Olá, aqui é Evelyn, escrevendo para você de Pequim. Bem-vindo à última edição do The China Connection — um resumo sucinto do que estou vendo e ouvindo das empresas locais.
Hoje, converso com um executivo de óculos inteligentes sobre por que os consumidores chineses preocupados com os preços estão pagando US$ 100 a mais por armações de IA. Qual é a sua estratégia para enfrentar o Ray-Ban Show da Meta fora da China?
A grande história
Embora os usuários de óculos inteligentes nos EUA tenham ganhado uma pequena tela de canto com o lançamento do Meta Ray-Ban Display, aqui na China, duas empresas estão vendendo armações inteligentes com um display virtual que fica bem na frente do usuário.
No topo do ranking de vendas da China está a Rokid. Apesar de um preço cerca de US$ 100 mais alto que seu rival mais próximo Alibabaos quadros alimentados por IA da Rokid ocuparam o primeiro lugar nos últimos três meses, de acordo com o varejista de eletrônicos online JD.com. Isso é um grande problema na China, que se preocupa com o orçamento.
Um dos recursos mais populares do Rokid é uma tela virtual que percorre o texto de um discurso preparado durante uma apresentação. É popular entre executivos de empresas e funcionários do governo, disse-me Gary Cai, vice-presidente da empresa.
“Muitas pessoas compram nossos óculos por causa dessa capacidade de teleprompting”, disse ele em mandarim, traduzido pela CNBC.
Rokid está aumentando as vendas globalmente – isto detinha 3,9% de participação de mercado ano passado – enquanto o Alibaba também planeja um lançamento no exterior depois de exibir seus óculos inteligentes no Cell World Congress em Barcelona este ano. Enquanto isso, meta diz que atrasou o lançamento do Ray-Ban Show no exterior devido a restrições de estoque e à demanda “sem precedentes” dos EUA.
A Rokid atualmente envia seus óculos de exibição de IA para países como Reino Unido e Canadá, de acordo com seu website – mas não para os EUA. As armações são vendidas fora da China por US$ 599; isso é menos do que o Meta Ray-Ban Show, que custa a partir de US$ 799, mas não é vendido oficialmente na China, onde um firewall bloqueia o acesso ao Fb.
Espera-se que o mercado world de óculos de IA cresça mais de 70% este ano, para 15 milhões de unidades vendidas, de acordo com a Omdia, que prevê que as vendas chinesas dobrarão para 2,1 milhões de armações.
Mas os óculos de IA com telas virtuais ainda são um nicho – espera-se que cresçam apenas modestamente, representando apenas 10% das vendas globais, de acordo com Jason Low, diretor de pesquisa de vida conectada da Omdia em Xangai.
Ele observou que na China, no entanto, apesar de alguns ecrãs “rudimentares”, os consumidores preferem-nos porque querem interagir com os seus dispositivos desta forma.
Tecnicamente, Rokid e Alibaba usam tecnologia de realidade aumentada para exibir texto verde e algumas imagens com seus óculos, enquanto Meta oferece uma tela colorida. E o fato das armações da Meta serem Ray-Ban certamente as torna na moda.
Mas na China, os usuários do Rokid nas redes sociais dizem que gostam do show central porque facilita a navegação ao andar de bicicleta, por exemplo, e permite pedir um café conversando enquanto caminham.
Nesta primavera, a Rokid integrou o agente de IA OpenClaw em suas armações, permitindo aos usuários gerenciar seus assistentes de IA conversando com seus óculos. Criticamente para seus planos de comercialização, a Rokid também permite que os usuários concluir pagamentos móveis Alipay observando os códigos QR e usando os recursos da loja de agentes de IA para se conectar com Teslas, fazer aulas de lição de casa e gerenciar eletrodomésticos conectados à Web.
Misa Zhu, CEO e fundadora da Rokid, apresenta o mais novo par de óculos inteligentes da empresa em colaboração com Bolon em Hangzhou, na província oriental de Zhejiang, na China, em 13 de novembro de 2025.
Héitor Retamal | Afp | Imagens Getty
Primeiros dias
Fazer com que os consumidores adoptem novas tecnologias, para não falar de novo {hardware}, está longe de ser fácil.
Durante anos após a sua fundação em 2014, a Rokid lutou para conquistar clientes, mesmo quando – no espírito de “experimente antes de comprar” – passageiros da Hainan Airways pudemos assistir filmes com os óculos. Rivais mais jovens, como o Xreal, avançaram com hardware melhor.
Agora, Rokid é supostamente planejando entrar com pedido de oferta pública inicial em Hong Kong até ao remaining de Abril. A startup não respondeu a um pedido de comentário sobre seus planos.
Cai reconheceu que as versões anteriores dos óculos da Rokid, antes da atual tecnologia de exibição, eram usadas principalmente como um produto de nicho pelos jogadores.
Mas ele disse que o relacionamento próximo da empresa com seus fornecedores permitiu que ela fabricasse os mais novos óculos de IA em escala – e 20 gramas mais leves que os da Meta. A Rokid já gera 40% da sua receita fora da China continental e pretende vender até 1 milhão de pares este ano, inclusive através de uma colaboração com a marca de óculos Bolon.
Ainda assim, isso será suficiente para ajudar Rokid a sobreviver? Cai prevê que grandes empresas – como ByteDance e Huawei – poderiam se juntar ao Alibaba na entrada no mercado de óculos inteligentes.
Os fabricantes chineses de peças também querem participar. Na Shopper Electronics Present, em Las Vegas, no início deste ano, a empresa chinesa de laser Appotronics exibiu seus motores ópticos rivais – incluindo um para show colorido. Michael Chen, gerente geral do centro de inovação da Appotronics, me disse na época que a empresa planejava se reunir com o Google e a Meta após a exposição.
Os óculos inteligentes ainda apresentam muitos problemas de privacidade que precisam ser resolvidos, disse Cai. Mas ele está otimista quanto à tecnologia à medida que ela se desenvolve, dizendo que os óculos de exibição alimentados por IA podem ter o potencial de tornar os smartphones obsoletos.
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Chegando
14 de abril: dados comerciais de março na China
16 de abril: PIB da China no primeiro trimestre, juntamente com vendas no varejo, produção industrial e dados de investimento de março
16 a 25 de abril: Competition Internacional de Cinema de Pequim
19 de abril: Meia Maratona de Pequim Yizhuang de 2026 e Meia Maratona de Robôs Humanóides
20 de abril: Divulgação da taxa básica de juros do empréstimo mensal do Banco Standard da China
