Ele tem mais de um milhão de seguidores somente no Instagram, distribuindo conselhos que parecem confiáveis sobre abortos espontâneos, amamentação, comportamento masculino e saúde da mulher.
Cobrando £ 370 por 40 minutos de seu tempo, enquanto se autodenomina um ‘cientista nutricional’, este ‘guru’ de mídia social de 30 e poucos anos conhecido on-line como ‘nourishherbody’ fala com a confiança de um consultor que já viu de tudo antes. Seus vídeos, muitas vezes enquadrados como duras verdades científicas, acumulam dezenas de milhares, às vezes milhões, de visualizações.
O influenciador, cujo nome verdadeiro é Adrian Preuss, construiu seu vasto público por meio de vídeos bem editados e afirmações provocativas sobre a paternidade moderna, a feminilidade e a fertilidade. ‘A pesquisa confirma…’ é sua abertura favorita.
Mas tente definir exatamente quem realmente é Adrian Preuss e seu perfil começará a se desvendar. Porque para alguém com opiniões tão opinativas sobre a saúde, há muito poucas evidências de suas credenciais.
Percorra seu conteúdo e você encontrará vídeos sobre desenvolvimento emocional, infertilidade, amamentação, masculinidade e estruturas familiares, quase todos entregues sem fonte, contexto ou nuance visíveis.
Sua produção recente concentra-se fortemente na biologia feminina, particularmente na menstruação e na contracepção.
Uma postagem afirma: “Mulheres menos saudáveis engravidam mais rápido”. Outra declara: ‘A maioria dos abortos espontâneos são culpa dos homens.’
Preuss também sugere que os ultrassons não são seguros durante o primeiro trimestre e afirma que “as mulheres mais bonitas têm os piores problemas de estômago”.
Preuss faz algumas afirmações cientificamente questionáveis em seus canais de mídia social
No entanto, posso revelar que ‘nutrir o corpo’ é não registado como nutricionista no Reino Unido, apesar de se apresentar como tal – e os especialistas estão a levantar sérias preocupações sobre o conteúdo, classificando-o de “prejudicial” e “perigoso”.
Preuss também parece operar sob o pseudônimo: ‘Rubio Fuerte’. Esta semana, abordei o Registro Voluntário de Nutricionistas do Reino Unido. Numa declaração que irá surpreender as mulheres que entregaram dinheiro em troca do seu conselho, elas disseram-me: ‘Podemos confirmar que não temos um registo no Registo Voluntário de Nutricionistas do Reino Unido com o nome Adrian Preuss.’
O próprio pseudônimo de Preuss é revelador. ‘Rubio Fuerte’ pode ser traduzido livremente do espanhol como ‘Loira Forte’. De acordo com uma fonte familiarizada com sua história on-line, Adrian Preuss criou anteriormente conteúdo sobre fisiculturismo antes de abordar abruptamente as preocupações com a saúde das mulheres por volta de 2021.
O web site de Preuss afirma que ele é um cientista nutricional de Hamburgo que se formou na Universidade de Viena em 2018. Mas quando entrei em contato com a universidade, eles não conseguiram confirmar se ele period um de seus graduados.
Isso gerou muita conversa entre minhas fontes de mídia social, com uma delas me dizendo: ‘Ele se torna viral e obtém milhões de visualizações.
‘Ele foi desplataformado [had his account closed by moderators] várias vezes. Cada postagem contém desinformação. É uma isca de raiva, a linguagem que ele usa é toda para opiniões. Há a preocupação de que ele possa ser uma espécie de vigarista. Algo simplesmente não está certo aqui.
Até os especialistas fazem fila para partilhar as suas preocupações sobre Preuss.
Dr. Bassel Wattar, obstetra e especialista em fertilidade baseado em Londres, diz: ‘Por onde começar? Um ultrassom é 100% seguro.
As investigações sugerem que Preuss não está qualificado para aconselhar sobre os assuntos nos quais afirma ser especialista.
“Oitenta por cento dos abortos espontâneos são devidos a anomalias genéticas na gravidez, não ligadas a homens ou mulheres. A infertilidade é inexplicável em 30% dos casais.
Neil Chapman, que tem mais de 30 anos de experiência em pesquisa e ensino sobre gravidez, acrescentou: “O relatório do Diretor Médico do Reino Unido de 2014 deixou absolutamente claro que não ser saudável não é uma maneira de começar a tentar engravidar. E os ultrassons são seguros.
