“Eu amo a Apple e considero um privilégio de uma vida inteira ter trabalhado aqui por quase 14 anos, e estou muito entusiasmado com esta nova função.” É assim Tim Cook dinner abriu o evento do iPhone 4S em outubro de 2011, seu primeiro lançamento de produto como CEO da Apple.
Quinze anos depois, estamos à beira de outro evento marcante da Apple para o chefe de uma das empresas mais icônicas e valiosas do mundo. Esta Conferência Mundial de Desenvolvedores será a última de Cook dinner antes de ele entregar as rédeas ao novo CEO John Ternus em setembro, provavelmente um pouco antes da conferência daquele mês. Evento do iPhone.
Não existe realmente um handbook de mudança de liderança na empresa, já que Cook dinner substituiu Steve Jobs enquanto sua luta contra o câncer de pâncreas piorava. Isso torna este momento um território desconhecido.
WWDC, a conferência anual de desenvolvedores de software program da Apple, já sediou muitos lançamentos de produtos interessantes ao longo dos anos, desde o primeiro iOS até o Apple Silicon e o Apple Intelligence. É um momento de cumprimentos, e não de despedidas – mas este será diferente. Ao subir ao palco, Cook dinner encerrará uma period de enorme sucesso na história da Apple – uma period que a viu se tornar uma empresa de trilhões de dólares, várias vezes.
“A WWDC 2026 tem muito mais significado do que uma conferência regular de desenvolvedores”, disse Paolo Pescatore, analista da PP Foresight. “Como esta é a última WWDC de Tim Cook dinner como CEO da Apple, é tanto um momento simbólico de transferência quanto uma vitrine de software program.”
Não está claro se Ternus subirá ao palco em WWDC ou adiar sua estreia pública como CEO até o suposto evento do iPhone em setembro. Ternus tem experiência em {hardware} e não em software program, então WWDC não é seu ambiente pure, embora ele tenha apresentado o Apple Silicon no evento digital durante a pandemia de COVID-19. Isso não significa que ele não aparecerá no palco com Cook dinner para uma passagem pública do bastão.
O novo CEO da Apple, John Ternus, já apareceu na WWDC anteriormente, embora sua experiência seja em {hardware}.
Ternus chega em um momento importante para a empresa, disse Ben Wooden, analista-chefe da CCS Perception. “Se os rumores forem verdadeiros, há uma série de novos produtos a serem anunciados nos próximos 12 meses, o que lhe dará an opportunity de iniciar seu mandato com força”.
Quanto às referências que Cook dinner fará à sua partida, ele pode muito bem minimizar o seu significado, em vez de querer prolongar a sua reverência ultimate. “Minha expectativa é que ele queira o mínimo de barulho possível, mas se concentre em alguns dos principais marcos que a Apple alcançou sob sua administração”, disse Wooden.
Também é improvável que ele queira desviar muito o foco dos anúncios da WWDC, que incluirão atualizações para os sistemas operacionais da Apple, incluindo iOS, MacOS, WatchOS e iPadOS, mas também incluirão um esperado reformulação do Siri.
Fazendo a Siri cruzar a linha de chegada
Em muitos aspectos, Siri é o tema abrangente da liderança de Cook dinner.
Apple lançou o assistente de voz em outubro de 2011, poucos meses após o início do mandato de Cook dinner como CEO. Sua chegada provocou ceticismo e a tecnologia ficou aquém das ideias de ficção científica de um assistente pessoal digital intuitivo. Apesar do entusiasmo inicial, o Siri simplesmente não funcionou muito bem. Isso foi três anos antes de a Amazon lançar o Alexa, e a Apple nunca realmente o alcançou.
Em parte, isso ocorreu porque a Apple priorizou a privacidade e a segurança do Siri, o que limitou os recursos do assistente em comparação com o Alexa. Mas o que também faltava na Siri naquela época, e tem faltado desde então, é o tipo de raciocínio e habilidades linguísticas que somente os avanços na inteligência synthetic e o desenvolvimento de grandes modelos de linguagem uma década depois poderiam fornecer.
Parecia, portanto, quando a Apple anunciou o Apple Intelligence e a sua integração com a Siri na WWDC 2024, que o assistente de voz estava prestes a finalmente cumprir a sua promessa authentic. Mas quase dois anos depois, após atraso após atraso, o Siri renovado ainda não viu a luz do dia. No mês passado, a Apple concordou em pagar US$ 250 milhões para resolver diversas reclamações legais, alegando que ela enganou as pessoas sobre as capacidades do iPhone.
A Siri renovada foi afetada por atrasos.
Todos os sinais apontam para esta WWDC como o momento do Siri que esperávamos todos estes anos. Na verdade, a aposentadoria de Cook dinner quase confirma isso.
Siri é seu bebê (mesmo que tenha sido Jobs quem originalmente adquiriu a tecnologia), e Cook dinner não parece o tipo de pessoa que abandona um projeto nos momentos finais antes de sua conclusão. Seria totalmente surpreendente se ele não percebesse isso. Será parte integrante de muitos dos próximos produtos que a empresa supostamente terá em desenvolvimento, como AirPods com câmeras ou um iPad robótico para sua casa.
Em vez disso, parece mais provável que ele envie o Siri avançado ao mundo para viver sua melhor vida como um assistente de IA totalmente realizado e depois se aposentar em paz para viver sua melhor vida ao ar livre, cheia de livros e muito pouco tempo ao telefone.
Será intrigante ver como o encerramento deste capítulo se desenrolará no palco. A equipe da CNET estará pessoalmente no evento ao vivo no Apple Park, então certifique-se de acompanhar toda a nossa cobertura da WWDC na segunda-feira.
