O declínio do engajamento de X e sua capacidade de direcionar tráfego é o tema do dia, com vários dias de más relações públicas para a rede social de propriedade de Elon Musk.
No fim de semana, o chefe de produto da X, Nikita Bier, e o analista de dados Nate Silver, ex-FiveThirtyEight, brigou se X ainda period ou não capaz de enviar tráfego aos editores. Isto foi seguido por um relatório do NiemanLab na quarta-feira, que sugeriu que adicionar hyperlinks a postagens X é ruim para o engajamento.
Na quinta-feira, o proeminente grupo de direitos digitais e sem fins lucrativos EFF (Digital Frontier Basis) anunciado ela também estava deixando X depois de ver retornos decrescentes de suas postagens.
Em uma postagem no blog, O gerente de mídia social da EFF, Kenyatta Thomas, disse que deixar o X depois de quase 20 anos na plataforma não foi “uma decisão que tomamos levianamente”, mas explicou que a matemática não funciona mais a seu favor.
Em 2018, as postagens da EFF no Twitter tiveram entre 50 e 100 milhões de impressões por mês, disse ela. Em 2024, suas 2.500 postagens na plataforma social geraram cerca de 2 milhões de impressões por mês. No ano passado, as 1.500 postagens da EFF geraram cerca de 13 milhões de impressões durante todo o ano.
“Para ser franco, uma postagem X hoje recebe menos de 3% das visualizações de um único tweet publicado há sete anos”, escreveu Thomas.
A organização continuará a publicar no Fb, Instagram, TikTok, YouTube e noutros locais na rede social aberta, observando que a sua presença numa plataforma não é um endosso a estes serviços.
Evento Techcrunch
São Francisco, Califórnia
|
13 a 15 de outubro de 2026
“Ficamos porque as pessoas nessas plataformas também merecem acesso à informação. Ficamos porque algumas das nossas postagens mais lidas são aquelas que criticam a própria plataforma em que postamos”, disse Thomas. “X não é mais onde a luta está acontecendo.” (Ai!)
A EFF é uma entre muitas organizações para abandonar X, seguindo outras saídas de alto perfil que incluíram vários editores de notícias como NPR, PBS, O Guardião, Le Mondee outrosassim como muitos acadêmicos, celebridades, local governose mais.
As organizações de notícias podem ter tido vários motivos para deixar X, mas o tráfego poderia tê-las mantido por perto. Para alguns, como NPR e PBS, a saída foi uma reação à decisão de Musk de rotulá-los falsamente como “mídia afiliada ao Estado”, um título normalmente reservado para porta-vozes de governos que carecem de independência editorial – como as redes de propaganda baseadas na Rússia e na China. Para outros, como o Le Monde, foi uma reação aos laços estreitos de Musk com Trump.
Mas é mais fácil tomar uma posição quando você tem pouco ou nada a perder.
Hoje, qualquer fonte de tráfego é altamente valiosa, à medida que os editores lidam com mudanças no comportamento do consumidor on-line. O uso da IA está aumentando, matando o tráfego para os editores, ao mesmo tempo em que os websites de notícias estão vendo o declínio das referências dos mecanismos de busca e do Fb. Isso fez com que muitas redações cedessem à pressão financeira ou realizassem demissões.
No debate de Bier com Silver, ele acusou as redações de usarem X de maneira errada.
cerveja estressado que meios de comunicação como o The New York Occasions deveriam postar de forma a encorajar a conversa na plataforma X, e não apenas usar X como um feed de notícias para publicar uma simples manchete e um hyperlink. Silver, no entanto, ressaltou que mesmo quando ele fez o trabalho para gerar discussões na plataforma, isso não proporcionou um grande aumento em termos de tráfego para seu website.
“A conversão para tráfego externo é muito mediana”, Silver escreveu em X. “Talvez 2-3% dos leitores de um artigo do Silver Bulletin em vez de aproximadamente 1%.” Em comparação, ele observou que o Twitter costumava enviar ao FiveThirtyEight cerca de 15% de seu tráfego.
Até mesmo alguns dos detratores de Silver pareciam concordar com sua avaliação de X, que ele publicado em um boletim informativo. Ou seja, X agora é dominado por influenciadores conservadores e muitas contas importantes em termos de engajamento são de baixa qualidade. (Por exemplo, Silver apontou que a conta “Catturd”, um influenciador de direita conhecido por espalhando teorias da conspiraçãovê mais engajamento do que o The New York Occasions.)
Musk, é claro, rejeitou esta análise, chamando os dados de Silver de “besteira” em uma resposta.
Análise do próprio NiemanLab envolvendo as 200 postagens mais recentes de 18 grandes editoras, geralmente apoiava as afirmações de Silver. Descobriu-se que as redações que publicavam hyperlinks junto com as postagens X estavam tendo um envolvimento fraco – inclusive em postagens futuras.
Isso não significa necessariamente que X está rebaixando suas postagens – a empresa afirma isso parei de fazer isso – pode significar apenas que X não está acontecendo tanto quanto antes.
