaram o last do filme, as escolhas narrativas e se ele period adequado para um formato de longa-metragem.
“Se eles iriam investir tempo e dinheiro de qualquer maneira, por que não fazer outra temporada e realmente dar espaço para a história respirar?” escreveu um pôster. Essa visão contrasta com uma recepção geralmente favorável em outros lugares, incluindo uma classificação de cerca de 90% de “fresco” no Rotten Tomatoes por críticos e espectadores.
Ainda assim, a fronteira fluida entre a TV e o cinema significa que os fãs obstinados não devem se preocupar muito. A Netflix anunciou em 20 de março que duas novas temporadas de Peaky Blinders estão chegandoambientado na period pós-guerra e apresentando uma nova geração de Shelbys. Quanto tempo antes desse programa ter um spin-off de filme?
