Os membros da mídia ficaram surpresos. Os observadores do hóquei ficaram coçando a cabeça. Os especialistas em comunicação também ficaram perplexos.
A disponibilidade pós-jogo após a vitória no jogo 7 foi uma oportunidade para os Barrie Colts falarem sobre sua conquista inebriante de eliminar os favoritos Brantford Bulldogs na last da Conferência Leste da Ontario Hockey League.
O que se seguiu foi uma interação bizarra de 90 segundos, onde o técnico Dylan Smoskowitz e o capitão Kashawn Aitcheson responderam repetidamente a perguntas pronunciando o lema da equipe – “Ninguém se importa, trabalhe mais” – em uma sessão que se tornou viral.
“Ainda não estou convencido de que foi completamente actual”, disse o repórter Peter Robinson, que cobriu o jogo na noite de segunda-feira para o Barrie At this time.
A OHL certamente não ficou impressionada, aplicando uma multa de US$ 15 mil ao clube por “conduta prejudicial à percepção pública da liga”.
“A OHL exige que suas equipes membros e seu pessoal sigam os mais altos padrões de conduta profissional”, disse a liga na quarta-feira em comunicado.
“Os comentários pós-jogo em questão foram considerados altamente pouco profissionais e representaram um desserviço aos dedicados membros da mídia que fornecem cobertura da Ontario Hockey League.”
Depois de garantir a coroa da conferência com uma vitória fora de casa por 5 a 0, o diretor de comunicações da OHL, Josh Sweetland, iniciou os procedimentos fazendo perguntas separadas a Smoskowitz e Aitcheson sobre o jogo.
As respostas foram idênticas: “Ninguém se importa, trabalhe mais”.
Os repórteres então tiveram sua likelihood, com Robinson perguntando sobre o contraste de sentimentos entre a vitória e a derrota no jogo 4 que colocou os Colts em um buraco de 3-1.
“Sim, é uma boa pergunta”, respondeu Smoskowitz. “Ninguém se importa. Trabalhe mais.”
Seguiram-se mais três perguntas. Três respostas concisas foram culminadas com: “Ninguém se importa. Trabalhe mais”.
Sweetland então encerrou abruptamente a disponibilidade. A liga, em seu comunicado, disse que não faria comentários adicionais.
“Para ser honesto, ainda não acho que entendi completamente o que vi”, disse Robinson de Barrie, Ontário. “Foi tão bizarro.”
Em uma aparição na estação de rádio TSN 1050 de Toronto, Smoskowitz disse que esperava que toda a sua equipe pudesse participar da disponibilidade, mas foi informado de que não period viável devido ao tamanho da sala no TD Civic Centre.
Ele disse que optou por se dirigir à mídia de uma forma incomum – instruindo Aitcheson a fazer o mesmo – e imediatamente se arrependeu.
“Essa é por minha conta”, disse ele ao Sobrecarga present na tarde de terça-feira. “Isso foi um grande problema e algo com que aprenderei. E é melhor você acreditar que isso não acontecerá novamente.”
Robinson disse que não havia como os Colts trazerem toda a equipe para uma pequena sala que já incluía cerca de 10 membros da mídia e equipe de produção.
“Simplesmente não period possível e eles saberiam disso porque já estiveram lá quatro vezes”, disse ele. “Então, eu simplesmente não entendo por que tudo aconteceu dessa maneira e por que eles tiveram tanta briga com a liga por fazer isso.”
Várias mensagens deixadas com os Colts não foram retornadas.
“Os repórteres têm um trabalho a fazer, que é fazer perguntas”, disse Morgan McLellan, sócio-gerente da Sovereign Advisory Inc., uma empresa de crise e comunicações estratégicas com sede em Toronto. “E quando um porta-voz responde de maneira pouco profissional ou contraditória, a mídia se lembra.
“Seja nos esportes, nos negócios ou na política, tratar a imprensa como inimiga raramente é uma estratégia vencedora. É melhor manter os adversários no gelo e fora da sala de conferências de imprensa.”
O clipe da coletiva de imprensa foi divulgado em websites de esportes e mídias sociais, onde vários membros da mídia postaram suas ideias.
“Infeliz e muito desrespeitoso com as pessoas que têm empregos a fazer”, disse Terry Doyle, locutor/repórter de longa knowledge da OHL, no X, o web site anteriormente conhecido como Twitter.
“Esses dois parecem idiotas”, tuitou Bruce Garrioch do Postmedia. “Vou dar um passe para Aitcheson porque ele ainda é uma criança. O treinador deveria saber disso.”
Matt Larkin, editor-chefe do Day by day Faceoff, também ofereceu suas idéias sobre X.
“Sim, isso não é tão authorized quanto eles pensavam que seria.” ele twittou. “É apenas um arrepio.”
Os Colts estavam à beira da eliminação depois de uma derrota em casa por 6-1 no jogo 4. Seguiram-se vitórias consecutivas por 4-3 na prorrogação, antes de uma goleada enfática por 5-0 no jogo 7, com Ben Hrebik fazendo 40 defesas para o shutout.
“Ganhe e perca com elegância”, disse Robinson. “Toda essa ideia de tentar passar uma mensagem pela mídia quase nunca funciona. É por isso que as organizações contratam profissionais de mídia.
“Simplesmente não faça isso. Você só vai parecer idiota. Quero dizer, eles pensaram que estavam sendo espertos (na segunda-feira) à noite. Quão espertos eles são agora?”
Os Colts estavam programados para abrir o Campeonato OHL na noite de quarta-feira em Kitchener contra o campeão da Conferência Oeste, Rangers.
