Uma frase simples que ficou comigo desde que a li em 2010 foi “poder sem prestígio”. Period usado de maneira jogada fora por Franklin Foer, da Nova República, em uma coluna sobre os EUA tentando desesperadamente conquistar a Copa do Mundo de 2022, mas sendo derrotados pelo Catar. Ninguém poderia questionar a riqueza e o poderio militar dos EUA, mas e as qualidades intangíveis como, digamos, a dignidade?
Pensei nessa frase quando assisti ao ultimate da palestra de Jensen Huang em 2026, a peça central do primeiro dia da conferência GTC da Nvidia, na qual ele anunciou que sua empresa de US$ 5 trilhões pretende arrecadar US$ 1 trilhão em receitas apenas nos próximos dois anos civis. Então Huang encerrou com uma canção animada adjacente a Veggie Tales, estrelando uma versão CGI de si mesmo em uma fogueira com uma lagosta e vários robôs, incluindo o robô de limpeza de casa 1x Neo que precisa ser controlado remotamente.
E lamento dizer que agora você deve assistir:
Não me entenda mal. Não tenho nada contra coisas estranhas que deveriam ser fofas. O animatrônico autônomo de Olaf dos filmes Frozen com o qual Huang interage pouco antes de reproduzir a animação – parte do filme da Disney impulso anunciado anteriormente em direção a robôs interativos altamente sofisticados para seus parques-é doente, e não tenho nada negativo a dizer sobre isso, exceto o que é usado como uma transição para: uma música folks indie stomp-clap-hey misturado com o jingle Canyonero dos Simpsonssendo erroneamente tratada como uma música acústica de fogueira porque ninguém com qualquer discernimento estava nos bastidores para manter este projeto no caminho certo.
A música parece ter sido feita com um gerador de música AI como Suno ou Udio, mas a Nvidia não divulgou como essa música surgiu. A empresa criou ferramentas de código aberto relacionadas à animação e análise musical de IA, mas eles não responderam quando perguntei o que foi usado para gerar essa música em explicit, então tudo é possível. Poderia até ter sido interpretada por algum cantor anônimo, por mais improvável que isso fosse. Mas como o tema é que a IA é um rolo compressor económico todo-poderoso, um músico humano seria fora de marca.
Conceitualmente, isso deveria ser uma recapitulação musical, então suponho que não seja um erro complete que a música que a Nvidia acabou tenha uma espécie de estrutura de música no estilo “We Did not Begin the Hearth” – embora não seja muita estrutura, porque há pequenas pausas instrumentais em vez de um refrão. Mas a Nvidia apenas deixa essa música se estender, e se estender, e então eles fizeram uma multidão cheia de jornalistas, investidores, empreendedores e entusiastas sentarem e ouvirem pessoalmente cada segundo agonizante dela, junto com qualquer pessoa assistindo a transmissão de casa que não conseguiu silenciar os alto-falantes do laptop computer.
O ponto baixo é “AI Factories”, o versículo em 2:17:12:
Antigamente, as fábricas de IA levavam anos.
Fornecedores puxando cremalheiras e engrenagens.
Construído lentamente, peça por peça.
Não há uma maneira clara de escalar esta fera.
DSX e Dynamo sabem o que fazer.
Transformando energia em receita.
Liricamente falando, isso não é grande coisa. É o tipo de LLM doggerel acquainted que fomos treinados para esperar durante a mania ChatGPT em 2023. Mas na forma musical, isso é uma tortura. O gerador de áudio parece ter ficado confuso nas duas últimas linhas que não são escaneadas, então, por algum motivo, ele muda para um registro tour-de-force, gerando um áudio no qual o cantor canta as palavras como um estudante universitário piegas cantando “Wagon Wheel” às 3 da manhã, exceto que as palavras são “Transformando energia em receita”.
As corporações de tecnologia tomam rumos errados com seu advertising o tempo todo, e esta viagem inquietante ao vale misterioso nem sequer tem uma ideia coerente o suficiente em seu centro para provocar a fúria de algo como o anúncio “Crush” da Apple de 2024, em que um iPad esmaga as ferramentas da criatividade humana até o esquecimento – pegue isso, piano! Mas a Apple departamento de marketing interno trabalhou duro para fazer algo tão ruim, embora pareça que pouco ou nenhum pensamento foi colocado no vídeo da fogueira da Nvidia.
Mas a qualidade muito rápida deste vídeo, por outro lado, é insidiosa de uma maneira diferente de “Crush”. Huang e seu amigo Olaf poderiam ter se curvado e se despedido, mas na period da IA, uma piada interna pode, em teoria, se transformar em um ultimate de palestra bônus totalmente executado. O subtexto evidente aqui é que essa ideia mal cozida de música para fogueira não exigiu muito esforço. A produtividade é o objetivo de tudo o que Huang está fazendo ao fabricar os chips que alimentam a economia da IA – gastando menos tempo, mas produzindo mais coisas.
Mas a economia world gira em torno desta empresa, e supostamente há 30.000 pessoas nesta conferência. Todos que compareceram à palestra central – que durou duas horas e 20 minutos – foram submetidos a esta música antes Huang gritou “Tudo bem, tenham um ótimo GTC” e finalmente deixou-os sair do auditório.
A Nvidia, como os próprios EUA, é uma hegemonia que finge não se deixar intimidar por concorrência da China. Neste momento, é inquestionável que detém as rédeas do poder, mas manter os seus aliados a longo prazo é complicado. Dentro de alguns anos, os participantes da conferência provavelmente não se lembrarão dessa sujeira do fundo do balde, alimentada por aquela que é, no momento, a empresa mais rica do mundo, mas quem sabe? O Status pode ser útil em algum momento no futuro, quando o poder da Nvidia não for mais inquestionável.
