Bem-vindo ao novo set de filmagem, onde o zumbido silencioso de uma plataforma de codificação substituiu a cacofonia de câmeras, claquetes e instruções gritadas.
A Collective Artists Community, uma importante agência de talentos para celebridades de Bollywood, há muito tempo intermedia as carreiras de superestrelas da vida actual. Agora, são os digitais de engenharia. Nas instalações de Bengaluru, os cineastas usam ferramentas de inteligência synthetic para criar conteúdo baseado na mitologia hindu, um gênero common na Índia.
Um filme, baseado no texto religioso “Ramayana”, tem uma cena que mostra o deus Hanuman voando enquanto carrega uma montanha. Um programa baseado em um épico antigo separado, “Mahabharat”, apresenta uma sequência que retrata a princesa Gandhari, que vendou os olhos ao se casar com um rei cego.
A Índia produz o maior número de filmes de qualquer país, e estrelas como Shah Rukh Khan e Amitabh Bachchan comandam seguidores de culto. Mas as mudanças nos hábitos do público, incluindo a ascensão do streaming, estão comprimindo os orçamentos de produção, dizem muitos participantes do setor. O número de espectadores caiu para 832 milhões em 2025, de 1,03 bilhão em 2019, segundo a consultoria Ormax Media. Embora as vendas de bilheteria tenham atingido um recorde de US$ 1,4 bilhão no ano passado, a receita tem sido instável desde a pandemia e dependente de um punhado de sucessos e ingressos mais caros.
Os estúdios na Índia estão respondendo implantando IA em uma escala nunca vista em outros lugares: criando filmes completos gerados por IA; usando dublagem de IA para lançar filmes em vários idiomas; e recortar finais de títulos mais antigos para gerar vendas adicionais. No processo, estão a remodelar a economia da produção cinematográfica, a comprimir os prazos de produção e a confrontar a eficiência impulsionada pela IA com um problema recorrente: o público tem frequentemente avaliado duramente o conteúdo da IA, mesmo quando este é vendido.
“A IA está reduzindo os custos de produção para um quinto do que costumavam ser para o cinema tradicional em gêneros como mitologia e fantasia”, disse Rahul Regulapati, que dirige o estúdio de IA do Collective, conhecido como Galleri5. E o tempo de produção? “Até um quarto”, disse ele.
A abordagem difere de Hollywood, onde os contratos sindicais e os receios de demissão do emprego restringiram o uso da tecnologia pelos estúdios. Na Índia, pelo menos uma grande produtora está revisando toda a sua biblioteca para relançamentos de IA, e Google, Microsoft e Nvidia fizeram apostas antecipadas em parcerias com cineastas locais.
Mas a Reuters detalha pela primeira vez até que ponto a indústria cinematográfica indiana está a reorganizar-se em torno da IA e da economia que impulsiona essa mudança. A Reuters visitou dois estúdios de IA e testou ferramentas de produção cinematográfica, participou de festivais de cinema e entrevistou 25 pessoas para esta história, incluindo diretores, chefes de estúdio, executivos da indústria e figuras de startups. Os estúdios americanos e britânicos fizeram experiências com a produção de filmes de IA – produzindo os primeiros longas-metragens animados de IA em 2024 e uma versão imersiva de “O Mágico de Oz” com tecnologia de IA no ano passado.
Mas as ambições dos cineastas indianos estão num nível diferente, disse Dominic Lees, investigador de cinema e IA da Universidade de Studying, no Reino Unido. “Se eles conseguirem cumprir, então a mudança na produção de filmes de IA será para a Índia”, disse ele. A mudança para a IA reflete amplamente a adoção da tecnologia pela Índia.
No ano passado, a Reuters detalhou a aposta da Índia de que a aposta na IA criará oportunidades suficientes para compensar perturbações a curto prazo. A IA poderia aumentar as receitas das empresas indianas de comunicação social e entretenimento em 10% e reduzir os custos em 15% a médio prazo, de acordo com uma análise da empresa de consultoria EY.
