Sempre os produtos são expostos nas prateleiras de um supermercado em Sarajevo, Bósnia e Herzegovina, em 29 de outubro de 2024.
Dado Ruvic | Reuters
O aumento da inflação e as políticas tarifárias em constante mudança levaram a preços mais elevados nas prateleiras das lojas nos últimos anos, comprimindo os orçamentos dos consumidores.
Um exemplo muitas vezes esquecido: produtos menstruais.
O preço médio dos produtos menstruais, incluindo absorventes higiênicos e absorventes internos, aumentou quase 40% desde 2020, de cerca de US$ 5,37 por unidade para US$ 7,43 por unidade, de acordo com dados de fevereiro da empresa de pesquisa de mercado Circana, com sede em Chicago.
As vendas em dólares de produtos menstruais cresceram quase 30% no mesmo período, segundo a Circana.
Mas, ao mesmo tempo, as vendas de produtos menstruais – que incluem absorventes, absorventes internos, absorventes internos e muito mais – registraram uma diminuição de cerca de 6% desde 2022, caindo gradativamente a cada ano, de acordo com dados da NielsenIQ.
A empresa de análise de dados observou que os itens em toda a loja tiveram aumentos médios de preços unitários, com o quantity em dólares de bens de consumo embalados em geral aumentando 2,7% no acumulado do ano. Esses aumentos de preços estão em linha com o aumento da inflação, com o último índice de preços no consumidor, de Fevereiro, a mostrar um aumento anual de 2,4%.
Os dados mais recentes do IPC revelaram que a inflação nos produtos de cuidados pessoais nos EUA aumentou dramaticamente, subindo 22,1% em Fevereiro em relação a Janeiro de 2020.
Mas como os produtos menstruais são uma necessidade para uma grande parte da população, esses custos podem estar a prejudicar os consumidores.
“Penso que chegámos a um ponto em que os consumidores em geral têm de escolher se podem comprar alimentos para a sua família ou comprar receitas para a sua família. Algumas coisas que normalmente definimos como uma necessidade, as pessoas estão a encontrar alternativas ou a abandoná-las”, disse Sarah Broyd, sócia da empresa de consultoria Clarkston Consulting.
Broyd disse que a diferença entre os preços mais elevados e a queda nas vendas mostra que os consumidores podem estar procurando alternativas por necessidade.
Os produtos menstruais também não foram atingidos apenas pela inflação. De acordo com dados do governo, os EUA arrecadaram 115 milhões de dólares através de tarifas sobre produtos menstruais que contêm algodão em 2025, em comparação com apenas 42 milhões de dólares em 2020.
Os EUA importado a maioria de seus produtos menstruais provenientes do Canadá, China e México em 2024, de acordo com o Banco Mundial. O presidente Donald Trump impôs tarifas a todos esses três países em níveis variados ao longo do ano passado.
Esses custos adicionais somam-se ao chamado “imposto rosa”, onde alguns estados cobram um imposto sobre vendas de produtos menstruais. De acordo com dados de 2025 do Statista, Tennessee, Mississippi e Indiana têm o maior imposto sobre vendas em produtos menstruais em 7%. Os produtos considerados “dispositivos médicos” são frequentemente excluídos dos impostos sobre vendas.
‘Um serviço de assinatura para ser mulher’
Para Dafna Diamant, de 30 anos, o aumento do preço dos produtos menstruais tornou-se perceptível na caixa registadora e prejudicou as suas despesas mensais.
A moradora de Nova York disse que notou que seu pacote ordinary de cerca de 18 absorventes internos aumentou para algo em torno de US$ 25, especialmente no ano passado.
“É uma loucura e parece que, como mulher, às vezes você tem que pagar US$ 50 a cada dois meses”, disse Diamant à CNBC. “E para algumas pessoas, isso prejudica a renda.”
Diamant disse que se sente particularmente frustrada porque não é uma despesa mensal que ela possa dispensar. Ela costuma comprar produtos de época de marca própria em varejistas como CVS e Walgreensmas ela disse que ainda está chocada com o preço de tabela.
“Ser mulher ainda parece um serviço de assinatura”, disse Diamant à CNBC. “Você tem que pagar todo mês para ser fértil.”
Mesmo empresas maiores sentiram os efeitos. Procter & Gamblecontroladora da marca de produtos menstruais Always, disse em julho que era aumentando os preços em 25% dos seus produtos de cuidados pessoais e domésticos devido a um impacto tarifário anual complete de mil milhões de dólares. Ela fabrica seus produtos All the time em instalações no Maine, Utah e Canadá, de acordo com a empresa.
