A24 é o estúdio independente em grande parte responsável por tornar os filmes de arte modernos populares, com sucessos recentes como Marty Supreme e Backrooms moldando as conversas culturais.
Agora, a produtora de filmes cult está fazendo parceria com a equipe DeepMind do Google, focada em IA, para desenvolver ferramentas de IA para seus cineastas, de acordo com um reportagem exclusiva do Wall Street Journal. Como parte do acordo, o Google está investindo US$ 75 milhões na equipe Labs de 20 pessoas da A24 para criar novas ferramentas para produção e distribuição de filmes. Essas ferramentas estarão disponíveis para criadores A24, mas também retornarão ao ecossistema de IA do Google.
Google já fez parceria com Darren Aronofsky, um firme crente na usando IA generativa na produção de filmese diretor de filmes como Cisne Negro e A Baleia. Mas esta é a primeira vez que a empresa aposta dinheiro num estúdio de Hollywood.
O gigante das buscas atualmente possui o enorme web site de hospedagem de vídeos, YouTube, e um dos mais amplamente disponíveis Ferramentas de geração de vídeo de IAVéo. O investimento da DeepMind na A24 representa uma expansão do seu escopo de pesquisa, que tem recentemente expandido para videogames também.
O acordo entre o estúdio e a gigante da tecnologia não permite que o Google treine modelos de IA no catálogo de programas de televisão e filmes da A24. Em vez disso, o A24 Labs está atualmente desenvolvendo um aplicativo para produzir storyboards gerados por IA, o rascunho de arte criado antes que o visible de um filme seja totalmente desenvolvido.
Quando solicitado a comentar, um representante da equipe DeepMind apontou a CNET para Postagem oficial do blog do Google sobre a parceria.
De acordo com esse submit, os “objetivos específicos, resultados técnicos e marcos criativos desta iniciativa do Google evoluirão ao longo do tempo”, indicando que o escopo desta parceria pode mudar à medida que A24 e DeepMind promovem uma “colaboração profunda em pesquisa e desenvolvimento… abrangendo vários projetos ao longo do tempo”.
Um representante da A24 não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
Ferramentas de IA no cinema
A equipe do A24 Labs responsável pela criação das novas ferramentas de IA é liderada por Scott Belsky, que deixou a equipe executiva da Adobe para assumir sua nova função em janeiro de 2025.
De acordo com o Wall Street JournalBelsky acredita que a resistência do público e do diretor às ferramentas de IA depende da percepção do público de que a IA generativa é usada para tornar os filmes mais baratos e mais rápidos.
“Acreditamos que existem usos melhores que preservam o controle criativo e apoiam a tomada de riscos”, disse Belsky ao Wall Avenue Journal. Ele argumentou que o uso de IA do A24 “não se parecerá em nada com o tipo de IA de geração orientada com o qual as pessoas se sentem desconfortáveis”.
Embora seja verdade que atores e diretores têm, em geral, se uniram contra a introdução de IA generativa no processo de filmagemOs estúdios de Hollywood têm uma relação muito mais quente e fria com a indústria em expansão. Alguns produtores têm ameaça de ação authorized contra gigantes da IA por supostas violações de direitos autorais, enquanto outroscomo a Disney, tentaram cortar negócios malfadados com empresas como OpenAI.
A narrativa não convencional da A24
A24 foi fundada em 2012 por três veteranos da produção cinematográfica com a missão de lançar filmes que outras empresas não tocariam. Algumas das primeiras produções da empresa, incluindo os filmes vencedores do Oscar Moonlight e Woman Hen, tornaram-se clássicos cult, defendidos por retratar histórias de maioridade e por apresentar personagens de comunidades marginalizadas que normalmente são sub-representadas nos filmes de Hollywood.
Embora a produtora seja conhecida há muito tempo entre os cinéfilos, ela provavelmente se tornou um nome acquainted em 2022 com o lançamento de Tudo em todos os lugares ao mesmo temposeu primeiro filme a ultrapassar US$ 100 milhões em bilheteria.
Os filmes mais recentes da A24 têm recebido consistentemente elogios críticos e financeiros. Os bastidores tornaram-se a maior estreia original de filme de terror da históriae arrecadou mais de US$ 270 milhões de bilheteria durante seu lançamento nos cinemas. O próximo A24 Filme Elden Ringdirigido por Alex Garland e adaptado do fashionable videogame FromSoftwareestá programado para ser a maior produção da empresa até agora, com um orçamento de US$ 175 milhões.
O acordo com a DeepMind representa o choque cultural que está no cerne do modelo de negócios da A24: embora a produtora valorize talentos independentes, diretores estreantes e roteiros que outros estúdios podem não estar dispostos a arriscar, ainda é um negócio que vale até US$ 3,5 bilhões isso está em dívida com os investidores.
Não está claro como o acordo de IA do Google ainda pode afetar a excelente reputação pública da A24, mas é muito improvável que o público de espectadores que aparece repetidamente para apoiar projetos independentes ficará feliz com a notícia.
