Como Johney Frames construiu uma carreira criando gráficos em movimento para filmes Malayalam

Se as promoções verticais descoladas do Reel para os números virais ‘Jaada’, ‘Illuminati’ e ‘Galatta’ do filme de comédia de gangster de Fahad Faazil Aavesham chamou sua atenção, você já viu o trabalho de Johney Varghese. Mais conhecido profissionalmente como Johney Frames, o diretor criativo de 23 anos de Kochi tem trabalhado para construir uma identidade visible para o cinema Malayalam por meio de conteúdo e campanhas digitais.

Carretel promocional vertical para Athiradi por Coletivo Dripwave | Crédito da foto: Arranjo Especial

O estúdio criativo de Johney, Dripwave Collective, é especializado em gráficos em movimento, vídeos com letras, designs de pôsteres e outros conteúdos promocionais para o cinema Malayalam. Seu trabalho mais recente que rendeu elogios foi a promoção peculiar e contemporânea Reels para as músicas ‘IYKYK’ e ‘Patti Present’ para Basil Joseph’s Athiradi. Um deles usou um tema de jogo, que ressoou instantaneamente no público.

Johney Frames, fundador e diretor criativo do Dripwave Collective | Crédito da foto: Arranjo Especial

Tendo passado mais de cinco anos na indústria e trabalhado em mais de 15 filmes Malayalam, incluindo Alappuzha Gymkhana, Vyasanasametham Bandhumitradikal, Premalu, Rifle Membership, Neelavelicham, Beautiful, Chatha Pacha, Sookshmadarshini e Painkili, Johney diz que tudo se resume ao amor pelo cinema. “Sempre fui fascinado por cartazes de filmes e pela sua linguagem visible. Para criar designs para filmes, é preciso realmente gostar de filmes.”

Viagem ao cinema

Sua jornada no cinema foi bastante inesperada. “Quando o diretor Tharun Moorthy anunciou seu filme de estreia, Operação Javaenviei a ele uma nota de ‘Felicidades’ no Instagram. Ele respondeu e viu meus experimentos de design de pôsteres. Foi uma sorte para mim que ele estivesse procurando designers gráficos para as campanhas do filme nas redes sociais e me pediu para criar algumas fan artwork baseadas nos pôsteres iniciais do filme. Isso clicou e aqui estou hoje! diz Johney.

Um pôster para Operação Java desenhado por Johney | Crédito da foto: Arranjo Especial

Enquanto estudava bacharelado em animação e design gráfico no Sacred Coronary heart School, Thevara, já trabalhava com cinema. Johney também teve a oportunidade de trabalhar com a produtora do diretor Aashiq Abu, OPM Cinemas, o que ele considera uma experiência de aprendizado.

Desde que fundou sua empresa, Johney trabalha com uma rede de freelancers. “Kerala tem um conjunto de talentos criativos e gosto de reunir ilustradores, artistas 3D e artistas gráficos de movimento. É uma troca de ideias. Muitas de nossas promoções de mídia mista de alta energia, cartões de título de trailer e trabalhos de efeitos visuais são resultado de um esforço coletivo”, diz Johney.

No cenário cinematográfico atual, um filme muitas vezes começa a causar boa impressão muito antes de seu lançamento – por meio de pôsteres, teasers e vídeos com letras de músicas. “O conteúdo promocional dinâmico tem grande poder de influenciar o público e essa é a parte interessante”, diz Johney. Embora os pôsteres estáticos também sejam importantes, os formatos de vídeo em movimento curto parecem ser mais eficazes. “Mesmo um simples anúncio de ‘Reserva aberta agora’ pode ajudar a conectar-se com o público, se feito de forma criativa”, diz Johney.

Embora ele goste da criatividade de seu trabalho, trabalhar como freelance traz seus desafios, diz Johney. “Um trabalho das nove às cinco tem uma estrutura e uma rotina, mas os profissionais autônomos precisam construir isso por si próprios – criar uma rotina e cumpri-la. É preciso construir essa disciplina para atingir os objetivos”, diz ele.

Um pôster da Alappuzha Gymkhana | Crédito da foto: Arranjo Especial

Para Johney, compreender a linguagem emocional de um filme é tão importante quanto a sua execução técnica. “O conteúdo deve refletir o clima e a sensação do filme, ao mesmo tempo que se alinha com a visão do diretor.” Uma de suas inspirações como empreendedor criativo é Arun Ajikumar, fundador da Aesthetic Kunjamma. “Sua jornada me fez acreditar que construir algo semelhante period possível”, diz Johney, que também sonha em se tornar ator e cineasta.