Tele “o homem de maior confiança na Grã-Bretanha”, “o verdadeiro chanceler sombra”, “o homem mais influente na política britânica”. Apenas uma pessoa poderia carregar o peso de todos estes títulos – o autodenominado e muito querido especialista em poupança de dinheiro do país, Martin Lewis.
No domingo, Lewis recebeu o Prémio Especial de Televisão do Bafta na sua cerimónia anual de entrega de prémios – uma honra reservada a indivíduos ou organizações que “fizeram uma contribuição notável para a televisão”, com destinatários anteriores incluindo Bruce Forsyth, Delia Smith e Ronnie Barker. No seu discurso de agradecimento, ele refletiu sobre a perda da mãe quando tinha apenas 11 anos de idade e disse ao público: “Para todos aqueles que lutam com os seus próprios demónios, saibam disto: a vida pode ser transformada.
Mas como é que um especialista em finanças pessoais e antigo produtor empresarial da BBC passou a ser um oráculo certificado pela Hunsnet para a geração millennial?
Ao contrário da crença widespread, Lewis começou como locutor. Depois de estudar direito e governo na London Faculty of Economics, concluiu um mestrado em jornalismo de radiodifusão na Universidade de Cardiff. A partir daí, ele conseguiu um cargo na equipe de negócios da BBC, trabalhando em programas de finanças pessoais antes de se tornar editor de negócios da Radio 4’s. Hoje programa e reportagem para BBC One e 5 ao vivo.
Ele deixou a BBC no last de 1999 para ingressar no agora extinto canal de televisão Merely Cash, onde conquistou o título que o tornaria a marca conquistadora que conhecemos hoje: Cash Saving Knowledgeable.
Em 2003, Lewis lançou o web site de mesmo nome em sua sala de estar por um “desembolso de capital whole de £ 80”, de acordo com a biografia incrivelmente detalhada em MoneySavingExpert.com. O web site, repleto de conselhos sobre tudo, desde como se livrar das dívidas até o que fazer com as pilhas de economias, rapidamente se tornou o maior web site de consumo do Reino Unido, com mais de 16 milhões de pessoas navegando em seus muitos (muitos) guias todos os meses.
Seu e-mail de dicas semanais também é um fenômeno por si só. Mesmo na period do TikTok, quando o vídeo curto é supostamente o rei, mais de 14 milhões de nós estão inscritos para receber correspondências com muitos textos e tabelas, com assuntos caóticos, como a joia desta semana: “6 cortes de custos de impostos municipais, £ 210 GRÁTIS, truque de voo ‘gratuito’ para os EUA, solução de energia mais barata, proteção contra cancelamento de combustível de aviação?, Guerras de carros: a indústria revida!
Seria fácil olhar para a extrema economia, se não fosse pelo fato de que Martin riu por último ao vender MoneySavingExpert para o MoneySuperMarket Group por £ 87 milhões em 2012 – e permaneceu como editor-chefe puramente por amor ao jogo. (Certa vez, tentei obter fofocas internas divertidas de alguém que trabalhava lá, e o melhor que eles conseguiram foi “Ele realmente ainda edita os guias”.)
No mesmo ano, lançou O programa de dinheiro de Martin Lewisque mudou para o formato ao vivo em 2020. É na televisão ao vivo que Lewis prospera. O programa da ITV no horário nobre o mostra dissecando tópicos decididamente nada horny – procuração e testamentos, alguém? – em um ritmo alucinante, seguindo seus conselhos com tanta velocidade que de repente você fica atordoado, ligando para seus pais para verificar se as coisas estão em ordem (desculpe, mãe).
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Para uma geração de millennials em dificuldades que receberam exatamente zero horas de educação financeira na escola, Lewis é o salvador que interveio para nos ajudar a sair dos descobertos estudantis e explicar por que pagar os empréstimos estudantis o mais rápido possível provavelmente não é o melhor plano. Ele fez campanha sobre uma variedade de questões, lançando cruzadas contra o seguro de proteção de pagamentos, mais conhecido como PPI – sim! Period ele! – cobranças bancárias injustas e contas de energia, para citar apenas alguns.
Mesmo que você não ache que o conselho dele chegou à sua porta, ele chegou. Se seus amigos já começaram a discutir a troca de banco ou a maximização das recompensas do cartão de crédito e dos pontos Avios (de maneira responsável, é claro), é provável que tenham recebido as gorjetas dele.
Os pais às vezes perguntam aos filhos: “Você pularia de um penhasco se seus amigos o fizessem?” Acho que o equivalente da geração millennial é provavelmente “Você faria isso se Martin Lewis fizesse?” Minha resposta honesta? Sem dúvida.
Depois de anos apresentando segmentos em programas, incluindo Esta manhãLewis conseguiu um papel common como Bom dia Grã-Bretanha apresentador em março de 2023, e brand provou ser o entrevistador mais formidável do painel rotativo do programa por um simples motivo: ele é impossível de enganar. Simplesmente não há ninguém na televisão que conheça melhor sua área de atuação. Quem melhor para interrogar um político sobre o Orçamento do que alguém que provavelmente conseguiria desfiar tudo em menos de quatro minutos?
Para provar seu prestígio cultural, basta olhar para o recém-lançado SNL Reino Unido. O programa de esquetes apresenta apenas algumas piadas, mas nosso rei da economia de dinheiro foi mencionado várias vezes durante a série inaugural.
Um cedo Atualização de fim de semana gag viu Lewis descartado como possível doador de esperma porque “não podemos ordenhar nosso soldado mais forte”. Ayoade Bamgboye voltou ao assunto no sábado passado, declarando-o “o maior homem vivo hoje”. Sobre a perspectiva de casamento, ela brincou: “Martin Lewis, por favor, estou me guardando para você”. O mesmo, querido, o mesmo.
Se tudo isso parece OTT, permita-me apresentar uma evidência last que mostra o standing incomparável de ícone de TV de Lewis: em um episódio recente de podcast O resto é entretenimentoMarina Hyde e Richard Osman discutiram se alguma personalidade da televisão period insubstituível. Como eles apontaram, até mesmo nomes como o titã dos chats Graham Norton são substituídos se estiverem ausentes por uma semana aqui e ali.
Eles revisitaram o assunto uma semana depois, enquanto Osman ponderava o que aconteceria com O Espetáculo de Martin Lewis se seu host ficou subitamente indisponível por algum motivo. Uma conversa com um produtor revelou a resposta: existe um plano de contingência, claro. Se Martin estiver doente ou ferido, eles consideram a possibilidade de transmitir de sua cama de hospital. Dele cama hospitalar. Caso contrário, sai um episódio antigo “que ainda tem relevância editorial”. Quem mais na televisão pode dizer isso?