Vikram Malhotra, fundador da Abundantia Leisure, disse à Reuters que a produtora de Bollywood, que recentemente anunciou investimento em um estúdio de IA de US$ 11 milhões, está construindo sua capacidade de IA do zero e espera que o conteúdo gerado ou assistido pela IA responda por um terço de sua receita dentro de três anos.
No ano passado, o Eros Media World da Índia relançou um sucesso de 2013, “Raanjhanaa”, com um toque alterado pela IA. Substituiu um last trágico, em que o protagonista morreu, por um last mais feliz onde ele abre os olhos para a surpresa de sua amante, que sorri em meio às lágrimas.
A reescrita gerou reação negativa. Dhanush, o ator principal, que atende profissionalmente por um nome, disse no X que o remake de IA “despojou o filme de sua própria alma” e estabeleceu um “precedente profundamente preocupante tanto para a arte quanto para os artistas”.
Mesmo assim, o relançamento de “Raanjhanaa” atraiu o público. A maior rede de cinemas da Índia, PVR Inox, disse à Reuters que 35% dos ingressos disponíveis para a versão do filme em língua Tamil foram vendidos durante o mês de lançamento, agosto. Isso foi 12 pontos percentuais superior à média em 2025.
Agora, Eros vai mais longe: Pradeep Dwivedi, CEO do grupo, disse à Reuters que o estúdio está revendo seu catálogo de 3.000 títulos “para identificar candidatos para adaptação assistida por IA”. A unidade indiana do grupo, Eros Worldwide, alertou no ano passado sobre a “concorrência de plataformas digitais”, já que sua receita anual consolidada de operações caiu 44%.
“É uma oportunidade de receita e uma estratégia de renovação criativa”, disse Dwivedi sobre os planos para reescrever a IA. Em Hollywood, tais alterações enfrentariam barreiras. Nos termos de um acordo com o sindicato de actores dos EUA SAG-AFTRA, os estúdios não podem alterar digitalmente o desempenho de um actor ou criar uma réplica digital sem o consentimento informado do actor. O contrato do Administrators Guild of America proíbe os estúdios de usar IA para decisões criativas sem consultar o diretor e impede que a IA faça o trabalho de seus membros.
Os estúdios indianos, pelo contrário, estão a promover experiências agressivas utilizando IA, inclusive em contos mitológicos hindus – um grande negócio num país com milhões de seguidores devotos. A Collective está planejando oito títulos gerados por IA focados em divindades como Hanuman, Krishna, Durga e Kali.
JioStar, uma three way partnership de mídia entre a Reliance do bilionário Mukesh Ambani e Walt Disney, está exibindo uma adaptação gerada por IA do antigo épico hindu “Mahabharat” – a primeira série episódica a surgir do laboratório cinematográfico de IA do Collective.
A versão em IA da história sobre uma guerra dinástica entre príncipes registrou pelo menos 26,5 milhões de visualizações desde seu lançamento em outubro na plataforma de streaming da JioStar, disse a empresa à Reuters. Uma adaptação anterior para a TV atraiu 200 milhões de telespectadores entre 1988 e 1990. No entanto, o programa teve uma recepção difícil por parte do público. “Mahabharat” tem uma classificação de 1,4 em 10 no IMDb, com alguns críticos criticando problemas de sincronização labial e outros dizendo que algumas sequências pareciam de baixa qualidade ou sem autenticidade devido ao estilo não pure.
Alok Jain, executivo sênior da JioStar, disse à Reuters que a resposta “tem sido uma mistura de apreciação e debate saudável, o que é pure para qualquer salto criativo ambicioso”. Ele disse que a JioStar está explorando a criação de histórias originais no formato AI.
