Há alguns anos, alguns previam o fim da televisão de língua espanhola.
A maior parte do crescimento da população latina ao longo de duas décadas resultou de nascimentos nos EUA, ultrapassando a chegada de imigrantes. A ideia period que, como a maioria dos latinos nascidos nos EUA falam inglês e podem consumir uma vasta gama de meios de comunicação, a televisão em língua espanhola perderia relevância.
Mas a Telemundo desafiou essas previsões e tornou-se um dos meios de comunicação mais quentes do país.
A rede de língua espanhola, de propriedade da NBCUniversal, há muito tempo atrás, vem obtendo ganhos de audiência antes de sua cobertura altamente antecipada dos campeonatos da Copa do Mundo da FIFA deste verão.
No ano passado, a Telemundo aumentou a audiência do seu noticiário noturno, ancorado por Julio Vaqueiro, em 11% em relação ao ano anterior, segundo dados da Nielsen. Sua estação de Los Angeles, KVEA Channel 52, ultrapassou os gigantes consolidados KABC, da Walt Disney Co., e KMEX, da Univision, atraindo mais espectadores para seus noticiários locais noturnos e noturnos.
A divisão com sede em Miami tem forte presença nas redes sociais. Sua conta Telemundo Noticias (Notícias) possui 16 milhões de seguidores no TikTok, superando ABC Information, CNN e Fox Information.
As mudanças culturais e demográficas ajudaram a alimentar a ascensão da Telemundo. Depois de mais de uma década de declínio da imigração, as passagens de fronteira aumentaram durante o mandato do Presidente Biden – uma maré que mudou com o regresso do Presidente Trump à Casa Branca. Em vez disso, Trump trouxe uma torrente de acontecimentos noticiosos significativos, incluindo ataques de imigração que repercutiram nas comunidades latinas.
“Estamos crescendo porque contamos histórias que são importantes para o nosso público”, disse Gemma Garcia, vice-presidente executiva de notícias da Telemundo. “Somos muito voltados para o público.”
Quando as forças militares dos EUA capturaram o então presidente da Venezuela, Nicolás Maduro, em Janeiro, a Telemundo rapidamente enviou o seu principal âncora de notícias, Vaqueiro, para fazer reportagens da Colômbia, que faz fronteira com a Venezuela. A rede interrompeu sua programação ordinary de domingo à noite para um especial de notícias que obteve avaliações sólidas.
Vaqueiro, de 38 anos, tornou-se a nova cara do noticiário em língua espanhola depois que Jorge Ramos, que alcançou destaque como um forte defensor dos imigrantes latinos durante seus 40 anos no ar, saiu da rival Univision no remaining de 2024.
O jornalista mais jovem traz um tom mais suave às suas reportagens. Ele foi promovido a principal âncora de notícias da Telemundo em 2021 após várias atribuições, incluindo trabalhar na KVEA em Los Angeles. Ele adora sair de trás da mesa do âncora em Miami para cobrir grandes histórias.
O âncora da Telemundo, Julio Vaquiero
(Telemundo)
Vaqueiro viajou para a gelada Minneapolis no início deste ano, após os tiroteios mortais na Imigração e na Alfândega. Ele transmitiu de protestos anti-ICE e parou em uma igreja para entrevistar um pastor e voluntários organizando uma campanha de arrecadação de alimentos para os imigrantes com muito medo de sair de casa.
“Estamos muito focados em estar lá e fazer reportagens no terreno”, disse Vaqueiro numa entrevista. “Estar perto do nosso público é uma grande parte do que fazemos no Noticias Telemundo.”
Outra chave para o impulso da Telemundo tem sido o seu compromisso com a língua espanhola.
Há uma década, as empresas de comunicação social correram para envolver jovens latinos bilingues através do lançamento de start-ups, incluindo uma three way partnership entre a ABC Information e a Univision chamada Fusion, que fracassou.
Agora a Telemundo é quem tem credibilidade authorized.
Chame isso de efeito Dangerous Bunny: enquanto o present do intervalo do Tremendous Bowl do artista porto-riquenho em espanhol confundia muitos espectadores, milhões de outros fãs, profundamente orgulhosos de suas raízes latinas, ficaram emocionados com sua efficiency celebrando os trabalhadores cotidianos.
“Com a ascensão de Dangerous Bunny e o Tremendous Bowl, pareceu uma mudança de valores em direção à língua espanhola”, disse Mark Hugo Lopez, diretor de pesquisa racial e étnica do Pew Analysis Heart. “Tornou-se uma fonte de orgulho cultural… e parece estar a ter impacto na forma como os latinos de língua inglesa também pensam sobre a sua identidade.”
Dangerous Bunny fez o present do intervalo do Tremendous Bowl em espanhol em fevereiro.
(Eric Thayer/Los Angeles Occasions)
Essa maior afinidade sugere que o espanhol não irá desaparecer tão cedo.
“Nossos dados mostram que os latinos dizem que é importante que no futuro os latinos falem espanhol aqui nos Estados Unidos”, disse Lopez.
Uma construção lenta para um líder de notícias
A ascensão da Telemundo foi lenta, ocorrendo quase um quarto de século depois que a NBC comprou a rede por quase US$ 2 bilhões.
Anos de esforços criaram raízes depois que a NBCUniversal concordou, em 2011, em gastar muito pelos direitos de mídia em língua espanhola dos EUA para a Copa do Mundo da FIFA, destronando a Univision, que há muito transmitia o prestigiado evento de futebol pela televisão. Este ano, a Telemundo está preparada “para oferecer a maior cobertura da história da mídia em língua espanhola”, afirmou a rede em comunicado.
Fornecerá cobertura ao vivo para todas as 104 partidas, inclusive nos aplicativos de streaming Telemundo e Peacock.
