NOVA IORQUE — Como “O filme Super Mario Galaxy” terrenos em cinemas, estações de colorir, recipientes de pipoca colecionáveis e mascotes Marios estão todos prontos para atrair os espectadores mais premiados de Hollywood hoje: as crianças.
Até domingo, a Common Photos espera que a abertura de cinco dias da sequência de “Tremendous Mario” alcance US$ 186 milhões no mercado interno e cerca de US$ 350 milhões em todo o mundo. Isso o tornaria facilmente o maior sucesso do ano, superando dois sucessos que também foram lançados pensando nos jovens espectadores: o filme da Pixar “Funis” (US$ 297 milhões em todo o mundo) e Amazon MGM “Projeto Ave Maria” (US$ 300,8 milhões).
Não é o início de uma nova tendência, mas o culminar de uma. Em 2024, os filmes com classificação PG superaram qualquer outra classificação pela primeira vez em décadas, com US$ 3,18 bilhões em vendas domésticas de ingressos, de acordo com a Comscore. Cinco dos seis melhores filmes do mundo foram filmes PG: “Divertida Mente 2”, “Moana 2”, “Meu Malvado Favorito 4”, “Depraved” e “Mufasa: O Rei Leão”.
O ano passado não foi diferente. Os filmes com classificação PG acumularam US$ 2,96 bilhões, superando novamente o líder de longa information, PG-13. As principais atrações globais foram “Ne Zha 2”, “Zootopia 2”, “Lilo & Sew”, “A Minecraft Film” e “Avatar: Fireplace and Ash”, classificado como PG-13, mas não exatamente avesso a crianças.
Tem sido difícil encontrar boas notícias em Hollywood. Contração, mais recentemente com A compra planejada da Warner Bros. Discovery pela Paramount Skydance, aumentou as ansiedades de uma indústria já nervosa. Embora as vendas de bilhetes tenham aumentado até agora em 2026, permanecem mais de 20% abaixo dos níveis pré-pandemia. Em fevereiro, a AMC, a maior expositora do país, disse que continuaria a fechar cinemas com baixo desempenho.
Mas, apesar de muita conversa sobre o futuro ameaçado do cinema, os futuros espectadores – crianças – estão aparecendo em massa.
“Há um reconhecimento de que este é um grupo cada vez mais importante de fãs de cinema e estamos fazendo tudo o que podemos para garantir que a experiência deles seja maravilhosa”, diz Michael O’Leary, presidente e executivo-chefe do Cinema United, o grupo comercial de proprietários de cinemas.
A Geração Alfa, com 12 anos ou menos, pode até ser a melhor esperança do cinema. Um estudo realizado no ano passado pelo Nationwide Analysis Group descobriu que nenhum grupo geracional queria mais ver filmes no grande ecrã, em vez de em casa, do que a Geração Alfa.
“Estamos encorajados por algumas pesquisas que indicam que os jovens são o grupo demográfico que mais cresce entre as pessoas que vão ao cinema”, diz O’Leary. “Estamos muito focados no fato de que precisamos construir a próxima geração de fãs de cinema.”
Em 2023, “O filme Super Mário,” parte da colaboração da Common com a Nintendo e a fabricante de “Minions”, Illumination, arrecadou US$ 1,36 bilhão. É provável que sua sequência se aproxime disso e se acrescente a uma série crescente de filmes infantis de US$ 1 bilhão. O mais recente foi o The Walt Disney Co. “Zootopia 2,” que se tornou o filme de animação de Hollywood de maior bilheteria de todos os tempos, com impressionantes US$ 1,87 bilhão.
Cada vez mais, uma geração que cresceu com smartphones, iPads e Netflix está impulsionando os maiores sucessos de bilheteria da atualidade.
“O que é verdade há muito tempo e talvez seja ainda mais verdade hoje: as famílias querem sair”, diz Jim Orr, chefe de distribuição da Common, que anunciou recentemente a expansão de sua vitrine exclusiva nos cinemas de três para cinco fins de semana. “Eles querem fazer coisas. Eles querem criar memórias.”
“Ninguém fala sobre: lembra daquele momento maravilhoso em que sentamos no sofá?”
E este ano pode ser o ano com maior número de crianças no cinema até agora. Há 26 filmes PG de lançamento programados para 2026, contra 24 em 2025 e 18 em 2024.
Isso inclui uma programação de verão voltada para a família quase semanalmente. Os sucessos de bilheteria em potencial incluem “Toy Story 5” (19 de junho), “Minions & Monsters” (1º de julho) e a ação ao vivo “Moana” (10 de julho). Embora atualmente sem classificação, “The Mandalorian and Grogu” (22 de maio) e “Supergirl” (26 de junho), sem mencionar “Homem-Aranha: Model New Day” (31 de julho), também terão como alvo jovens espectadores.
O aumento do PG ocorre vários anos depois que a maioria dos filmes familiares foi desviada para streaming durante a pandemia, uma mudança que alguns, na época, temiam que se tornaria permanente.
“O filme acquainted literalmente voltou da quase extinção”, diz Paul Dergarabedian, chefe de tendências de mercado da Comscore. “O único gênero que realmente sofreu um grande golpe com a pandemia foi o filme para a família.”
Mas as crianças contam cada vez mais entre uma categoria-chave para os cinemas: o espectador routine. Isso é considerado assistir a seis ou mais filmes por ano. E não são apenas as crianças mais novas. No ano passado, 41% dos cinéfilos da Geração Z foram ao cinema pelo menos seis vezes, de acordo com a NRG, contra 31% dois anos antes.
Para os cinéfilos que há muito temem que os cinemas se transformem efetivamente em miniparques temáticos, é improvável que a predominância de sucessos de bilheteria voltados para crianças acalme essas preocupações. Os lançamentos adultos de orçamento médio são cada vez mais raros. Dramas e comédias têm lutado para atrair o público. Os filmes voltados para a família que ocupam uma fatia maior dos cinemas se devem, em parte, ao declínio da frequência ao cinema adulto.
Mas se é mais difícil afastar os espectadores mais velhos do sofá, as famílias estão mais ansiosas. Para eles, o apelo de sair de casa, apesar do aumento dos custos dos ingressos ou das opções de serviços de streaming, está mais forte do que nunca.
“Em muitos casos, eles vão ao teatro para fugir de todas as outras telas que habitam suas vidas”, diz O’Leary. “Quando eu period criança, você ia ao cinema, em parte, para escapar de alguma coisa. Portanto, é uma nova variação daquele antigo tema.”
Dergarabedian passou a chamar PG de novo PG-13. Se os filmes levemente adultos ocupavam o centro do multiplex, esse território agora pertence ao filme PG.
“As crianças que vão ao cinema hoje vão levar os filhos amanhã”, diz Dergarabedian. “Enquanto as pessoas continuarem fazendo crianças, o futuro da experiência no cinema estará garantido.”
