O CEO da Apple, Tim Cook dinner, e Jalen Brunson, jogador de basquete do New York Knicks, durante o primeiro dia de vendas dos produtos mais recentes da Apple na loja da Apple na Quinta Avenida em Nova York, 19 de setembro de 2025.
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Nos últimos anos, os consumidores têm migrado para chatbots e agentes de IA, aproveitando novos e poderosos modelos de inteligência synthetic que estão transformando a forma como vivemos e trabalhamos. Eles agora estão pagando por isso, mas não da maneira que provavelmente esperavam.
O growth da IA levou a uma procura irrestrita de memória, criando uma escassez mundial que está a levar ao aumento dos preços. É um problema grande o suficiente para que Maçã está finalmente dizendo aos consumidores para se prepararem para abrir suas carteiras.
O CEO da Apple, Tim Cook dinner, disse ao Jornal de Wall Streetem entrevista publicada na quarta-feira, que a empresa planeja aumentos de preços de seus produtos devido à contínua escassez de memória. Ele chamou as caminhadas de “inevitáveis” e a situação da memória de “insustentável”.
“O mundo está a ser perturbado pela IA e, ao mesmo tempo, mesmo antes de começarmos a colher os benefícios da IA nos nossos dispositivos, já estamos a pagar a conta”, disse Francisco Jerónimo, analista da IDC, numa entrevista.
Chips de IA, em grande parte fabricados por Nvidiaestão consumindo toda a memória e armazenamento que alguns fornecedores podem produzir. Fabricantes de smartphones, PCs e outros dispositivos precisam entrar na fila ou pagar mais por acesso rápido. Mas a surpreendente divulgação da Apple, menos de três meses antes de Cook dinner deixar o cargo de CEO, sublinha o impacto generalizado da escassez. Até o momento, a fabricante do iPhone tem sido vista como particularmente isolada dos aumentos de preços devido ao seu poder de mercado.
“Isso mostra a profundidade do problema”, disse Ranjit Atwal, analista do Gartner. “Mesmo a Apple não pode estar segura, por mais que tenha toda a experiência e planejamento de longo prazo e tudo mais. Isso está além de sua capacidade de limitar o impacto.”
Cook dinner se recusou a dizer na entrevista quando os aumentos de preços entrariam em vigor e em quais dispositivos e modelos. Um porta-voz da Apple se recusou a comentar a CNBC.
Uma possibilidade é que a Apple reserve os aumentos de preços para os seus dispositivos premium, como os telefones da série Professional, porque os clientes mais sofisticados têm maior probabilidade de absorver o impacto. Jeronimo, da IDC, espera que a Apple aumente o preço do iPhone Professional de US$ 999 e do iPhone Professional Max de US$ 1.199 em US$ 100, e deixe os dispositivos de baixo custo em paz.
Analistas da BofA Securities, em nota divulgada na quinta-feira, concordaram com essa avaliação e disseram que também esperam aumentos de preços para a maioria dos modelos de Mac e iPad.
Mas há outra abordagem potencial, que envolve aproveitar a situação para conquistar mais quota de mercado.
Nos últimos meses, a Apple tem como alvo consumidores preocupados com o orçamento com os recentes lançamentos do MacBook Neo de US$ 599 e do iPhone 16e de US$ 599. Alguns analistas esperam que a Apple possa se beneficiar à medida que os fabricantes de dispositivos Android reduzam as especificações ou aumentem os preços. Espera-se que os preços médios dos smartphones aumentem 20% este ano, de acordo com a IDC.
“Esta poderia ser uma oportunidade incrível onde a Apple poderia dizer que o Android enfrentará um desafio actual com o aumento do preço dos chips”, disse Simon Bryant, analista da empresa de pesquisa CCS Perception. “E talvez a Apple possa realmente usar isso para extrair uma grande fatia de mercado do Android.”
Normalmente, um aumento de preço da Apple vem com novos recursos. Por exemplo, a empresa elevou o preço inicial do computador desktop Mac Mini para US$ 799, de US$ 599 em maio, ao adicionar armazenamento.
Para IA no dispositivo, a Apple está atualmente colocando mais RAM em cada telefone. Atualizações como um novo recurso personalizado de voz e ditado da Siri com lançamento previsto para este outono será limitado a um pequeno número de iPhones, iPads e Macs mais novos, porque os mais antigos e mais baratos não conseguem lidar com as opções que exigem muita memória.
Na entrevista do Journal, Cook dinner falou sobre os tipos de memória que a Apple precisa, nomeadamente DRAM, que é usada para armazenamento de dados de curto prazo, e NAND, que é frequentemente chamada de unidade de estado sólido e é usada para armazenamento de dados de longo prazo.
Os chips de IA para knowledge facilities usam memória de alta largura de banda, que é mais rápida e requer mais energia do que a memória do smartphone. Um chip Nvidia Blackwell B200 possui 192 GB de memória de alta largura de banda. Oito deles podem entrar em um único servidor e mais de 2.000 servidores podem ser organizados em um único cluster.
Um Apple iPhone, por outro lado, vem com 8 GB ou 12 GB de DRAM.
O problema é que tudo isso requer capacidade de produção de três fornecedores primários: MícronSK Hynix e Samsung. Quando um fornecedor como a Micron fabrica uma unidade de memória HBM, ele tem que abrir mão de fabricar três unidades de memória mais convencional para smartphones, informou anteriormente a CNBC.
Os fornecedores de memória são prédio novo fábricaschamados de fabs, mas grande parte da capacidade adicional ainda poderia ir para a memória HBM, mais lucrativa, e espera-se que a capacidade leve anos para ficar on-line.
Cook dinner disse ao Journal que a Apple poderia usar suas reservas de caixa para ajudar a aumentar a oferta.
“Estamos dispostos a usar nosso balanço para ajudar a fazer parte da solução”, disse ele.
ASSISTIR: Apple flexibiliza o poder de precificação à medida que os custos de memória aumentam
