Numa altura em que Hollywood está dividida entre o medo de que a inteligência synthetic roube empregos e a pressão para cortar custos, está a ser lançado um novo tipo de estúdio de produção híbrido com as mais recentes ferramentas de IA.
A Progressive Desires é uma nova empresa de serviços de produção, apoiada por Amazônia Net Companies e Luma, uma startup generativa de IA, que combina câmeras e uma parede gigante de LED em um estúdio sonoro com ferramentas para aplicar IA desde a pré-produção, filmagem e pós-produção. Ao combinar produção digital captura de movimento e uma variedade de ferramentas de IA incluindo Luma do Google Nano Banana e SeeDream da Bytedance, Progressive Desires afirmam que pode reduzir significativamente custos e tempo.
“Projetamos e exploramos visualmente o mundo, depois pegamos as imagens que filmamos e começamos a mapear a captura de desempenho para esses ativos digitais”, explicou o CEO Jon Erwin. “Você está fundindo uma efficiency com um pedaço de [digital] guarda-roupa que você gosta. O authorized é o desempenho do ator, a câmera, a escolha da lente – tudo isso é percebido.” Erwin diz que essa abordagem funde um processo tradicional de filmagem em um mundo digital, em vez de substituir câmeras e atores por instruções.
A Progressive Desires nasceu do estúdio de produção de Erwin, Surprise Mission, depois que ele usou IA para produzir cenas históricas em locais distantes para seu maior present, “Home of David”. (O programa está disponível no Amazon Prime Video.) Com Progressive Desires, Erwin está apostando tudo no potencial de IA e produção digital para criar filmes e programas em grande escala, sem nunca sair do palco sonoro – e pretende manter a produção no sul da Califórnia.
“Foi uma virada de jogo na Casa de David, então voltamos daquela experiência pensando que outras pessoas deviam estar fazendo a mesma coisa”, disse Erwin. “Rapidamente percebemos que as pessoas não estavam.”
O diretor e fundador da Progressive Desires Jon Erwin filma a correspondente da CNBC Julia Boorstin em um estúdio em Los Angeles.
O primeiro projeto que usa esse novo fluxo de trabalho é uma série de três partes chamada “The Previous Tales: Moses”, estrelada por Ben Kingsley, com estreia prevista para esta primavera. A série de três episódios, filmada em uma única semana no estúdio digital, mostra os atores em 40 locações, colocando imagens de todo o mundo nas telas das instalações de produção. Erwin diz que uma produção tradicional levaria cinco ou seis semanas para ser filmada – e não haveria orçamento para ir a tantas locações.
A geração de vídeo de IA requer uma quantidade enorme de capacidade computacional. A Progressive Desires trouxe a AWS como investidora e parceira; A AWS fornece infraestrutura de nuvem e IA para potencializar as ferramentas de produção híbrida em tempo actual usadas no set, como parte de seu esforço mais amplo para trabalhar com a indústria do entretenimento.
“Estamos fornecendo as ferramentas que permitirão aos cineastas trabalhar de maneiras que eles simplesmente não conseguiam antes e produzir conteúdo muito mais rápido, muito mais barato e colaborar de maneiras que acelerariam os ciclos de produção em escala”, diz Samira Bakhtiar, gerente geral de mídia, entretenimento, jogos e esportes da AWS.
O outro grande investidor e parceiro da Progressive é a empresa de IA Luma. Avaliada em mais de US$ 4 bilhões, a Luma tem uma nova ferramenta de agente que reúne vários serviços de geração de IA em um espaço de trabalho colaborativo. E Erwin diz que eles estão dando suggestions à empresa.
“Ao permitir que a Luma invista e entre em contato direto com muitas dessas empresas e tenha essas conversas colaborativas, somos capazes de realmente moldar as ferramentas que usamos de uma forma bastante profunda”, disse ele.
Demorou menos de uma hora para os artistas da Progressive Desires usarem IA para transformar Julia Boorstin da CNBC em uma fada.
Mas o surgimento de novas ferramentas de IA suscita ainda mais preocupações quanto à perda de empregos numa indústria que já está em dificuldades. A pandemia de Covid interrompeu a produção e, em seguida, as greves das guildas de roteiristas e atores interromperam a produção novamente por meses em 2023. O condado de Los Angeles perdeu mais de 40.000 empregos na indústria do entretenimento desde 2022, com a atividade de produção na cidade caindo para o nível mais baixo desde 1995. O deadlock das guildas com os estúdios deveu-se em grande parte às preocupações de atores e escritores sobre o comprometimento de sua propriedade intelectual pela IA e o roubo de seus empregos.
“Esta indústria tem sido atingida por um choque após outro. Construção, consolidação, corte de custos, cortes nos gastos com conteúdo”, disse o advogado do entretenimento Jonathan Handel. “Tudo caiu de 25% a 35% em comparação com o pré-COVID.”
Mas agora, a capacidade de criar cenários, guarda-roupas e maquiagens digitalmente levanta questões sobre a potencial destruição de empregos para clientes, cenógrafos e maquiadores.
“A questão de quanto haverá deslocamento de empregos versus quanto de aumento de empregos existirá, é uma questão que ainda não foi resolvida e ainda está deixando as pessoas muito nervosas”, disse Handel.
Mas Erwin diz acreditar que as capacidades de produção híbrida da Progressive Desires não acelerarão a perda de empregos.
“Há uma alarmante falta de luz verde, especialmente na América”, disse Erwin. “Acho que este é um método que nos permite filmar aqui novamente.”
Embora Erwin sugira que os melhores trabalhadores da indústria adaptarão o seu conjunto de competências a este novo mundo movido pela IA, Handel observa que a IA poderá ter impacto nos empregos de nível inicial, diminuindo as rampas de acesso a uma indústria já difícil. Mas Erwin está otimista quanto ao fato de a IA ser uma ferramenta que permite à indústria sobreviver.
“Acho que isso é necessário para trazer empregos de volta a Los Angeles”, disse Erwin. “Estamos inventando um novo método para consertar algo que se tornou insustentável”.
Assista ao vídeo para saber mais.
