Uma antiga loja de tecidos e artesanato Joann está ganhando vida nova, mesmo que apenas por um fim de semana: espera-se que centenas de sul-californianos a visitem em busca de novas artes, roupas, decoração e uma tarde de artesanato comunitário.
Essa é a missão por trás do trabalho de Lauren Tetef Festival Criativo Open Houseque acontecerá nos dias 27 e 28 de junho no antigo native da Joann no purchasing Del Amo Vogue Middle em Torrance, Califórnia.
O evento faz parte de um mercado de artesanato e de uma série de workshops onde os visitantes podem aprender novas habilidades diretamente com os fabricantes por trás do que estão comprando.
“Como participante, você tem um gostinho do que alguém faz”, diz Tetef, 40 anos, produtor de eventos de longa knowledge. “Você pode sentar e, metaforicamente, partir o pão com eles, conversar com eles, conhecê-los. E, ao fazer isso, você investe muito mais nos negócios deles.”
Um fim de semana de compras e artesanato
A entrada para o evento Open Home Artistic Fest é gratuita para passear e fazer compras em cerca de 25 fornecedores, cada um dos quais também realizará suas próprias oficinas de artesanato. Os mais criativos podem adquirir um passaporte de atividades, a partir de US$ 40, que lhes dará acesso para realizar as atividades de cada estande.
Por exemplo, uma florista participante planeja realizar sessões nas quais orientará os visitantes sobre como organizar flores secas em um cartão comemorativo para as pessoas guardarem; outro vendedor que vende roupas planeja mostrar às pessoas como fazer um chaveiro reciclando materials antigo de ourela.
O passaporte de atividades também dará liberdade aos compradores no “jardim de atividades” do evento, com mesas repletas de tecidos, papéis, tintas e outros materiais de arte para criarem seus próprios projetos.
“Este é o meu sonho que se tornou realidade”, diz Tetef, que frequentou o Vogue Institute of Design and Merchandising (FIDM) em Los Angeles e se inspirou na biblioteca de materiais gratuitos do campus. “Eu só quero ir para um lugar onde todos estejam sentados fazendo coisas.”
Economizando cerca de US$ 24.000 após uma dispensa
Muito parecido com o espaço Joann temporariamente revivido, o competition criativo de Tetef é uma espécie de retorno.
Em março de 2025, Tetef iniciou um trabalho de advertising corporativo, mas diz que o negócio de importação pesada foi impactado pela nova política tarifária da administração Trump; Tetef diz que foi despedida apenas seis meses depois, em agosto. Apesar da reviravolta inesperada dos acontecimentos, diz ela, “foi uma boa oportunidade para descobrir algo: o que devo fazer a seguir?”
Ela começou a pensar no Open Home Artistic Fest e vê isso como um amálgama de tudo o que ela fez em sua carreira.
Tetef já havia trabalhado como diretor de eventos e produzido dezenas de encontros, desde mercados pop-up de grande escala até eventos íntimos para influenciadores. Há cerca de dois anos, ela também iniciou seu próprio negócio, Flourish Regionally, que organiza eventos de networking para pequenas empresas e workshops criativos, como sessões de criação de encantos.
Tetef diz que ela e sua família viviam das verbas rescisórias e da renda do marido. Ela contratou clientes de eventos por meio de seu próprio negócio e reservou todos os seus ganhos para o competition criativo, economizando cerca de US$ 24 mil em apenas alguns meses.
‘Period um lugar tão especial para todos nós’
Quando Tetef estava procurando um native, ela disse que um agente de locação do Del Amo Vogue Middle lhe ofereceu o antigo espaço da loja de tecidos e artesanato Joann.
Em fevereiro de 2025, a empresa anunciou que fecharia todos os seus quase 800 lojas de tecidos e artesanato depois de não conseguir encontrar um comprador para permanecer no negócio.
Tetef pagou US$ 3.000 de aluguel, mais um depósito de segurança de US$ 1.000, para alugar o espaço do shopping Torrance por um mês e recebeu as chaves em 1º de junho. Tetef diz que gastou alguns milhares de dólares adicionais em despesas como equipe de limpeza, equipe de construção para trabalhar em alguns acessórios da loja, decoração e tapetes, vinil para embrulhar a fachada da loja, fotógrafo, suprimentos para o jardim de atividades e muito mais.
O evento teve quase 500 confirmações de presença na Eventbrite e Partiful e 70 compras de passaportes pré-venda, diz Tetef, e ela espera que o tráfego de pedestres no fim de semana no shopping possa atrair outros visitantes.
A importância que o evento de Tetef está destacando em uma antiga loja Joann não passou despercebida para ela.
“Era um lugar tão especial para todos nós”, diz Tetef, “onde você simplesmente pegava seu carrinho de compras e vagava pelos corredores e algo despertava sua imaginação”, diz ela. “Se [people] estavam em um obstáculo criativo, eles poderiam vir aqui e encontrar uma solução para isso. Todos foram tocados por este espaço.”
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