Os óculos inteligentes já são legais? Em certos círculos, a resposta provavelmente seria sim, mas ainda há muitas pessoas que precisarão de mais convencimento (e sim, sou uma delas).
Esta semana, recebemos uma dica de um possível novo participante no mercado de óculos inteligentes – um com potencial para dar um toque novo e elegante às especificações técnicas. A empresa britânica de tecnologia Nothing é mais conhecida por fabricar smartphones e fones de ouvido, mas de acordo com Bloombergestá considerando diversificar para óculos inteligentes.
A empresa espera lançar os óculos no primeiro semestre de 2027, disse a Bloomberg, citando pessoas familiarizadas com o assunto. Os óculos contarão com câmeras, microfones e alto-falantes, e terão recursos de IA que serão gerenciados em grande parte fora do dispositivo. Nada se recusou a comentar os rumores.
Os óculos inteligentes estão crescendo como categoria de produto, com a Counterpoint Analysis identificando um crescimento de 139% ano após ano para o segmento no segundo semestre de 2025. O mercado é dominado pela Meta, tornando-o maduro para um desafiante disruptivo – idealmente um relativo renegado – entrar com uma abordagem nova.
Experimentei óculos inteligentes – ainda não estou convencido.
Sou um cético em relação aos óculos inteligentes, mas adoraria ver uma marca de tecnologia moderna como a Nothing se ramificar em óculos. Com a ênfase da empresa no design, parece uma escolha pure abordar a tecnologia vestível e, com sorte, dar um toque único a ela que possa persuadir pessoas como eu de que as especificações inteligentes são de fato o caminho a seguir.
Aqui estão três coisas que acho que a Nothing poderia fazer para causar impacto e se diferenciar:
Uma continuação da estética transparente da empresa
A Nothing construiu sua marca em torno de sua linguagem de design transparente, que expõe os circuitos e fios subjacentes dentro de seus produtos. É nostálgico, ousado e imaginativo – e, o que é essential, seria traduzido de forma fácil e eficaz em óculos.
Armações transparentes já são uma coisa importante no mundo dos óculos – e até a Meta já fez experiências com elas. Mas estou confiante de que Nothing poderia aplicar sua sensibilidade estética característica de uma forma que fosse distinta e unique. Poderia brincar com as cores – o azul e o rosa vistos no Nothing Telephone 4A e 4A Professional, por exemplo.
O design transparente está no DNA da Nothing.
Quando penso na minha conversa no mês passado no Cellular World Congress com o diretor de marca da Nothing, Charlie Smith, percebo que a expansão para wearables parece não apenas um próximo passo pure para a Nothing, mas algo que a marca está muito melhor posicionada para enfrentar do que seus concorrentes menos elegantes.
Smith, recém-saído da marca de moda de luxo Loewe, falou que ficou impressionado com a “criatividade rebelde” da Nothing e com o tão necessário espírito de diversão que ela estava injetando em uma indústria há muito dominada pelo minimalismo. “Há algo neste tipo de retrofuturismo, nesta nostalgia que estamos explorando – as pessoas estão adorando”, disse Smith.
“A tecnologia pessoal tem muito a ver com a autoexpressão”, continuou ele. “Nossos dispositivos são realmente como uma extensão de nós.”
Pontos de bônus meus se Nothing encontrar uma maneira de incorporar elementos de sua interface de glifo brilhante nos óculos.
Uma colaboração com uma marca indie britânica
Em um mercado inundado de dispositivos fabricados por grandes corporações sediadas nos EUA, Coreia do Sul e China, a startup com sede no Reino Unido, Nothing, parece a coisa mais próxima que a indústria de telefonia tem de uma queridinha independente. Qual a melhor maneira de consolidar esse standing do que colaborando com outra marca independente britânica?
As colaborações da Meta com Ray Ban e Oakley têm sido uma fórmula vencedora em sua própria tentativa de estabelecer os óculos inteligentes como uma categoria de produto convencional – mas também há algo previsível na colaboração de uma grande empresa com outra grande empresa. Os Wayfarers podem ser atemporais e fáceis de usar por qualquer pessoa com rosto, mas eles não gritam exatamente um pensamento unique ou um forte senso de estilo pessoal.
Seria muito mais emocionante para a Nothing trabalhar com designers britânicos emergentes (afinal, ela organizou um evento de lançamento no mês passado na icônica escola de design de Londres Central Saint Martin’s). Da mesma forma, poderia optar por unir forças com um designer mais consagrado, como JW Anderson. Claro, os óculos resultantes podem não ser um produto de menor denominador comum usado por todos os executivos do Vale do Silício, mas essa não é realmente a vibe do Nothing.
Felizmente, há precedentes para a Nothing escolher marcas britânicas independentes para trabalhar, em vez de procurar os nomes mais reconhecidos do setor. Sua colaboração de áudio com a KEF já rendeu alguns dos fones de ouvido mais diferenciados do mercado. Estou confiante de que pode fazer o mesmo com os óculos.
Nada é a colaboração KEF em carne e osso.
Um grande foco em áudio e música
Não esqueçamos que antes da Nothing ser uma empresa de smartphones, period uma empresa de fones de ouvido.
A experiência estabelecida em áudio nos últimos anos pode proporcionar uma vantagem competitiva sobre a maioria das empresas que atualmente fabricam óculos inteligentes. Muitas pessoas ficaram surpresas com o quão boa pode ser a qualidade do som nas especificações inteligentes existentes, incluindo as do Meta, mas a Nothing tem a oportunidade de levá-la para o próximo nível.
Os fones de ouvido da Nothing foram seu primeiro produto.
De forma encorajadora, as credenciais de áudio do Nothing foram outra coisa que Smith mencionou em nossa conversa.
“O lado de áudio do negócio é muito importante para nós por causa da conexão com a cultura musical”, disse ele. “Adoramos a ideia de [our community] sendo tecnologia, música e moda… como esta próxima geração de criativos reunidos em torno da marca.”
Inclinar-se fortemente para abraçar a cultura musical pode ser um diferencial importante para a Nothing e também pode ajudar a tornar os óculos inteligentes um produto mais atraente para pessoas que ainda não estão convencidas de captura de vídeo e recursos de IA.
No passado, argumentei que os fones de ouvido são a melhor IA que pode ser usada, mas estou preparado para revisar minha opinião se esses fones de ouvido estiverem dentro de um par de óculos que eu realmente adoro usar.
