O apartamento em Manhattan do correspondente especial da CBS Information, Anthony Mason, poderia servir como um anexo ao Rock & Roll Corridor of Fame.
As paredes estão repletas de prêmios de discos de ouro homenageando as gravações mais vendidas de Adele, Vampire Weekend, Kacey Musgraves e Maren Morris, junto com uma foto autografada da sessão de fotos para a capa do álbum “Born to Run” de Bruce Springsteen. Há também uma cópia de 60 anos do álbum “You’ve got Misplaced That Lovin’ Feelin’” dos Righteous Brothers autografada pelo vocalista Invoice Medley.
Eles são lembranças das entrevistas de Mason com artistas musicais nas últimas duas décadas para “CBS Sunday Morning” e “CBS Mornings”, onde ele proporcionou exposição significativa na TV a jovens artistas emergentes, bem como aos favoritos dos child boomers. (Ele entrevistou Springsteen cinco vezes e teve quatro reuniões com Keith Richards).
Mason deixou muito materials na sala de edição enquanto editava sessões de 45 minutos a uma hora em segmentos de quatro a oito minutos. “Há algum tempo comecei a me sentir ‘sabe, eu gostaria de ter um lugar para colocar essas conversas’”, disse Mason em uma entrevista recente.
A partir de quarta-feira, Mason terá essa oportunidade com o lançamento de “Alchemy with Anthony Mason”, um programa quinzenal transmitido no YouTube com entrevistas detalhadas sobre o processo criativo com músicos, autores, artistas e diretores de cinema.
Muitos jornalistas e comentaristas de TV expandiram seus portfólios para incluir podcasts, além de seu trabalho no ar. Mas o acordo de Mason pode ser o primeiro desse tipo, já que ele terá a propriedade de seu programa no YouTube enquanto ainda trabalha em tempo integral para a CBS Information, sua casa profissional desde 1986.
O projeto de Mason é um excelente exemplo de como os jornalistas estão alcançando públicos que abandonaram a TV tradicional pelo streaming.
A concorrência das plataformas de streaming reduziu as classificações de TV e as receitas publicitárias, reduzindo os custos. A tendência já está a exercer pressão sobre os salários dos novos talentos, forçando as redes a procurar novas formas de reter estrelas e atrair novos talentos.
Permitir projetos paralelos onde os jornalistas possam expandir as suas paixões ou conhecimentos pode ajudar a pagar o frete daqui para frente. Pelo menos um outro âncora de noticiário de TV well-liked está em negociações sobre o lançamento de um canal de interesse especial no YouTube separado de uma rede, de acordo com pessoas familiarizadas com as discussões.
Alison Pepper, ex-executiva da CBS Information e fundadora da The Briefing Room, que aconselha jornalistas na construção de suas próprias plataformas digitais, disse esperar que mais personalidades no ar busquem projetos alternativos e, ao mesmo tempo, alcancem o número substancial de pessoas que ainda assistem à TV tradicional.
“Acho que o verdadeiro sucesso do nosso negócio nos próximos 10 anos será a capacidade de abranger esses dois mundos”, disse Pepper, que ajudou a desenvolver a série de Mason.
A NBC Information anunciou recentemente um acordo inovador com a jornalista de tecnologia Joanna Stern. O ex-funcionário do Wall Avenue Journal foi contratado como analista-chefe de tecnologia e correspondente colaborador da rede. Ela reportará e comentará para a NBC, enquanto administra sua própria empresa digital que oferece newsletters, podcasts e um canal de vídeo por meio da Beehiiv, a plataforma de publicação que fornece suporte técnico e operacional para criadores independentes que não são empreendedores por natureza.
“Há muita ajuda no estágio zero a um, mas quando eles estão prontos e funcionando, é só enxaguar, lavar e repetir para que eles voltem a fazer o que estão fazendo, que é criar conteúdo”, disse Tyler Denk, cofundador e executivo-chefe da Beehiiv.
O programa de Mason no YouTube se baseia no nicho que ele conquistou na CBS Information. Ele ocupou vários cargos na rede ao longo de quatro décadas, como âncora do “CBS Night Information”, co-apresentador dos programas da divisão durante a semana e nas manhãs de sábado, cobrindo negócios e reportagens de agências no exterior.
Ao longo do caminho, ele se tornou o correspondente preferido da rede para histórias musicais que, como evidenciado pelos prêmios de álbum de ouro que os artistas lhe enviaram, ajudaram a impulsionar o interesse e as vendas de discos. Ele também lida com o tema das artes plásticas, conversando com luminares como a fotógrafa Annie Leibovitz e o pintor David Hockney.
Nos últimos anos, a CBS Information colocou versões mais longas das entrevistas de Mason no YouTube e em outras plataformas sociais, onde geraram milhões de visualizações. O tráfego o fez acreditar que existe mercado para uma apresentação mais compacta de seu trabalho.
“Se você é fã de Billie Eilish ou Lola Younger ou de qualquer um desses artistas mais jovens, não vê esse tipo de conversa com eles”, disse Mason.
Mason apresentou “Alchemy” para a CBS Information, que repassou o conceito. Ele mesmo está financiando o novo empreendimento, contratando um produtor e um consultor de mídia social. Seu irmão, um ex-executivo financeiro, está cuidando do lado comercial da operação incipiente.
Seu primeiro convidado é o cantor irlandês Hozier e ele finalizou episódios com o lendário cantor e compositor Paul Simon e o cofundador, guitarrista e produtor do Stylish, Nile Rodgers. “Alchemy” estará disponível em plataformas de podcast a partir do outono e Mason também lançará um boletim informativo para apoiar o programa, que eventualmente terá seu próprio patrocinador.
Mason está mantendo as despesas baixas enquanto o programa está sendo gravado em sua casa. “Paul Simon estava sentado na minha sala há algumas semanas, o que vou contar agora mesmo, simplesmente me surpreendeu, e realmente surpreendeu meu filho”, disse ele.
Mason disse que a CBS Information terá direito de preferência em todas as entrevistas que marcar e está ajudando a promover o lançamento de “Alchemy”. Ele fornecerá imagens à rede se seus assuntos aparecerem no noticiário. Mas a biblioteca de espetáculos pertencerá a ele.
A propriedade é importante, observa Mason, já que “Alchemy” não estará vinculado a um novo lançamento ou turnê e, esperançosamente, terá uma vida útil. Os episódios terão como foco a compulsão de criar do entrevistado, uma obsessão de Mason, que cresceu com um padrasto que period retratista.
“Meu interesse sempre foi: ‘De onde vem essas coisas?’”, disse ele.
