A aprovação de Stephen Colbert como apresentador da CBS O último present pode muito bem marcar a conclusão de uma franquia televisiva histórica, mas a tradição duradoura da comédia noturna está longe de morrer.
Em vez disso, encontrou um novo lar vibrante no cenário crescente de podcast.
Uma série de rostos conhecidos do circuito noturno, incluindo Conan O’Brien, Chelsea Handler e Samantha Bee, fizeram a transição com sucesso para podcasts, criando segundos atos para suas carreiras cômicas.
A eles se juntam comediantes consagrados como Amy Poehler, artistas de stand-up populares como Theo Von e talentos emergentes como Kareem Rahma, cujas entrevistas com celebridades realizadas no metrô de Nova York atraíram atenção significativa.
Trevor Noah, que já apresentou O programa diárioagora comanda um público complete consideravelmente maior por meio de seu podcast, E agora? Com Trevor Noahdo que ele já fez na televisão. Seu podcast possui quase 4,6 milhões de assinantes no YouTube, um número mais de dez vezes maior do que a média de 372.000 espectadores que seu programa Comedy Central atraiu em seu último ano.
“O YouTube é fantástico. É um lugar onde posso fazer os programas que quero, com as pessoas que quero, da maneira que quero”, afirmou Noah durante a apresentação inicial do YouTube aos anunciantes este mês.
Este sucesso crescente contrasta fortemente com o declínio constante nas audiências televisivas nocturnas. Há apenas quinze anos, os principais programas de comédia das redes podiam gerar mais de US$ 100 milhões por ano. A economia mudou drasticamente.
Colbert’s O último presentque empregava cerca de 200 pessoas, incluindo escritores, produtores, músicos e pessoal de apoio, estava a perder até 40 milhões de dólares por ano.
Os podcasts, em comparação, funcionam por uma fração do custo das produções televisivas e, o que é essential, o talento muitas vezes mantém a propriedade dos seus programas. Isso permite que eles se beneficiem diretamente de receitas de publicidade, assinaturas, patrocínios, eventos ao vivo e até mesmo vendas de mercadorias.
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As despesas com publicidade acompanharam naturalmente esta migração de audiência. De acordo com a empresa de rastreamento de anúncios Guideline, pelo menos US$ 30 milhões em gastos foram transferidos de programas de comédia de TV para podcasting somente no último trimestre. Ao mesmo tempo, os gastos com publicidade na televisão noturna caíram quase 60% desde 2017.
O domínio do YouTube na sala de estar tem sido um catalisador significativo para o aumento dos podcasts, especialmente os podcasts de vídeo, que muitas vezes refletem o formato dos speak reveals de TV.
Emergiu como o destino mais in style para podcasts semanais, superando o Spotify e a Apple, conforme relatado pela Edison Analysis no SSRS. Só em outubro, os telespectadores consumiram mais de 700 milhões de horas de podcasts no YouTube em suas salas de estar, um aumento substancial em relação às 400 milhões de horas do ano anterior.
Conan O’Brien é creditado por abrir caminho para outros comediantes saindo do palco noturno. Ele lançou o Conan O’Brien precisa de um amigo podcast oito anos após sua saída do “The Tonight Present” da NBC em 2010.
O podcast agora ocupa o 15º lugar entre os 50 melhores podcasts do país, de acordo com a Edison Analysis, tendo acumulado mais de 230 milhões de downloads desde sua estreia em 2018.
“Ele foi afastado tarde da noite”, disse Megan Lazovick, vice-presidente de pesquisa da Edison. “Agora, ele tem uma carreira enorme e realmente a liberdade de fazer o que quiser.”
Esta liberdade recém-descoberta opõe-se fortemente às pressões corporativas e políticas inerentes à televisão tradicional, forças que em última análise contribuíram para o desmantelamento da rede CBS. O último present franquia.
“Você não é apenas um apresentador contratado do imóvel de outra pessoa”, explicou Ben Davis, codiretor digital da agência de talentos WME, que representa figuras como Quentes apresentador Sean Evans e Amy Poehler. “Você pode ser dono do seu programa, fazer o que quiser com ele de forma criativa.”
Davis acrescentou que possuir um podcast e construir seu negócio por meio de publicidade, patrocínios e acordos de licenciamento pode gerar uma recompensa que “supera a remuneração inicial” que o talento pode receber de um programa de TV tradicional, embora ele tenha se recusado a fornecer detalhes financeiros específicos para seus clientes, que incluem Colbert.
A gigante da publicidade WPP estima que a receita publicitária de podcasts aumentou 25% no primeiro trimestre do ano em comparação com o mesmo período do ano passado. Sean Wright, diretor de insights e análises da Guideline, observou que a comédia sempre existiu na “margem da segurança da marca”. Ele acrescentou: “O objetivo é ultrapassar os limites para tornar as coisas engraçadas”.
Quanto a Stephen Colbert, um empreendimento de podcast pode não estar em seu horizonte imediato. Atualmente ele está colaborando com o cineasta Peter Jackson em um novo filme baseado nos primeiros capítulos do romance de JRR Tolkien. Senhor dos Anéis: A Sociedade do Anel.
Como ele anunciou em um vídeo do YouTube: “Vejo todos vocês no condado”.
