Maçã anunciou na quinta-feira aumentos de preços em MacBooks e iPads, seu primeiro movimento formal para repassar custos mais elevados de memória e armazenamento aos consumidores, depois que o CEO Tim Cook dinner disse que os aumentos se tornaram inevitáveis.
As ações da empresa afundaram cerca de 5% na quinta-feira após a mudança de preço, a pior queda desde fevereiro.
Aqui estão as últimas mudanças da Apple:
- Entrada do MacBook Neo $ 599 aumentando para $ 699
- MacBook Air 512 GB $ 1.099 aumentando para $ 1.299
- MacBook Professional 1T $ 1.699 aumentando para $ 1.999
- iPad Air 128 GB $ 599 aumentando para $ 749
- iPad Professional Wifi 256 GB $ 999 aumentando para $ 1199
A loja on-line da Apple caiu brevemente na manhã de quinta-feira e foi atualizada com as mudanças de preço.
“A indústria de eletrônicos de consumo enfrenta um desafio sem precedentes”, afirmou a empresa em comunicado. “A rápida expansão dos knowledge facilities de IA criou um aumento extraordinário na demanda por memória e armazenamento. Nunca vimos um aumento tão rápido no preço dos componentes.”
A Apple acrescentou que “chegou a um ponto em que precisamos começar a aumentar os preços de uma série de produtos”, deixando a porta aberta para mais aumentos no futuro.
“Sabemos que esta não é uma notícia bem-vinda e estamos trabalhando incansavelmente para encontrar soluções”, afirmou a empresa.
Cook dinner disse O Wall Street Journal Na semana passada, a Apple não conseguia mais proteger totalmente os clientes de um aumento nos custos de componentes vinculado ao increase da inteligência synthetic.
“Esta é uma inundação de cem anos”, disse Cook dinner ao Journal. “Nunca vi nada parecido em nenhuma área em mais de 40 anos.”
Gráfico de ações da Apple.
Os preços da memória e do armazenamento quadruplicaram nos últimos três trimestres, de acordo com a Counterpoint Analysis, à medida que os fornecedores direcionam mais a produção para a memória de alta largura de banda usada em servidores de IA.
A crise de memória tem sido um grande benefício para fornecedores como Mícronque acaba de reportar uma quadruplicação da receita e disse que sua margem bruta saltou de 39% há um ano para 84,9% no trimestre mais recente, superando Nvidia e meta.
O handbook de preços da Apple historicamente envolveu a remoção da opção de menor custo, tornando maior armazenamento ou memória o novo ponto de partida ou direcionando os compradores para modelos Professional e versões de maior capacidade.
O Mac mini ofereceu um sinal precoce dessa abordagem. Em maio, a Apple parou de vender a configuração de preço mais baixo, removendo a opção de US$ 599 e 256 GB de sua linha. O modelo de entrada restante custava US$ 799. A Apple também usa há muito tempo atualizações de armazenamento para aumentar o preço que os consumidores pagam por seus dispositivos.
Tarun Pathak, diretor de pesquisa da Counterpoint Analysis, estima que o custo mais alto dos componentes poderia acrescentar cerca de US$ 200 por iPhone para a Apple. Ele espera aumentos de preços de cerca de US$ 150 a US$ 200 em toda a linha, com maior peso em configurações com maior memória do que nos modelos básicos.
O impulso da IA dá à Apple outro motivo para enfatizar configurações com mais memória.
A IDC espera que todos os novos modelos de iPhone passem para 12 GB de RAM, já que a Apple procura evitar a venda de novos dispositivos sem acesso ao conjunto completo de recursos do Apple Intelligence.
Recursos mais avançados de IA no dispositivo requerem mais memória, e a nova experiência Siri da Apple só funcionará em {hardware} mais recente. A IDC estima que cerca de 54% dos iPhones vendidos desde 2022 não suportarão a nova experiência Siri completa.
Isso dá à Apple uma maneira potencial de enquadrar preços mais altos em torno de {hardware} mais capaz, em vez de simplesmente repassar a inflação dos componentes. A IDC vê o preço médio de venda da Apple subindo 12% este ano, ajudado por um combine de produtos mais rico e pelo lançamento esperado de um iPhone dobrável.
ASSISTIR: Apple repassará aumentos no custo de memória aos consumidores
