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A semana começou com grandes notícias de que da maçã o chefe Tim Cook dinner deixará o cargo este ano, com o vice-presidente sênior de engenharia de {hardware}, John Ternus, assumindo o cargo de CEO em setembro.
Deixe os líderes tecnológicos e políticos elogiarem Cook dinner, que presidiu um aumento de mais de 20 vezes na capitalização de mercado da gigante da tecnologia desde que assumiu o cargo do falecido Steve Jobs em 2011.
Mas o que a mudança na liderança diz sobre o rumo que a Apple tomará nos próximos anos?
Conversei com Fortt, da CNBC, para saber o que isso poderia significar para o futuro da empresa.
John Ternus, vice-presidente sênior de engenharia de {hardware} da Apple Inc., durante um evento da Apple em Nova York, EUA, na quarta-feira, 4 de março de 2026.
Adam Grey | Bloomberg | Imagens Getty
Quão significativo é o fato de o comunicado da Apple mencionar o novo papel de Cook dinner como envolvendo “o envolvimento com legisladores de todo o mundo?”
Isso é muito significativo.
De certa forma, o superpoder de Tim Cook dinner foi sempre pegar na inovação em Cupertino e orquestrar as forças externas para lhe dar vida, através do aperfeiçoamento da cadeia de abastecimento e da concepção de relações com fornecedores como diretor de operações, e eventualmente praticando a diplomacia internacional como CEO.
Parece que ele manterá parte dessa função como presidente executivo. Isso poderia ser extremamente valioso, dando a John Ternus tempo para se concentrar nos processos de inovação da Apple sem todas as distrações políticas.
A nomeação de Ternus mudará a estratégia internacional da Apple?
Eu ficaria surpreso se a Ternus chegasse e mudasse a estratégia internacional, porque a cadeia de suprimentos é um dos principais pontos fortes da Apple e uma das coisas mais difíceis para a empresa mudar de ideia.
Pense em quanto tempo leva para negociar termos com governos e parceiros, coordenar com parceiros da cadeia de abastecimento, construir fábricas, treinar trabalhadores – é um compromisso medido em décadas.
Dito isto, com a forma como as normas geopolíticas estão mudando, a Apple provavelmente ajustará as coisas – só não tenho certeza se isso seria atribuível ao fato de Ternus assumir o cargo de CEO.
Como Ternus impactará a tese da Apple em torno da IA?
A nomeação de Ternus sugere que a Apple não está passando por uma crise de identidade induzida pela IA.
Embora a empresa obviamente não tenha executado perfeitamente a IA, anunciando recursos como Siri com Apple Intelligence que não foi capaz de fornecer, a empresa não alcançou um CEO fora de suas fileiras locais. A Apple não mudou o software program para alguma nova posição em sua estrutura.
Em vez disso, a empresa escolheu alguém de dentro e redobrou a sua estrutura de gestão funcional e estratégia integrada de produtos.
O que mais isso significa para a trajetória da Apple?
Há uma mudança interessante aqui na forma como a Apple parece estar abordando o {hardware}.
A empresa passou de uma ênfase em mudanças externas de forma e cor para uma ênfase em rampas internas de capacidade e eficiência.
Durante a period Steve Jobs, a parceria entre Jobs e o líder de design industrial Jony Ive foi um importante impulsionador da inovação e do “gosto” de {hardware}. Grande parte dessa expressão estava na aparência externa das máquinas, o que, claro, foi fortemente influenciado pela forma como foram projetadas por dentro e por fora.
Nos últimos 20 anos, a forma como a Apple expressou a inovação em {hardware} mudou.
O iMac G5 e o Mac Mini em 2004 e o MacBook Air em 2008 tornaram-se os modelos para futuras expressões de {hardware}. O exterior destes designs quase não mudou, enquanto o inside mudou profundamente.
Com Johny Srouji agora responsável por todo o {hardware}, essa direção parece-me reforçada. Srouji deu uma enorme contribuição ao aumentar a capacidade de silício da Apple nos últimos 18 anos. Agora ele lidera o desenvolvimento de {hardware} em geral.
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