A P&G se recusou a comentar esta história.
Kimberly Clarkfabricante da marca de produtos menstruais Kotex, disse em uma teleconferência de resultados em abril que a empresa incorreu em um complete de US$ 300 milhões em custos brutos com tarifas, sendo mais da metade desse valor relacionado a tarifas sobre a China. A empresa não respondeu aos pedidos de comentários da CNBC.
Broyd, sócio da Clarkston Consulting, disse que os produtos menstruais foram atingidos por um “golpe triplo” de aumento dos custos das matérias-primas, inflação nas cadeias de energia e abastecimento e atritos transfronteiriços causados pelas tarifas.
“Quando você pensa em plástico, celulose e alguns dos principais componentes dos produtos de cuidados femininos, eles provavelmente vêm do exterior e são atingidos por muito mais tarifas”, disse Broyd.
Ela acrescentou que essas tarifas se somam aos já alegados impostos mais elevados sobre outros produtos femininos, assunto da decisão do Congresso. Lei de Estudo de Tarifas Rosa introduzido no ano passado pelos Democratas para determinar se o sistema tarifário dos EUA é “regressivo” ou tem um “viés de género”.
À medida que os preços continuam a subir, Broyd disse acreditar que as empresas continuarão a reavaliar os seus portfólios e potencialmente vender os seus segmentos de cuidados femininos para se concentrarem em negócios com margens mais elevadas. Em novembro, Edgewell Private Care vendeu seu negócio de cuidados femininos para uma empresa na Suécia por US$ 340 milhões.
“Você está vendo mais marcas de nicho e de startups surgindo nas lojas. Esse é o maior crescimento”, disse Broyd. “As pessoas que têm a capacidade de flexibilizar e comprar mais orgânicos ou produtos em que confiam, gastarão esse preço premium. Mas para outros consumidores que não têm renda discricionária para fazer isso, eles vão negociar e optar pela marca própria, ou ficar sem.”
A ascensão dos reutilizáveis
Diamant disse que ela e suas amigas agora estão experimentando roupas íntimas de época em vez de produtos descartáveis para economizar dinheiro.
Um número crescente de pessoas tem experimentado produtos de época reutilizáveis, principalmente porque são ecologicamente corretos e mais baratos.
Os principais fabricantes têm frequentemente confiado na fidelidade à marca para os seus produtos, o que poderá ser prejudicado se os consumidores recorrerem a alternativas.
“Se você estiver sob cuidados femininos, usará Kotex por 40 anos. Se estiver no Rely, usará o Rely por 40 anos, certo?” O CEO da Kimberly-Clark, Michael Hsu, disse em uma teleconferência sobre os lucros de novembro. “Há uma frequência de longa duração. Há muitos gastos para os consumidores e, por isso, eles querem ter uma relação contínua conosco”.
A Saalt, uma empresa de produtos menstruais reutilizáveis que oferece copos, discos e roupas íntimas, disse estimar que 16% a 20% dos consumidores dos EUA experimentaram ou usaram produtos menstruais reutilizáveis, consistindo principalmente de consumidores mais jovens.
“A acessibilidade é enorme”, disse a CEO Cherie Hoeger à CNBC. “Quando você olha para o nosso produto, um copo ou disco pode durar 10 anos, e nosso produto está na faixa de preço de apenas US$ 30. … Eles conseguem economizar até US$ 1.800 na vida útil desse copo ou disco, e isso é um valor baixo.”
A Saalt, lançada em 2018, atingiu receitas de oito dígitos em seu terceiro ano de negócios, disse Hoeger. A empresa se recusou a divulgar detalhes de suas finanças, mas disse que a demanda tem crescido ano após ano desde o seu lançamento.
Entre a Geração Z, Hoeger disse que o principal motivo para mudar para reutilizáveis é o preço.
“Eles geralmente têm alguma afinidade com a sustentabilidade e as mudanças climáticas, mas nunca são o número um”, disse Hoeger.
O aumento dos reutilizáveis pode estar a contribuir para o declínio das vendas de produtos de utilização única nos últimos anos. Também coincide com estudos recentes indicando que os tampões podem conter chumbo ou outros ingredientes nocivos. A Meals and Drug Administration investigou a presença de metais e determinado não havia risco.
Aproveitando esse impulso, outras empresas como Knix, MeLuna, Flex e outras entraram no espaço dos reutilizáveis e conquistaram uma quota de mercado crescente à medida que os consumidores procuravam alternativas.
“A acessibilidade é o ponto essential; é a raiz do problema”, disse Hoeger. “Sem preços acessíveis para estes produtos de época, há consequências económicas reais para as mulheres.”
