O negócio de podcasting da Amazon se transformou nos últimos seis meses, de acordo com o The New York Times.
Em agosto de 2025, a empresa supostamente eliminou mais de 100 empregos de seu estúdio de podcast Wondery. Na época, a Amazon insistiu que não iria encerrar o Wondery, e isso parece ser tecnicamente verdade – ela ainda usa a marca Wondery.
Mas o NYT disse que a Amazon “levou uma marreta” ao estúdio. Podcasts somente de áudio agora operam sob Audible, enquanto um novo departamento chamado Creator Providers trabalha com celebridades diante das câmeras como Dax Sheperd, Keke Palmer e Jason e Travis Kelce.
Por exemplo, a empresa disse que está criando um “universo em expansão” em torno das “Novas Alturas” dos irmãos Kelce, com planos de monetização que vão muito além dos anúncios de podcast padrão. Há uma nova seção na Amazon chamada Clube Kelceonde os fãs podem comprar mercadorias de “New Heights”, assistir ao documentário “Kelce” e adquirir produtos recomendados para uma festa de futebol.
Nas palavras do gerente geral do Creator Providers, Matt Sandler, a Amazon está tentando “infundir o conteúdo e o comércio juntos”.
Claro, outros criadores on-line também apostam no comércio. Mas segundo o NYT, a Amazon é a única que “desmembrou uma empresa” para chegar até aqui.
