Eleições para a Assembleia de Kerala 2026: Dos comícios aos rolos: confronto digital de alto risco para as pesquisas

Faltando alguns dias para as eleições da Assembleia de Kerala, o espaço digital transformou-se numa zona de guerra, com os responsáveis ​​das redes sociais das principais frentes a publicarem um turbilhão de conteúdos.

O uso de vídeos conceituais aumentou. Vídeos conceituais são apresentações visuais baseadas em conteúdo, geralmente no Instagram, Fb e YouTube, que visam semear e alimentar um determinado tema ou ideia central para um público-alvo. “Os vídeos conceptuais também foram utilizados em eleições anteriores, especialmente após o increase digital no período pós-pandemia. São rentáveis ​​e podem alcançar mais pessoas”, afirma Joseph Christy Francis, consultor de relações públicas (RP).

“O público-alvo é o grupo etário dos 16 aos 26 anos, na sua maioria eleitores que votam pela primeira vez e que são principalmente activos no Instagram, e este grupo pode tornar-se o issue decisivo nas sondagens. Portanto, os partidos políticos concentraram-se mais no Instagram desta vez”, afirma um profissional de relações públicas baseado em Ernakulam. “Esses vídeos curtos, em sua maioria com 30 segundos de duração, são mais baratos de produzir e podem criar conexões emocionais com o público”, acrescenta, citando o exemplo de um vídeo feito pela Frente Democrática Unida (UDF) sobre Garantias Indira.

“Queremos captar a atenção dos eleitores da Geração Z. Através de rolos, baseados no tema ‘Irunda Kalam’, o nosso objetivo é chamar a sua atenção para o estado da administração em Kerala 10 anos antes”, afirma um Partido Comunista da Índia (Marxista) [CPI(M)] trabalhador. Curiosamente, também existe um website com o mesmo tema e nome.

“Estamos criando conteúdo com foco em diferentes grupos-alvo, incluindo jovens e mulheres. Criamos principalmente vídeos sob três slogans principais: Nanniyunde, Vikasita Keralam e Mathiyayi”, diz Abhijith Radhakrishnan Nair, organizador estadual de mídia social e TI do Partido Bharatiya Janata (BJP).

Embora as partes tenham negado colaborar com influenciadores, foi compartilhado conteúdo nas redes sociais que sugere o contrário, especialmente vídeos integrados. Nesses vídeos, a promoção de um partido político específico será muito sutil e integrada na narrativa.

Mas os podcasters parecem ter tirado a sorte grande nesta eleição. “Os podcasts estão em alta agora e muitos candidatos, incluindo Pinarayi Vijayan e VD Satheesan, deram entrevistas em podcast”, diz Francis. Esses vídeos arrecadaram milhares de visualizações. “Os podcasts são mais casuais e têm um certo nível de facilidade”, diz ele. Embora ainda sejam assistidas entrevistas regulares, através de podcasts, os partidos políticos podem atingir outro público, acrescenta Francis.

Com estratégias variadas e abundância de conteúdo, a batalha eleitoral está ficando acirrada tanto on-line quanto offline, e ninguém parece estar para trás.