“É propaganda suave”, diz Mandii B, co-apresentadora do podcast sobre sexo e estilo de vida Decisões, Decisões. Os vídeos e a retórica que eles transmitem são treinados em tropos tóxicos de gênero. “Ele molda sutilmente crenças e expectativas sem oferecer profundidade ou responsabilidade. Isso me lembra de como o sonho americano foi embalado e vendido durante décadas: uma narrativa limpa e repetível que não refletia necessariamente as realidades confusas e diversas que as pessoas estavam realmente vivendo. Este conteúdo faz algo semelhante com os relacionamentos. Ele promove ideais digeríveis sem contexto, nuance ou responsabilidade.”
O diálogo actual, entretanto, não é o objetivo closing dessas contas. Quase todas as páginas analisadas pela WIRED eram um funil para cursos pagos sobre influência de IA. Além de um package de lançamento de negócios digitais (US$ 117) ou um curso intensivo de aceleração de produto de seis semanas (US$ 147), o criador por trás do avatar de Ari Banks oferece um plano de aula de US$ 497 chamado “Universidade de Conteúdo de IA” onde as pessoas aprendem a “Criar podcasts virais de IA e conteúdo de speak head, Grasp the Realism System™ (para que seu conteúdo não pareça IA) e usar sincronização labial + clonagem de voz para dar vida ao seu conteúdo”. Ela promete “Transformar seu conteúdo em receita (não apenas visualizações)”.
IA com Lotti, o criador da conta Luxeque afirma ter aumentado sua página no Fb para 100.000 seguidores e 12 milhões de visualizações em menos de 30 dias, vende um curso “AI Luxe Academy” por US$ 84. E por US$ 9,97 você pode comprar Melissa Devine“Mais de 300 citações para mulheres que se recusam a se estabelecer” para ajudar a criar o script da identidade do seu podcaster de IA.
“Este é essencialmente o mesmo princípio que impulsiona o conteúdo de influenciadores de alto desempenho: especificidade e ressonância emocional”, diz Lily Comba, fundadora e CEO da agência de advertising and marketing de influenciadores Superflor. “A diferença é que a IA está executando esse handbook em grande escala. Mas o envolvimento sem um relacionamento subjacente tem um limite. O advertising and marketing de influência aprendeu essa lição da maneira mais difícil, e espero que os criadores de IA cheguem ao mesmo muro.”
É possível que o maior dano nesses vídeos seja o quão regulares eles parecem. O reino da IA agora está poluído com conteúdo manipulado que é estranhamente bizarro, violento, horny ou chocante de desenho animado – algumas pessoas ainda estão obcecadas por esses vídeos de frutas – mas os clipes de podcast de IA adotam em grande parte um tom normal. Não há nada de especialmente extraordinário nas cenas, exceto pelos conselhos dados. É isso que os torna sorrateiros.
Mas os criadores por detrás destas personas de IA perfeitas não parecem perceber que o significado do podcasting – e talvez o poder do meio – tem tudo a ver com a imperfeição humana: conversas, opiniões e experiências que nem sempre são bem embaladas, mas partilhadas com uma espécie de franqueza não editada.
Mesmo assim, Mandii B entende por que as pessoas são atraídas por esse estilo de conteúdo de relacionamento synthetic. “Eles estão em busca de orientação. Quando algo parece confiante, polido e amplamente aceito, é fácil confiar.” Ela não está preocupada que os podcasters de IA a substituam tão cedo. A popularidade desses vídeos se resume a um problema maior que preocupa a sociedade, diz ela. “As pessoas não gostam de pensar por si mesmas.”
