FDos chapéus-coco e lenços de bolinhas de Diane Keaton aos pincéis usados de Gene Hackman, às cartas de amor de Jean Shrimpton de Terence Stamp e até mesmo à carteira de couro preta de Matthew Perry (seus cartões de crédito e cartão de membro da AAA ainda estão dentro), os fãs estão recebendo – a um preço – itens cada vez mais pessoais das propriedades de celebridades mortas.
A tendência crescente de leilões de itens pessoais de pessoas famosas falecidas – que cresceu desde então a imensamente popular venda de propriedade de Marilyn Monroe em 1999 – até atraiu a sua própria mala: “deleb” como em celebridade morta.
O primeiro de nada menos que quatro leilões de itens profissionais e pessoais de Keaton foi colocado à venda na Bonhams, em Nova York, no início desta semana, com ela roteiro original de Annie Hall vendido por US$ 394.000, muito mais do que sua estimativa de US$ 2.000.
Vários de seus chapéus, sua marca registrada, foram vendidos por milhares de dólares, incluindo um chapéu de feltro preto Chapéu de neogranadina (atual Colômbia) que ela usou em um vídeo do Instagram ensinando aos fãs como os chapéus podem ser usados para aprimorar suas melhores características. Foi vendido por US$ 5.888, incluindo o prêmio do comprador, muitos múltiplos de sua estimativa de US$ 200-300. Uma caixa de seis de seus lenços de bolinhas marrons, sua marca registrada – que também foi estimado para ser vendido por US$ 200-300 – vendido por US$ 6.144. UM “caixa com curadoria” de alfinetes de segurança e cortadores de unhas custaram US$ 960. O primeiro leilão da Keaton arrecadou US$ 1,2 milhão, com 47 dos 50 lotes sendo vendidos por mais do que a estimativa.
No whole, a Bonhams, em colaboração com o especialista em celebridades The Superb Artwork Group, venderá 787 itens de Keaton. Eles variam de colagens originais de Keaton e um terno de lantejoulas e boina Gucci usado na festa de gala de caridade Lacma em 2021, até itens pessoais e prosaicos, incluindo um “lote de trabalho” de sua marca registrada de gola alta preta, uma coleção de tábuas de cortar de cozinha e tigelas de comida de cachorro.
Shane David Corridor, diretor da divisão de clientes de alto perfil do Superb Artwork Group, diz que os fãs estão cada vez mais interessados em possuir itens pessoais de celebridades e não apenas itens relacionados às suas vidas profissionais, como roteiros de filmes ou coleções de arte.
“Nos últimos 20 anos, o mercado de legado pessoal realmente explodiu”, diz ele. “As pessoas realmente sentem uma conexão pessoal com as celebridades e como elas influenciaram suas próprias vidas, e há um desejo actual de possuir algo delas para manter e aprofundar essa conexão.”
Corridor diz que são as celebridades com seguidores cult, como Keaton e Perry, que atraem mais interesse e onde o interesse talvez esteja mais focado em objetos pessoais do que em itens profissionais.
“Há uma nova geração de colecionadores com renda disponível e eles estão mais alinhados com celebridades e atletas do que com seus pais”, diz Corridor. “Com pessoas como Diane Keaton, eles realmente significam algo para seus fãs, são pessoas que cresceram com seus filmes e seu guarda-roupa icônico. Os itens de Diane são sentimentais para eles, há peças que se encaixam na trajetória de suas próprias vidas e os lembram de momentos significativos em sua própria história. E, claro, eles são ótimos tópicos de conversa, pode-se argumentar mais do que uma obra de arte de um artista famoso.”
Corridor diz que saber que tantos itens de Keaton repercutiriam entre os fãs fez com que uma coleção tão grande fosse colocada à venda. “Gostamos de ter alguns pontos de valor acessíveis para que haja oportunidades para todos, independentemente do seu orçamento.”
No last mais acessível havia muito não 2216 do segundo leilão “Tailor-made & Timeless” – quatro pares de seus óculos de leitura graduados de aros grossos que tinham uma estimativa de US$ 200-300 (foram vendidos por US$ 2.176).
