O logotipo BlueSky é exibido na tela de um telefone celular com seu ícone atrás dele.
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Bluesky, a plataforma de mídia social originada no Twitter, ganhou destaque como rival da rede depois que Elon Musk adquiriu a empresa e a rebatizou como X.
Mas, dois anos desde o seu lançamento, o web site tem cerca de apenas 10% dos usuários globais estimados do X. A diretora de operações da Bluesky, Rose Wang, disse à CNBC que o web site viu seu futuro não em rivalizar com o X, mas em se inspirar no fórum da comunidade on-line Reddit.
“O mundo está mudando rapidamente e não estamos tentando construir o que o social costumava ser e chegar à paridade”, disse Wang à CNBC à margem do SXSW em Londres na quarta-feira.
Wang disse que Bluesky se afastaria do estilo de feed de “praça pública” de X ou Threads e, em vez disso, seria “útil” como mecanismo de descoberta.
“O que aprendemos com esse processo é que acho que a praça pública não é a direção que queremos seguir. Essencialmente, acho que é útil como mecanismo de descoberta, mas estamos muito inspirados por empresas como o Reddit.” ela disse.
“Uma praça pública, onde só há um palco, e há cartazes, como pessoas num palco e pessoas que estão a ver, isso não é social… estamos nos palcos medievais do mundo on-line.”
O Reddit foi lançado em 2011 e se autodenomina “a primeira página da web”, oferecendo “sub-Reddits” sobre uma enorme variedade de tópicos. Abriu o capital em 2024 e é negociada a cerca de US$ 170 por ação.
Bluesky é baseado em um protocolo AT de código aberto, permitindo que os desenvolvedores criem aplicativos, serviços e comunidades com maior controle sobre seu conteúdo. A Bluesky foi inicialmente fundada dentro do Twitter em 2019 e apoiada pelo cofundador do Twitter, Jack Dorsey, mas foi desmembrada em 2021. Depois que Musk adquiriu o Twitter em 2022, as empresas encerraram seu contrato de serviço.
Isto arrecadou US$ 100 milhões no financiamento da Série B em abril de 2025, mas no last de outubro do ano passado, teria visto um Queda de 40% em usuários ativos móveis diários nos últimos 12 meses.
De acordo com um ex-líder de engenharia na Bluesky, que publica estatísticas de usuários na plataforma, a Bluesky caiu de um pico de 1,4 milhão de postadores diários ativos no last de 2024 para cerca de 600.000 hoje.
Tinha 43 milhões de usuários globais em março, em comparação com um estimativa de 450 milhões de usuários X mundialmente. Threads, a plataforma vinculada ao Instagram meta lançado em 2023, ultrapassou 400 milhões usuários mensais ativos no ano passado, segundo seus executivos.
Wang disse que o declínio “geralmente segue a curva de retenção de muitas empresas sociais, onde há grandes eventos externos e depois há um nivelamento, mas esse nivelamento é muito maior do que o salto anterior e, portanto, nem tudo é ladeira abaixo”.
Bluesky precisa “modernizar-se e também obter paridade nos recursos de vídeo”, especificamente nas velocidades de add e na duração dos vídeos que podem ser publicados, disse ela à CNBC.
“Essa é uma área em que não temos tido um bom desempenho, mas penso que esta é uma oportunidade. O nosso maior desafio é a nossa maior oportunidade”, disse Wang.
Ela acrescentou que a Bluesky não descartou definitivamente a possibilidade de anúncios, mas disse que outras empresas trataram o modelo de negócios publicitários “como se tivessem descoberto petróleo”.
