Em uma tarde chuvosa de novembro passado no Seattle Middle, entrei em um estúdio escuro e encontrei uma equipe de filmagem reunida em torno de um cenário em miniatura, manipulando figuras de ação representando desenvolvedores de software program, um fantasma herói-protagonista e um monstro representando resíduos de IA.
Agora isso é diferentelembro-me de pensar comigo mesmo.
Foi uma filmagem de animação stop-motion para Kirouma ferramenta de desenvolvimento de software program baseada em IA da Amazon Internet Companies. Quando descobri que essa equipe estava usando IA para criar o vídeo de maneiras que não seriam possíveis no passado — ou que levariam muito mais tempo usando apenas técnicas tradicionais — eu sabia que precisava sentar e conversar com eles.
Esta semana, no Podcast GeekWire, estou acompanhado por Brice Budke (presidente) e Conde Zeek (diretor executivo de criação), que dirige dois estúdios em Seattle: Shepuma agência de vídeo que trabalha com empresas de tecnologia como Amazon e Microsoft, e Pacoteratum estúdio criativo especializado em mundos em miniatura, cenários feitos à mão e projetos criativos retrô.
Aqui está um dos vídeos que Packrat fez da filmagem do AWS Kiro, usando IA para ajudar a preencher as lacunas entre os quadros iniciais e finais que eles estavam capturando quando eu visitei:
Você também deve conhecer o trabalho de Packrat no épico e amplamente assistido 2025 Seahawks agendar vídeo de lançamentoque ganhou um Clio Ouro. Eles também fizeram “Cliente em potencial,” um filme independente de ficção científica que estreou no SXSW em 2018, estrelado por Pedro Pascal e Sophie Thatcher.
Brice e Zeek discutem como a IA está transformando seu trabalho, incluindo o que funciona e o que não funciona, e como eles estão lidando com as mudanças tanto no lado criativo quanto no lado comercial de seus estúdios.
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A IA não economiza necessariamente dinheiro. Obter resultados utilizáveis com ferramentas de vídeo de IA ainda é um jogo de números. “Para obter uma imagem utilizável numa peça remaining, podem ser necessárias 1.000 gerações”, diz Zeek, referindo-se ao processo de solicitar ao modelo que crie uma nova variação. O tempo e a experiência necessários para lidar com essas ferramentas significam que nem sempre há uma clara economia de custos em relação à produção tradicional.
Gosto e intuição são mais importantes do que nunca. À medida que a IA lida com mais trabalho analítico e orientado a tarefas, o valor humano muda para ideias, perspectiva e julgamento. “Em última análise, alguém precisa ter um ponto de vista, um gosto e uma perspectiva para apresentar”, diz Brice. “Se você tirar isso, você estará pronto para a máquina caça-níqueis, gerador de likelihood aleatória.”
Os padrões da marca criam desafios únicos para a IA. Ao contrário do conteúdo aleatório gerado por IA que inunda an internet, o trabalho da marca exige consistência. Kiro tem um caráter distinto, e Zeek não poderia fazer com que a IA gerasse aproximações que parecessem diferentes em cada quadro.
O projeto Kiro foi um avanço em parte porque combinou design de produção artesanal com animação assistida por IA, dando-lhe controle criativo em vez de forçá-lo a contornar as limitações. “Fazer o projeto Kiro foi a primeira vez que me senti no controle da IA”, disse ele.
O padrão da IA é o genérico. A IA generativa “está sempre puxando você para o meio”, explica Zeek. “Está sempre puxando você para coisas que são derivadas.” A distinção do trabalho artesanal vem do acúmulo de decisões humanas, algo que a IA não consegue replicar.
O enorme ritmo da mudança é um enorme desafio. O cenário de vídeo de IA está evoluindo tão rapidamente que os fluxos de trabalho ficam desatualizados quase imediatamente e é difícil acompanhar os recursos das ferramentas geralmente disponíveis. “É um caos”, diz Brice. Cada vez que surge um novo projeto, eles precisam reavaliar quais ferramentas podem ser adequadas para o trabalho, dada a evolução.
Trabalhar com ferramentas infinitas é psicologicamente brutal. A IA generativa oferece possibilidades infinitas, o que significa que você nunca estará totalmente satisfeito. “Como uma pessoa criativa, quando você trabalha com uma ferramenta infinita, sempre existe a possibilidade de que algo melhor possa surgir”, diz Zeek. “No remaining de um dia fazendo IA, você pode se sentir fisicamente péssimo porque nunca terá realmente alcançado um nível de satisfação com seu trabalho.”
Todo criativo está passando por estágios de luto com a IA. Zeek diz que já deixou de se sentir ameaçado ou triste com as mudanças. “Estou realmente tentando me concentrar no que isso pode fazer para trazer à tona visões que antes eram impossíveis”, diz ele. Sua esperança e sonho: que custos de produção mais baixos permitirão uma criatividade humana mais estranha e interessante, e não menos.
O futuro pertence às ideias, não ao trabalho intenso. Brice vê uma mudança no foco humano para a geração de ideias, em vez de simplesmente produzir resultados. Se a IA conseguir lidar mais com o trabalho analítico e orientado para tarefas, diz ele, libertará espaço para se concentrar em ideias, tirando partido da sua própria intuição e gosto, áreas onde os humanos ainda têm vantagem.
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Edição e produção de áudio por Curt Milton.
