Provavelmente foi há cerca de um mês quando o vi pela primeira vez, tudo graças ao meu colega Sweta. Se ela não tivesse me dito que period IA brand antes de eu ver, eu teria acreditado que period actual? Eu tinha que acreditar que period actual? Eu me pergunto.
Estou falando da recente tendência viral de estádios de IA nas mídias sociais, onde indivíduos, usando IA, são intencionalmente editados em uma curta edição cinematográfica do tipo ‘TikTok’. Aqui, eles estão nas arquibancadas assumindo um ar comercial de importância ao se destacarem perfeitamente entre pessoas aleatórias, em um estádio aleatório, em uma partida esportiva aleatória. Supostamente, o ‘personagem principal’ de tirar o fôlego. A tendência, que incluía tudo, desde IPL (Indian Premier League) até beisebol, surgiu por volta da primeira semana de maio, mas no remaining de junho a novidade havia passado.
Jumbotron inexistente
A tomada gerada por IA duplicate as tomadas seletivas e focadas do público ao vivo que geralmente são exibidas em uma tela de vídeo gigante situada dentro de estádios esportivos. Esta tela é o jumbotron. Muitas vezes não percebemos que a câmera está voltada para nós e que o visible está sendo exibido no jumbotron porque estamos muito focados no jogo. Houve muitos momentos da vida actual em que esse exemplo de cara ou garota bonito se tornou viral nas redes sociais.
Um verdadeiro fã do Jumbotron filmado durante as Olimpíadas de Londres 2012. | Crédito da foto: Duncan Rawlinson/FLICKR
Talvez seja o ar da temporada esportiva ou o desejo de ser filmado despretensiosamente, mas de qualquer forma, a IA entendeu a tarefa e replicou o visible de apenas uma foto com tanta especificidade e alta qualidade hiper-realista que não se parece com um vídeo comum de IA. Naturalmente, uma grande parte das pessoas acreditou imediatamente que se tratava de edições feitas a partir de clipes reais transmitidos.
O que é lixo de IA?
A mídia social nada em vídeos de IA. Trata-se de conteúdo de vídeo estranho e de baixa qualidade gerado pela Inteligência Synthetic exclusivamente para consumo desenfreado. O que é interessante é que, embora seja relativamente fácil identificá-los (nem sempre) e pareçam pouco convincentes, esses vídeos se tornam virais.
Um estudo revelou que mais de 20% dos vídeos enviados pelo algoritmo do YouTube para seus novos usuários são vídeos de IA.
A mídia social nada em vídeos de IA. | Crédito da foto: Wikimedia Commons
Enquanto isso, surgiu uma onda reversa de preocupação, onde vários criadores de conteúdo explicaram como não cair nesses vídeos de IA pensando que eram reais.
Period de alerta
Depois que as pessoas perceberam que se tratava de IA, houve uma competição constante para ganhar mais. Alguns dos criadores que fizeram o vídeo pediram aos espectadores que respondessem ‘immediate’ para obtê-lo. Num piscar de olhos, não houve comentários reais nesses vídeos, apenas um mar aparentemente interminável de palavras isoladas – ‘immediate’.
ChatGPT e Gemini devem ter recebido dezenas de imagens para serem convertidas em vídeos. Depois de postados, esses vídeos obtiveram visualizações facilmente variando de 4 milhões a 150 milhões.
Period imediata. | Crédito da foto: Getty Pictures
Essa produção em massa viral e a “tendência de mídia social de IA” são uma continuação da infame geração de imagens artísticas do Studio Ghibli usando ChatGPT. Aparentemente, quando a tendência Ghibli se tornou viral, o uso do ChatGPT atingiu um recorde com mais de 150 milhões de usuários pela primeira vez. Ainda estamos falando de 2025. A obsessão é, culturalmente falando, ainda nova. No entanto, a IA parece fazer com que a tendência Ghibli pareça tão antiga. Dessa maneira, eu me pergunto que tipo de gratificação realmente existe em tudo isso. Você também já se perguntou o mesmo?
Fogo-fátuo
Uma única foto foi transformada em um vídeo cujo conteúdo foi feito a partir de elementos alterados de exemplos existentes da vida actual. A tendência do estádio tinha o actual nos mínimos detalhes – scorecards, reações da multidão, iluminação exata, desfoque correto, zoom e assim por diante. A empolgação com a tendência e o quão longe a IA generativa se desenvolveu foi o assunto da cidade. Emblem, um discurso se desenvolveu em torno disso. Um usuário expressou descaradamente espanto com a tendência e a chamada energia do personagem principal que ela estava sinalizando, dizendo que você “nem mesmo foi lmao”. Outros lançaram a fórmula de IA desses vídeos – o vento leve, lábios entreabertos a cada poucos segundos, seems criados com base em princípios de beleza estereotipados existentes, and so forth.
A ilusão não está na IA como tecnologia. Está no uso disso. Historicamente, tivemos filtros que nos faziam parecer engraçados, edição handbook de imagens, and so forth., mas todos eles eram uma sobreposição em uma imagem ou vídeo concreto e existente onde você esteve em algum lugar. Se você é um artista e se desenha no meio da multidão de um estádio, isso é uma representação direta e íntima de sua criatividade e subjetividade, sem o envolvimento de terceiros. Uma IA copia. A IA tira uma foto sua e cria algo totalmente diferente, uma mentira.
Uma vez vi Lionel Messi em uma transmissão de música Ok-pop, dançando. Claramente IA, certo? E se fosse outra pessoa, alguém que não tivesse a imunidade de Messi que vem da sua popularidade? Muito provavelmente, você teria acreditado, a menos que acompanhasse avidamente o Ok-pop e soubesse com certeza que tal ídolo não existe. Para quem não sabe, isso é desinformação. A verdade é que isso já está acontecendo. Quanto mais esse conteúdo se espalha, mais você terá problemas de confiança. Se você leu o artigo “Por que nosso cérebro adora mentir” há cerca de uma semana, conhecerá a psicologia e seus efeitos na sociedade. Sem mencionar que sempre que algo único aparece, a IA tem a capacidade de transformá-lo em uma ideia geral.
Ah, algoritmo, sinta o ritmo
Desde que “algoritmo” se tornou a palavra da moda, muitas pesquisas foram realizadas para entendê-lo. Os pesquisadores reconheceram que os algoritmos, sempre revisados, trabalham com informações que levam as pessoas a participarem ativamente em público. Se colocarmos muito conteúdo de IA no espaço digital, do qual o algoritmo se alimenta, ele o leva para o sistema e o distribui de volta de modo que esses vídeos de IA sejam tudo o que vemos e entramos em seu ritmo. Este é um truque de loop.
Quer se trate de Ghibli, criando finais alternativos de IA para seus filmes favoritos ou tendências de filtros de IA, você consegue muito menos com essas edições em comparação com os acionistas de empresas de IA. Quando seu uso e usuários disparam em todos os lugares durante uma tendência viral, você os torna fabulosamente ricos. Recentemente tivemos Elon Musk, conhecido pelos seus pesados investimentos em IA, como o primeiro trilionário do mundo.
Publicado – 06 de julho de 2026, 08h00 IST
