CANNES, França – O Festival de Cinema de Cannes pode funcionar como um bebedouro world para filmes, com questões e ansiedades predominantes tendendo a vir à tona no evento. Este ano, o tema do dia é inteligência artificial.
A 79ª edição de Cannes pode ser considerada o momento em que o maior competition de cinema do mundo lutou pela primeira vez com o aparecimento da IA – a sua chegada foi sentida como um tsunami na Riviera Francesa. Seu potencial para refazer a indústria cinematográfica, para o bem ou para o mal, tem sido um debate constante desde a abertura do competition.
E em muitos setores o tom está suavizando.
“A agitação em Cannes e a agitação na indústria parecem ser definitivamente um ponto de viragem”, disse Scott Mann, co-presidente-executivo da Flawless, uma empresa especializada em programas assistivos de IA para pós-produção.
Na tela e fora dela, a IA está muito mais presente.
Pela primeira vez, Cannes fez parceria com a Meta em um novo acordo plurianual. A empresa montou acampamento no Majestic Lodge. E suas ferramentas de IA foram usadas para ajudar a produzir uma entrada para o competition: “John Lennon: The Final Interview”, de Steven Soderbergh.
O documentário é sobre uma entrevista longa e perspicaz que Lennon e Yoko Ono deram no dia em que Lennon foi baleado e morto em 1980. Para adicionar imagens que combinassem com a conversa de Lennon, Soderbergh usou os programas de IA da Meta para criar gráficos surreais.
A escolha provocou o desprezo da maioria dos críticos em Cannes, mas Soderbergh, um inovador altamente qualificado que filmou filmes em iPhones, acredita que é hora de tal experimentação.
“Ainda não vimos alguém com uma certa credibilidade criativa usar IA totalmente em algo e ver como as pessoas reagem. Acho que é necessário.” Soderbergh disse em uma entrevista. “Como você sabe onde está o limite até que alguém o ultrapasse? Não acho que o que estou fazendo o ultrapasse. Algumas pessoas podem discordar. Ainda não sei onde está o meu limite. Estou esperando para ver.”
Cineastas, atores e outros em Cannes têm traçado os seus próprios limites, ou pelo menos feito pronunciamentos sobre a IA.
No dia da inauguraçãoDemi Moore, jurada, disse que lutar contra a IA “é uma batalha que perderemos”. No dia seguinte, Peter Jackson, ganhador honorário da Palma de Ouro, disse: “Não desgosto nada disso. Para mim, é apenas um efeito especial. Não é diferente de outros efeitos especiais.”
O cineasta James Grey, cujo estrelado drama acquainted “Paper Tiger” foi um dos destaques no fim de semana, disse que não está preocupado.
“Em alguns casos, pode ser uma ferramenta muito útil”, disse Grey em entrevista. “Não creio que durante a nossa vida, ou mesmo durante a vida dos nossos filhos, isso chegará perto de espelhar o único verdadeiro infinito que conhecemos, que é a alma.”
“Acho que a resposta é que a maioria dos jovens deveria estudar ciências humanas”, acrescentou Grey. “As pessoas deveriam ler Tolstoi em seu tempo livre para compreender a alma humana.”
Cannes está se desenrolando na sequência de alguns novos desenvolvimentos significativos para a IA em Hollywood.
No início deste mês, a Academia de Artes e Ciências Cinematográficas anunciou novas diretrizesdeterminando que apenas performances “comprovadamente realizadas por humanos com o seu consentimento” serão consideradas para nomeações de atuação.
Ao mesmo tempo, o grupo do Oscar também disse que as ferramentas de IA “não ajudam nem prejudicam an opportunity de uma indicação”.
A Display screen Actors Guild-American Federation of Tv and Radio Artists chegou recentemente a um acordo provisório com os estúdios detalhando e esclarecendo as proteções de IA para coisas como o uso de réplicas digitais e artistas sintéticos.
Alguns avanços causaram arrepios em Hollywood. A revelação de Tilly Norwood, uma suposta “atriz” inteiramente criada por IA, gerou indignação na indústria. No início deste ano, a primeira olhada na ressurreição póstuma de Val Kilmer pela IA, para um filme feito com o consentimento de sua família, gerou outra rodada de debate.
Mas embora os usos mais extremos da IA generativa continuem a suscitar preocupações, outras iterações continuam a fazer incursões.
“Isso fará parte do nosso negócio”, disse Kent Sanderson, presidente-executivo da Bleecker Road, em um painel de discussão. “Isso reduzirá os custos de produção e, sim, você provavelmente conseguirá fazer algo que se pareça com um filme da Marvel em seu porão em alguns anos.”
Embora Cannes tenha regras rigorosas para o que pode e o que não pode ser usado em seu tapete vermelho, não está emitindo nenhum decreto proibindo a IA nas seleções de filmes – por enquanto.
Um dia antes do início do competition, o diretor artístico de Cannes, Thierry Frémaux, respondeu ironicamente a uma pergunta sobre IA, observando que também tinha ouvido falar que James Cameron havia usado efeitos especiais em “Avatar”.
“O que posso dizer com certeza em relação à inteligência synthetic é que estamos do lado dos artistas, dos roteiristas, dos atores e dos dubladores”, disse Frémaux. “Apoiamos todos aqueles cujo trabalho pode ser afetado negativamente pela inteligência synthetic. Isso exige legislação. Precisamos controlar isso.”
Mann, o executivo da Flawless, estava sentado na praia de Cannes, do lado de fora de uma festa que sua empresa estava organizando em um dos clubes à beira-mar que regularmente organizam after-party de filmes. Desde 2019, a Flawless se propôs a demonstrar que a IA pode ser usada de maneira ponderada.
A IA generativa não licenciada é ruim, afirma ele inequivocamente.
“Mas o que descobrimos é que a maneira como as pessoas não entendem é parte do problema. A IA como termo é vista como algo genérico, mas não é tão simples”, diz Scott. “A verdade é que a nossa indústria precisa de ser salva. Precisa de uma evolução tecnológica e é isso que a oferece.”