Fazer parte da NBCUniversal também trouxe outros benefícios, especialmente porque o principal concorrente da Telemundo, a Univision, tem lutado contra uma sucessão de grupos proprietários.
A NBCUniversal integrou suas unidades de notícias em inglês e espanhol em suas emissoras de televisão. Em Los Angeles, a redação da KVEA fica no mesmo prédio da Common que o Canal 4 da KNBC-TV. Os mesmos gerentes dirigem ambas as divisões.
“Todas essas coisas evoluíram”, disse Millie Carrasquillo, consultora de mídia hispânica e ex-vice-presidente sênior de pesquisa da Telemundo. “É um alinhamento dos públicos, um alinhamento de como a tecnologia está evoluindo – e também da forma como as notícias estão sendo divulgadas.”
O telejornal nacional da Telemundo, ancorado pelo Vaqueiro, tem em média 1,2 milhão de telespectadores, a maior audiência em anos.
Mas o público, especialmente os mais jovens, é menos propenso a ver notícias televisivas, por isso os executivos das redes aproveitaram o potencial do TikTok, do Instagram e do YouTube para aumentar o seu alcance.
No TikTok, repórteres da Telemundo transmitiram ao vivo de fora da Suprema Corte dos EUA na semana passada, enquanto os juízes ouviam argumentos orais sobre a pressão de Trump para acabar com a cidadania por primogenitura para bebês nascidos de pais que estão ilegalmente no país. A Telemundo apresentou cobertura ao vivo do tradicional rolinho de ovos de Páscoa na “La Casa Blanca” (a Casa Branca) e reportagens frequentes sobre a missão Artemis II da NASA, que obteve milhões de visualizações.
“O rádio e a televisão não desapareceram”, disse Mari Castañeda, reitora do Commonwealth Honors School da Universidade de Massachusetts Amherst. “Mas a Telemundo reconheceu que [cellphones] são onde a maior parte de seu público está localizada e eles se inclinaram para isso.
As postagens nas redes sociais são fáceis de compartilhar, servindo como uma expansão viral da audiência da rede.
“A Telemundo emergiu como líder porque se modernizou”, acrescentou Castañeda, pure de La Puente, no condado de Los Angeles.
A população latina dos EUA quase duplicou entre 2000 e 2024, passando de 35 milhões para 68 milhões, segundo o Pew Analysis Heart. Desde a Grande Recessão, o crescimento resultou em grande parte dos nascimentos nos EUA, e a idade média dos latinos nascidos nos EUA é de cerca de 21 anos.
A linha de tendência se inclinou durante os anos Biden, à medida que os nascimentos nos EUA praticamente igualavam a chegada de imigrantes, disse Lopez.
“Os imigrantes ainda representam uma grande parte da história latina”, disse ele.
O âncora do Noticias Telemundo, Julio Vaqueiro, fala com uma criança que vive em um campo improvisado de migrantes ao longo do Rio Grande, perto da fronteira Ciudad Juarez-El Paso, em 28 de fevereiro de 2024.
(Telemundo)
‘Este é um país que realmente amamos’
A estrela mais brilhante do Telemundo — Vaqueiro — nasceu em San Juan del Rioao norte da Cidade do México e veio para os EUA quando tinha 26 anos com sua esposa, que também nasceu no México.
“Temos três filhos americanos”, disse Vaqueiro. “Tudo o que conhecemos como família são os EUA. Este é um país que realmente amamos e somos gratos a ele.”
Em muitos aspectos, a jornada de Vaqueiro é a história dos latinos dos EUA.
“Ele é mexicano, mas também latino-americano e entende o contexto e as questões que as comunidades estão enfrentando”, disse Castañeda. “Há uma sensação de autenticidade e cuidado que transparece.”
Vaqueiro escreveu um livro, “Río Bravo. México, Estados Unidos y el regreso de Trump, (Rio Grande: México, os Estados Unidos e o Retorno de Trump)”, para explorar o clima político durante um período de tumulto e relações muitas vezes tensas entre os países.
A Telemundo se esforça para ficar fora da briga política, disse Garcia.
“Não pensamos em política”, disse Garcia. “Cobrimos o que está acontecendo em nossa comunidade e agora, mais do que nunca, estamos por dentro das histórias de nossa comunidade.”
Vaqueiro acrescentou: “Temos que ter muito cuidado ao relatar os factos e verificar cada informação que nos chega”.
As divisões políticas atravessam as comunidades latinas, inclusive no sul da Flórida, onde a Telemundo está sediada.
“Sempre soubemos que os latinos não são um monólito”, disse Vaqueiro. “Esta é uma comunidade complexa que está em constante crescimento. É diversificada: geográfica, cultural e geracionalmente.”
O interesse pelas notícias aumentou desde que Trump iniciou o seu segundo mandato. As classificações também subiram para “World Information Tonight with David Muir”, da ABC, que está atraindo 8,4 milhões de telespectadores por transmissão nesta temporada, ultrapassando NBC, Fox Information e CBS.
No noticiário nacional, a Univision ainda lidera a Telemundo. Nas notícias locais, a KVEA da Telemundo continuou a aumentar a sua liderança este ano, embora a KMEX proceed competitiva e a KABC da Disney proceed dominante entre as estações de língua inglesa.
“Só espero que encontremos o momento”, disse Vaquerio. “Este é um momento crítico para os latinos que atravessam tempos muito difíceis e sob muita pressão.”
Ele também tem outro objetivo.
“Quero levantar as vozes latinas que estão avançando – abrindo novos negócios e se formando na faculdade”, disse Vaqueiro. “Quero falar sobre o lado positivo desta comunidade que traz enormes contribuições para os Estados Unidos.”
