Taylor Swift está entrando na period de sua marca registrada.
A empresa da estrela pop international, TAS Rights Administration, apresentou três novos pedidos de marca registrada na semana passada, de acordo com o Escritório de Marcas e Patentes dos EUA. Duas das aplicações estão relacionadas a frases de efeito de sua voz, dizendo as frases “Ei, é Taylor Swift” e “Ei, é Taylor”. A outra é uma imagem bem conhecida de Swift, muitas vezes representativa de sua recente turnê Eras, apresentando a jovem de 36 anos no palco, segurando seu violão rosa e vestida com um macacão brilhante.
A pressão para proteger sua imagem pública ocorre em um momento em que muitas celebridades de alto nível pedem regulamentações contra conteúdo não autorizado gerado por IA. Matthew McConaughey foi um dos primeiros astros de Hollywood a aproveitar a lei de marcas registradas como uma camada additional de proteção.
Em janeiro, o ator de “Interestelar” garantiu oito marcas registradas para sua imagem, incluindo imagens dele sorrindo e a gravação icônica dele dizendo: “Tudo bem, tudo bem, tudo bem”, do filme “Dazed and Confused”, de 1993.
“Minha equipe e eu queremos saber que quando minha voz ou imagem for usada, é porque eu aprovei e aprovei”, disse o ator ao Jornal de Wall Street em janeiro. “Queremos criar um perímetro claro em torno da propriedade, com consentimento e atribuição como norma em um mundo de IA.”
Registrar uma marca registrada para a voz de uma celebridade para se defender contra a perspectiva de geração de voz por IA é uma nova abordagem authorized que ainda não foi testada em tribunal. Representantes da Swift não responderam a um pedido de comentários sobre a intenção das marcas registradas recentemente. Mas Josh Gerben, um dos primeiros advogados a relatar os últimos movimentos legais de Swiftdisse que esta é uma das lacunas crescentes na proteção da propriedade intelectual que a IA pode explorar.
Antes da IA se infiltrar na Web, os músicos, como Swift, normalmente dependiam da lei de direitos de autor para ajudar a prevenir o uso e distribuição não autorizados das suas músicas, enquanto as leis de direito à publicidade os protegeriam do uso comercial ilegal da sua imagem. Mas com a IA, os usuários podem manipular as vozes e imagens das pessoas para cantar ou dizer praticamente qualquer coisa.
Portanto, se McConaughey tiver uma marca registrada em sua voz dizendo uma frase, então, teoricamente, qualquer voz gerada por IA que soe semelhante a ela poderia ser considerada uma violação dessa marca registrada, de acordo com Gerben.
“Se eles tiverem essa proteção de marca registrada, então o [AI] as plataformas não podem usar a mesma voz para criar novos conteúdos “, disse Gerben. “Cada celebridade teria essencialmente que fazer a mesma coisa, mas está tentando cortar isso na fonte tanto quanto possível.”
A Selection relatou pela primeira vez a notícia do pedido de marca registrada de Swift.
Como uma das musicistas mais populares, Swift lidou com sua parcela de conteúdo não autorizado gerado por IA. Anteriormente, ela foi uma das muitas celebridades femininas cuja semelhança estava entre várias Celebridades virtuais do chatbot AI da Meta. Os chatbots ilícitos supostamente produziam imagens pornográficas. Antes da eleição presidencial de 2024, Donald Trump também compartilhou imagens de Swift geradas por IA, sugerindo falsamente que ela o havia endossado, incluindo uma delas vestida como Tio Sam com as palavras: “Taylor quer que você vote em Donald Trump”.
Como Swift é uma figura pública tão reconhecida, Luke Arrigoni, presidente-executivo da Loti AI, uma empresa de tecnologia que se concentra na proteção de semelhanças, disse que registros de marcas como esses não são meramente defensivos, mas sim uma configuração para uma infraestrutura de proteção de longo prazo.
“Ao bloquear essas marcas registradas agora, ela está garantindo que se uma marca quiser usar uma voz de IA ‘semelhante ao Swift’ em 2027, ela terá que passar por seus portões autorizados ou enfrentará violação de marca registrada federal”, disse Arrigoni em um comunicado. “Ela está essencialmente colocando um preço em sua identidade digital, e é exatamente aí que toda a indústria de talentos precisa ir para sobreviver.”
