A camisa de sarja escovada da empresa de roupas masculinas Teddy Stratford na imagem abaixo destaca as linhas nítidas produzidas por sua tecnologia patenteada “zip match”. Além disso, as maravilhas de outro tipo de tecnologia – pois embora a roupa seja actual, o modelo, o barco e o cenário urbano são todos produtos de inteligência synthetic.
A marca de moda de Nova Iorque faz parte de um número crescente de empresas que utilizam IA generativa para criar anúncios para as redes sociais, uma mudança que pode poupar muito dinheiro ao mesmo tempo que produz uma diversidade de conteúdos de advertising and marketing.
Bryan Davis, fundador da Teddy Stratford, disse que a IA permite que as pequenas empresas produzam imagens de nível profissional que normalmente custariam dezenas de milhares de dólares para serem produzidas.
“Não precisamos contratar uma modelo, não precisamos contratar um fotógrafo, e as imagens que conseguimos fazer são realmente de marca e elevam nosso visible para onde queremos”, disse ele à CBS Information. “E eles não são obviamente IA. Eles parecem realmente reais.”
Cortesia de Teddy Stratford
Davis também disse que a IA permite que ele comercialize os produtos de sua empresa para uma base de clientes mais ampla, sem ter que contratar uma variedade de modelos de diferentes formatos, tamanhos e etnias.
“Posso conseguir uma equipe diversificada de uma dúzia de modelos que representem bem a nossa marca sem sair à procura de pessoas, coordenar com um fotógrafo ou obter permissão para fotografar em um telhado”, disse ele. “Não somos Calvin Klein – não é como se pudéssemos sair e gastar US$ 50 mil ou US$ 100 mil em uma sessão de fotos.”
“Como proprietário de uma marca, é uma grande vitória porque podemos mostrar o nosso produto de uma determinada forma, sem gastar dinheiro que não temos”, acrescentou Davis.
Caia na actual
Enquanto Davis apregoa o capacidades de IA ferramentas como OpenAI’s ChatGPT e Gemini do Google, outras marcas estão tomando a direção oposta, destacando seu compromisso de não usar a tecnologia.
Aerie, uma marca de roupas íntimas de propriedade da American Eagle Outfitters, lançou no mês passado um anúncio campanha apresentando a atriz Pamela Anderson elaborando instruções de IA para criar modelos realistas. O chute: Aerie promete nunca usar pessoas ou corpos gerados por IA em seus anúncios.
Em seu web site, a marca descreve a lógica por trás de seu compromisso “sem IA”.
“Em 2014, paramos de retocar pessoas e corpos. Em 2025, reafirmamos o compromisso de nunca usar IA para gerar corpos ou alterar as pessoas e corpos em nossas imagens”, segundo o Aerie. “Você merece o REAL em cada imagem, em cada loja e em cada momento. Acreditamos que a transparência não é uma tendência. É a nossa promessa para você. Sem retoques. Sem IA. Porque o REAL IMPORTA.”
Aerie não está sozinha ao anexar tal isenção de responsabilidade às suas imagens, uma promessa que atende às crescentes preocupações do público sobre a distinção entre imagens reais e “resíduos” de IA. Por exemplo, a empresa de fraldas Coterie também se comprometeu recentemente a não gerar conteúdo usando a tecnologia, escrevendo em uma postagem no Instagram que “a IA não pode trocar uma fralda”.
“A paternidade é o mais actual possível. Acreditamos que nosso conteúdo também deveria ser”, disse a marca.
A IA pode produzir empatia?
É claro que a publicidade há muito produz imagens altamente estilizadas que muitas vezes mal correspondem à realidade – aerografia, retoque e gradação de cores para produzir os efeitos desejados, entre muitas outras técnicas da indústria.
Por essa medida, a IA não é apenas o mais recente truque do comércio usado para separar os consumidores do seu dinheiro?
Chris Gillett, um fotógrafo profissional que conta com habilidades testadas pelo tempo para representar seus assuntos da melhor maneira possível, não tem tanta certeza. Ele está cético de que as pessoas geradas pela IA gerem o mesmo nível de conexão com os consumidores.
“Posso olhar para a imagem de um casal feliz e sentir empatia. Mas se sei que essas pessoas são falsas, não acho que vou sentir empatia por elas”, disse ele.
Gillett reconhece que alguns anúncios criados por IA, como os criados por Teddy Stratford, podem parecer surpreendentemente reais, mas disse que em outras campanhas os anúncios “simplesmente parecem estranhos ou estranhos”.
Em meio a um dilúvio de resíduos de IA, Gillett acredita que alguns consumidores adotarão marcas que apostam em sua autenticidade, rejeitando abertamente o advertising and marketing de IA.
“Estamos tão desconectados agora porque os telefones são um filtro entre nós e os outros humanos, e agora apenas pioramos as coisas”, disse Gillett. “Tenho esperança de que o anseio humano por autenticidade e conexão humana autêntica prevaleça e nos impeça de sair completamente dos trilhos com essas coisas.”