Algumas figuras da indústria lamentam a ascensão da IA no cinema. Jonathan Taplin, escritor e produtor americano que trabalhou com estúdios de Hollywood, disse que o uso da IA para criar longas-metragens inteiros é “uma afronta a toda a história do cinema”.
“Isso encherá seus cinemas e telas com resíduos de fórmulas”, disse ele.
A dublagem pode oferecer um caminho mais fácil para a aceitação da IA no cinema.
As 22 línguas oficiais e centenas de dialetos da Índia dividem o país em micromercados, tornando a dublagem essencial para que qualquer filme se torne um sucesso de bilheteria nacional. O público há muito se queixa dos movimentos labiais incompatíveis – um problema que a IA está começando a resolver.
Durante uma visita da Reuters à NeuralGarage, uma startup de IA em Bengaluru que fornece dublagem para estúdios importantes como Yash Raj Movies, o cofundador Subhabrata Debnath demonstrou “um clipe de um personagem gerado por IA falando em inglês. Ele então sobrepôs uma faixa de áudio em alemão e, em poucos minutos, o personagem estava falando alemão fluentemente, lábios e mandíbula em sincronia.
Debnath disse que a tecnologia preserva “o desempenho, a identidade e o estilo de falar da pessoa”, ao mesmo tempo que altera o rosto o suficiente para fazer a dublagem parecer pure.
A tecnologia de IA da NeuralGarage foi usada no ano passado para dublar o filme hindi de Yash Raj, “Guerra 2”, para a língua telugu do sul da Índia. A produtora não respondeu às perguntas da Reuters.
As grandes empresas globais de tecnologia também querem participar da ação. O Google fez parceria com o diretor de Bollywood Shakun Batra em agosto para produzir uma série cinematográfica de cinco partes usando suas ferramentas de geração de vídeo Veo 3 e Movement AI para experimentar a produção de filmes com tecnologia de IA. Mira Lane, vice-presidente de tecnologia e sociedade do Google, disse à Reuters que a IA também poderia permitir que artistas independentes criassem sequências complexas que “de outra forma poderiam estar fora de alcance devido a restrições orçamentárias ou logísticas”.
A Collective tem trabalhado com a Microsoft, que disse à Reuters que está fornecendo poder de computação de IA para ajudar a “moldar a próxima onda de narrativa international” por meio de tais colaborações.
Para contornar as limitações dos prompts de texto padrão, o Collective usa um híbrido de gravação física e animação digital. Os atores usam trajes de captura de movimento equipados com sensores para registrar os movimentos corporais como dados 3D, enquanto os smartphones capturam as expressões faciais. Esses dados são alimentados no pipeline de IA, permitindo um controle diferenciado sobre os personagens gerados por IA.
As ondulações estão indo além do estúdio. Globalmente, festivais dedicados à exibição de curtas-metragens gerados por IA proliferaram em cidades como Los Angeles, Cannes e Barcelona. O primeiro da Índia aconteceu em novembro, na Royal Opera Home de Mumbai, onde jovens contadores de histórias percorreram o tapete vermelho ao lado de um robô dançante.
E em fevereiro, a Nvidia dividiu o palco com aspirantes a cineastas de IA na segunda edição do pageant de filmes de IA da Índia em Nova Delhi. Pradeep Gupta, vice-presidente international da Nvidia, disse ao público que a empresa está trabalhando para reduzir custos de computação para que qualquer pessoa possa “criar algo substancial sem investir muito dinheiro” na produção.
Anurag Kashyap, diretor de Bollywood, disse à Reuters que está preocupado com o crescimento da IA na produção cinematográfica na Índia e com a falta de barreiras de proteção em torno de seu uso. Mas ele admitiu, a contragosto, a justificativa econômica para que os estúdios implantassem a tecnologia.
“Na Índia, o cinema não é uma questão de arte. É puramente comercial, por isso os estúdios vão usá-lo para fazer mitológicos”, disse Kashyap sobre a IA. “Nosso público adora isso.”