A Bonhams, que também geriu os leilões das falecidas Ruth Bader Ginsburg, Barbara Walters, Lauren Bacall, Michael Caine e Hackman, afirma que as vendas de imóveis são uma parte cada vez maior do seu negócio, com as vendas nessa divisão a aumentarem 185% no ano passado, e a uma média de 28,5% todos os anos desde 2022.
“Vendemos a coleção de Gene Hackman em 2025 e alcançamos mais de US$ 3 milhões. Além da coleção de belas artes de Hackman, descobrimos que seus três Globos de Ouro estavam entre os lotes mais procurados, superando as expectativas de pré-venda em até 17 vezes e trazendo um whole coletivo de mais de US$ 125 mil”, diz Anna Hicks, chefe de coleções particulares e icônicas da Bonhams.
“Os fãs muitas vezes atribuem um valor significativo a itens associados a uma figura pública de quem gostam e, como resultado, essas peças frequentemente recebem um prêmio muito além do que itens semelhantes poderiam alcançar sem a associação de celebridades.”
Por exemplo, diz Hicks, todos os lotes da Biblioteca de Ruth Bader Ginsburg foram vendidos acima da estimativa. Sua cópia fortemente anotada da Harvard Regulation Evaluate de 1957–58 – ano em que se tornou membro – foi vendida por US$ 100.312.
Com tantos lucros potenciais em jogo, garantir os direitos às propriedades de celebridades também se tornou um grande negócio por si só. Consultores especializados, como o Superb Artwork Group, e casas de leilões focadas em celebridades, como a Julien’s Auctions, de Los Angeles, e a Heritage Auctions, de Nova Iorque, estão a investir tempo e dinheiro para conhecer as celebridades e as suas famílias, para que, quando chegar o momento inevitável, os seus herdeiros tenham maior probabilidade de os visitar.
“Passamos décadas construindo relacionamentos com famílias importantes”, diz Corridor. “Eu diria que somos a única empresa que encara os desafios únicos das celebridades desta forma. Outras empresas cometem o erro de tratar as celebridades da mesma forma que qualquer cliente privado rico, mas não o fazem, exigem uma ajuda significativa e muita ligação pessoal.”
Martin Nolan, cofundador e diretor executivo da Julien’s Auctions, diz que tomou conhecimento do lucro potencial em propriedades de celebridades quando seu ex-chefe no banco de investimentos Merrill Lynch, Martin Zweig, comprou o vestido “Feliz Aniversário, Senhor Presidente” de Monroe por um recorde mundial de US$ 1,27 milhão em 1999.
“Achei que ele estava louco e isso me fez pensar duas vezes antes de escolher suas ações”, diz Nolan. “Mas quando ele morreu, sua viúva nos confiou a venda de sua coleção, e ela me disse que só queria que ele provasse que o vestido valia tanto. Nós o vendemos em 2016 por US$ 4,81 milhões para o museu Ripley’s Imagine It or Not!.”
Nolan diz que garantir os direitos às propriedades das celebridades é “extremamente competitivo” e ele passa anos construindo relacionamentos. “Somos a única casa de leilões especializada apenas em celebridades, enquanto Sotheby’s, Christie’s e Bonhams entram e saem, fazemos isso todos os dias”, diz ele. “E as celebridades conversam entre si e temos uma boa reputação em termos de preservação e celebração de suas propriedades.”
Normalmente, diz ele, as casas de leilões recebem 20% dos lucros da venda, “mas o preço pode tornar-se muito competitivo”, diz ele, com algumas casas de leilões tratando propriedades de celebridades como “líderes de perdas” em troca do glamour que advém da associação.
Nolan concorda que os compradores de itens de celebridades estão cada vez mais jovens, mas diz que eles cobrem todos os tipos de dados demográficos e vêm de todo o mundo. O mais interessante que ele diz sobre os compradores é que “muitas vezes eles próprios são celebridades”.
“As celebridades são como você ou eu, elas têm pessoas que admiram e admiram e, quando passam tristemente, também querem ter algo para se lembrar delas.”
