A Chanceler Rachel Reeves, Julia Hoggett, CEO da Bolsa de Valores de Londres, e Lucy Rigby, Secretária Econômica do Tesouro, lançam uma nova campanha para fazer os britânicos investirem, na Bolsa de Valores de Londres em 23 de abril de 2026 em Londres, Inglaterra.
Carlos Corte | Notícias da Getty Photographs | Imagens Getty
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O despacho
O sector dos serviços financeiros do Reino Unido espera que, até ao ultimate do ano, os britânicos estejam familiarizados com um esquilo de desenho animado chamado Savvy.
O roedor antropomorfizado lidera uma campanha publicitária, que terá custado cerca de 20 milhões de libras (27 milhões de dólares) nos próximos três anos, em apoio à iniciativa “Investir para o Futuro”, apoiada pelo governo. A campanha, lançada na quinta-feira passada, é apoiada pelos maiores nomes da indústria, incluindo Hargreaves Lansdown, a maior plataforma de poupança e investimentos da Grã-Bretanha e St James’s Place, o seu maior gestor de fortunas.
Outros envolvidos incluem seguradoras Aviva e Jurídico e Geral; Barclays, NatWest, HSBC Reino Unido. e Lloydsos “quatro grandes” bancos comerciais; gestores de ativos Schroders e Júpiter; Aliança Witanum dos fundos de investimento mais antigos do Reino Unido; o Bolsa de Valores de Londres e alguns grandes nomes dos EUA com forte presença no Reino Unido, incluindo Fidelity, JP Morgan Personal Investing e Vanguard.
Savvy e seu moletom verde aparecerão inicialmente em canais digitais e sociais, junto com outdoors publicitários, antes de chegar às telas de TV neste outono.
O objetivo é direto.
Embora o rácio de poupança das famílias tenha melhorado nos últimos anos, muitos britânicos contentam-se em deixar as suas poupanças em dinheiro, considerando o investimento em ações como equivalente a jogos de azar. A campanha cita conclusões da Autoridade de Conduta Financeira, o regulador financeiro, de que cerca de 7 milhões de adultos possuem mais de £ 10.000 em poupanças em dinheiro que poderiam ser melhor aproveitados no mercado.
Como afirma Sasha Wiggins, diretora-executiva do Personal Financial institution and Wealth Administration do Barclays e presidente da campanha: “O Reino Unido tem uma forte cultura de poupança, mas uma lacuna de investimento significativa, com muitos ainda a sentirem que investir não é para eles”.
Uma campanha thatcherista
Nunca foi assim. A década de 1980 assistiu a uma explosão de interesse em investir, quando o governo da primeira-ministra Margaret Thatcher privatizou activos estatais, incluindo a British Telecom, a British Airways e a British Fuel – esta última apoiada por uma das campanhas mais famosas da história da publicidade no Reino Unido, em 1986, quando milhões de britânicos foram exortados a “dizer ao Sid” para comprar acções da British Fuel. Os investidores de varejo ainda são apelidados de “Sids” na cidade de Londres.
Nigel Lawson, chanceler (ministro das finanças) de Thatcher de 1983 a 1989, deu ainda mais incentivo quando, em 1986, lançou o Plano de Equidade Pessoal (posteriormente substituído pela Conta Poupança Particular person) — um veículo que permite aos britânicos investir em acções sem serem tributados sobre ganhos de capital ou dividendos.
O ímpeto só cresceu quando, em 1989, o Abbey Nationwide (agora parte do Santander UK) desmutualizou, desencadeando uma onda entre outras mútuas, incluindo Halifax, Norwich Union e Alliance & Leicester, para flutuar no mercado de ações, apresentando pela primeira vez a milhões de pessoas as alegrias da propriedade de ações. O entusiasmo dissipou-se quando a bolha das pontocom estourou e caiu ainda mais durante a crise financeira international.
A campanha “Savvy the Squirrel” teve um nascimento complicado. Vários grandes nomes, incluindo AJ Bell e Interactive Investor, a segunda e terceira maiores plataformas de investimento, optaram por não participar. Em fevereiro, o Monetary Instances relatou infelicidade com o uso sem imaginação de um esquiloum ícone utilizado regularmente ao longo dos anos em campanhas publicitárias de produtos de poupança.
Outros – incluindo Steven Finoo CEO do banco de investimento Peel Hunt – também observou que, se o governo do Reino Unido fosse sincero no incentivo ao investimento, a abolição do imposto de selo sobre a compra de ações seria um incentivo maior.
Houve também algo sombriamente irónico no facto de Sarah Breedon, vice-governadora do Banco de Inglaterra, ter alertado para uma possível quebra do mercado de ações apenas um dia após o lançamento.
Mas seria grosseiro não desejar o melhor a esta campanha. Se mesmo uma fracção do dinheiro actualmente empatado em numerário for redireccionada para acções do Reino Unido em specific, isso ajudará a impulsionar o crescimento económico, para não mencionar que deixará os britânicos em melhor situação ou mais seguros financeiramente.
– Ian Rei
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