O que você faz quando precisa de um momento para se concentrar? Para milhares de pessoas nos Estados Unidos, a resposta pode ser pegar um pedaço de plástico colorido que, quando pressionado, emita um “clique” suave e satisfatório.
Muitas dessas pessoas devem agradecer a Victoria Baumann e Charlie Moreton, a dupla pai e filha por trás do Victoria Essie Studio, que produz brinquedos de inquietação e outras bugigangas em suas casas na Carolina do Norte.
Faz apenas cerca de um ano desde que a dupla tropeçou no nicho de impressão 3D de fidget clickers, e eles já chamaram a atenção de milhões (incluindo a adoração de criadora de conteúdo Brittany Broski) por meio de postagens sociais nos bastidores no estilo ASMR.
Baumann, 32 anos, fundou o Victoria Essie Studio em 2018 para vender sua arte e joias como um negócio paralelo, enquanto trabalhava como professora em tempo integral. Moreton, 51, é um entusiasta da impressão 3D que ingressou na empresa de sua filha em 2025 depois de encontrar um projeto para um formato de bolo clicker de agitação que combina com o estilo artístico de sua filha: fofo, colorido e influenciado pela nostalgia do Y2K.
O estilo artístico de Baumann é fofo, colorido e influenciado pela nostalgia do Y2K.
Nathanael Berry para CNBC Make It
Juntos, eles entraram no mercado de fidget clickers, ou pequenos dispositivos projetados para manter as mãos do usuário ocupadas quando ele está inclinado a ficar inquieto. Considere-os a próxima iteração do fidget spinner da década de 2010. Em 2025, o mercado international de brinquedos de agitação foi avaliado em mais de US$ 9 bilhões, de acordo com Insights de negócios da Fortunecom projeções de crescimento na próxima década.
Victoria Essie Studio gerou receita de US$ 428.000 em 2025, de acordo com documentos revisados pela CNBC Make It. O que começou como uma operação de duas impressoras agora se transformou em um negócio completo com grandes planos de expansão.
Clicando em uma tendência
Fidget clickers são um tipo de ferramenta tátil, às vezes com um componente auditivo, que as pessoas pressionam, clicam ou mexem para ajudar an everyday suas emoções ou se concentrar em tarefas. Especialistas em saúde dizem que podem ser particularmente benéfico para pessoas que têm ansiedade, transtorno de déficit de atenção e hiperatividade (TDAH) ou transtornos do espectro do autismo (TEA).
As inquietações do Victoria Essie Studio têm “o mesmo tipo de componente mecânico de um teclado mecânico”, diz Baumann. “Portanto, tem uma sensação tátil e um clique muito bons.”
As inquietações não são apenas para crianças, diz Baumann. “Há muitos adultos que só precisam de algo para clicar durante o dia.”
Nathanael Berry para CNBC Make It
Após o sucesso inicial na venda de seus primeiros bolos, os dois começaram a trabalhar com artistas que criam designs para os brinquedos – de tigelas de cereais a cogumelos – e depois pagam uma licença comercial pelo design para que possam imprimi-los. Baumann e Moreton também começaram a fazer alguns de seus próprios designs, incluindo inquietações que parecem inaladores, porta-blocos e giz de cera.
Os dois trabalham juntos durante todo o processo de produção: Baumann vai até a casa de Moreton, eles decidem qual inquietação querem fazer, escolhem as cores e imprimem. Cada inquietação é composta por cerca de duas a seis peças plásticas impressas em 3D. Uma folha impressa produz algumas dezenas de componentes inquietos, dependendo do tamanho. Imprimir as peças de fidgets mais simples pode levar cerca de 17 horas; projetos mais complexos e maiores com cores diferentes podem levar de três a quatro dias.
Moreton e Baumann agora têm mais de duas dúzias de impressoras 3D para o Victoria Essie Studio.
Nathanael Berry para CNBC Make It
O processo de montagem é bastante simples: Baumann e Moreton dizem que podem montar cerca de 100 fidget clickers em menos de uma hora. Depois de montados, Baumann leva os produtos para sua casa para embalá-los e despachá-los.
Os lançamentos de produtos temáticos funcionam bem, dizem eles: pense em uma coleção de alimentos com doces de aparência extravagante, casquinhas de sorvete, doces e assim por diante. Uma de suas novidades mais vendidas é uma caixa de candies em formato de coração, como aquela que você compraria no Dia dos Namorados, mas com trufas de plástico clicáveis embutidas em vez de guloseimas comestíveis. Os candies parecem tão realistas que muitas vezes, quando Baumann posta vídeos dela montando as peças, as pessoas comentam (de brincadeira ou não) que ela deveria usar luvas de segurança alimentar.
Executando os números
Em 2025, o negócio gerou uma receita bruta de cerca de US$ 428.000 e um lucro líquido de cerca de US$ 94.000, de acordo com documentos revisados pela Make It.
O negócio recebe em média cerca de 1.500 pedidos por mês, diz Moreton; nos dias de entrega, quando novos designs são lançados, até 400 pedidos podem chegar de uma vez. As inquietações de tamanho padrão ou portáteis custam entre US$ 5 e US$ 30, enquanto as inquietações de tamanho actual (como um prato grande de “waffles” em vez de uma versão mini) custam de US$ 100 a US$ 125.
Victoria Essie Studio obteve sucesso com designs de alimentos extravagantes, com inquietações feitas para parecerem bolos, sorvetes, waffles, chocolate, cereais e muito mais.
Nathanael Berry para CNBC Make It
Os maiores custos da empresa incluem o pagamento de equipamentos (agora eles têm 30 impressoras), peças de produtos (incluindo o filamento que alimenta as impressoras), suprimentos de remessa e assinaturas dos artistas cujos designs eles imprimem.
Sua base de clientes tende a ser composta por mulheres, bem como por pessoas neurodivergentes, e com idades variadas.
“As pessoas perceberam que não é apenas [for] crianças”, diz Baumann. “Há muitos adultos que só precisam de algo para clicar durante o dia.”
Deixando a educação para o empreendedorismo
Baumann diz que nunca pensou que abriria um negócio. Ela começou sua carreira como professora de pré-escola, trabalhando com crianças de 2 a 5 anos e lecionou entre 2015 e 2019. Baumann diz que o salário period baixo e ela frequentemente trabalhava em biscates à noite e nos finais de semana.
“Eu adorei ser professora, mas ser professora realmente me esgotou”, diz ela. Baumann começou a criar e vender pinturas em aquarela e joias de argila polimérica para obter uma renda additional em 2018 e diz que os pais de seus alunos a incentivaram a continuar assim.
Ela deixou de lecionar em 2019 devido ao esgotamento, diz ela, e conseguiu um emprego de meio período administrando uma sorveteria. Em 2022, ela largou seu trabalho na sorveteria e fez do Victoria Essie Studio seu emprego de tempo integral.
“Achei que iria lecionar e trabalhar em dois empregos de meio período pelo resto da vida”, diz Baumann. “Ser capaz de fazer isso é uma lufada de ar fresco.”
Nathanael Berry para CNBC Make It
“Eu realmente pensei que seria professor pelo resto da vida, mas estou muito, muito grato pela oportunidade que tudo isso me trouxe”, diz Baumann.
Ela diz que se sente bem por ter uma renda estável – pagou a si mesma US$ 36 mil em 2025 e diz que planeja aumentar esse valor para US$ 78 mil em 2026, quase quatro vezes seu salário como professora. Baumann diz que se sente uma mãe mais presente para a filha de 5 anos enquanto trabalha em casa.
“Achei que iria lecionar e trabalhar em dois empregos de meio período pelo resto da vida”, diz ela. “Ser capaz de fazer isso é uma lufada de ar fresco.”
Construindo uma empresa acquainted
Moreton trabalha com sua filha além de seu trabalho diário como engenheiro de segurança de rede. Ele optou por não receber salário do Victoria Essie Studio em 2025, ele diz: “Isso fez parte de mim comprar e garantir que o negócio estivesse saudável o suficiente antes que eu pudesse tirar algum dinheiro dele”.
Em 2026, ele começou a receber um salário de US$ 750 por semana. Ele gasta cerca de 40 horas adicionais por semana em trabalhos relacionados ao estúdio, além de seu trabalho de tempo integral.
Além dos salários, os parceiros de negócios reinvestem o lucro no estúdio e nunca precisaram fazer um empréstimo comercial, diz Moreton.
A dupla pai e filha por trás do Victoria Essie Studio, ladeada por mãe e namorado.
Nathanael Berry para CNBC Make It
Pai e filha concordam que sua relação de trabalho ocorre naturalmente, mesmo durante longos dias embalando centenas de pedidos. “[A] O benefício de trabalhar com sua família é que cada um de nós pode ver quando a outra pessoa está ficando um pouco para trás ou com pouca bateria, e nós compensamos a folga um do outro”, diz Baumann.
Moreton diz que a melhor parte de trabalhar no negócio é passar tempo com a filha e escolher novos designs juntos.
Olhando para frente
Além das inquietações que compõem a maior parte de seu estoque, o Victoria Essie Studio ainda vende uma variedade de brincos e utensílios domésticos, como bugigangas e porta-copos.
Baumann diz que seu estilo de vida atual é muito melhor do que costumava ser quando ela ensinava e fazia malabarismos com vários empregos de meio período.
“Eu adorei o que estava fazendo e adorei o impacto que estava causando. Mas o clima de ensino atual e o que [people] O que espero dos professores não é o motivo pelo qual comecei a lecionar e nem onde me vejo no futuro”, diz ela, citando os desafios diários, os baixos salários e o estresse geral que, segundo ela, assola a profissão docente.
Baumann diz que está feliz por seu negócio ainda beneficiar crianças, especialmente crianças neurodivergentes. Embora a maior parte de seus clientes sejam adultos, muitos deles também compram itens para as crianças de suas vidas, como um professor comprando clickers para seus alunos ou um consultório odontológico reabastecendo a caixa de brinquedos para as crianças que visitam seu consultório.
Ela não se arrepende de ter feito o pivô, ela diz: “Estou definitivamente mais feliz administrando um negócio agitado do que sendo professora”.
Quer progredir no trabalho? Então você precisa aprender como ter uma conversa fiada eficaz. No novo curso on-line da CNBC, Como falar com as pessoas no trabalhoinstrutores especializados compartilham estratégias práticas para ajudá-lo a usar as conversas cotidianas para ganhar visibilidade, construir relacionamentos significativos e acelerar o crescimento de sua carreira. Inscreva-se hoje!