‘Para um indivíduo que afirma na sua página internet ser um nutricionista com formação universitária, esperaria ver provas científicas originais para apoiar as declarações feitas, e que o público pudesse aceder a essas fontes.’
A professora Asma Khalil, professora de Obstetrícia e Medicina Materno-Fetal na Metropolis St George’s, Universidade de Londres, alertou que tal conteúdo pode ter consequências no mundo actual.
“Várias das alegações destacadas são preocupantes porque simplificam demasiado questões médicas complexas e podem desencorajar as mulheres de procurar cuidados adequados baseados em evidências”, disse-me ela.
‘Fertilidade, gravidez e aborto espontâneo são áreas emocionalmente sensíveis, e a desinformação pode aumentar a ansiedade, atrasar a avaliação médica apropriada ou minar a confiança nos cuidados estabelecidos.’
Entretanto, a sua infraestrutura de redes sociais parece invulgarmente resiliente. Três contas separadas, em inglês, espanhol e alemão, divulgam conteúdo quase idêntico para públicos diferentes.
Essa abordagem multilíngue pode ajudar a preservar seu alcance caso uma conta seja banida ou restrita.
E o alcance que ele tem é significativo. Porque a verdadeira questão não é quem é Adrian Preuss, mas sim quem o seu público acredita que ele é.
As pessoas que procuram respostas sobre fertilidade, gravidez ou parentalidade recebem explicações confiantes e simplificadas para questões profundamente complexas.
A verdadeira tragédia é que aqueles que procuram desesperadamente ajuda podem, em vez disso, encontrar desinformação prejudicial.
Todos os olhos voltados para os EUA: as preocupações dos reguladores com a composição deveriam ser uma preocupação?
Os fãs de beleza que folheiam os últimos lançamentos coloridos da P. Louise devem ter notado um curioso aviso impresso em algumas paletas de sombras da marca: ‘Algumas cores contêm pigmentos que, de acordo com a lei dos EUA, podem não ser adequados para a área dos olhos.’
Certamente parece alarmante: onde mais você deveria aplicar sombra?
Os membros da indústria insistem que a isenção de responsabilidade se deve simplesmente às diferentes regulamentações cosméticas entre os EUA, o Reino Unido e a Europa – e centra-se em certos pigmentos ousados, particularmente vermelhos brilhantes, rosas e roxos, que a FDA não aprovou para utilização ao redor dos olhos na América.
Ainda assim, levanta questões. Se os reguladores do outro lado do Atlântico forem cautelosos em relação a certos ingredientes perto de uma área tão sensível, deveríamos ficar preocupados?
Os novos A-listers? Tapete vermelho dos Baftas mostra apelo dos influenciadores
Supere os A-listers – os influenciadores dominaram o tapete vermelho! Os TV Baftas já foram o playground da realeza da televisão, mas não são mais. Este ano, uma onda notável de influenciadores da moda e do estilo de vida esteve entre os que posaram para fotos ao lado das maiores estrelas da indústria.
Entre eles estava a ex-atriz de EastEnders que se tornou influenciadora parental Melissa Suffield, mais conhecida on-line como The Assured Mama, bem como as criadoras Hannah Briggs, Laura Farr, Stefanie Wright, que posta como Steffis Model, e Jenny Mogey.
Melissa revelou que correu para casa depois do present para chegar a tempo de ver seus filhos antes de dormir. Ainda mais revigorante, ela também disse que se recusa a usar modeladores Spanx, projetados para fazer você parecer mais magra, ou mesmo base para cobrir a pele.
A partir da esquerda, Hannah Briggs, Laura Farr, Stefanie Wright, Jenny Mogey e Melissa Suffield
Embora possa parecer estranho ver influenciadores entrando nesta área, a presença deles parece uma mudança na indústria.
Os tapetes vermelhos agora estão se tornando tanto uma questão de alcance on-line quanto de créditos na tela, com influenciadores constituindo o que parece ser metade da lista de convidados.
ACIMA
A vencedora de Love Island, Samie Elishi, é firmemente minha estrela da semana, depois de realizar discretamente uma das reformulações pós-show mais inteligentes da memória recente.
Embora alguns possam ter considerado sua temporada na villa um fracasso depois que seu romance vencedor com a co-estrela Ciaran Davies durou apenas duas semanas, ela provou que a longevidade é muito mais importante do que o tempo de antena.
Esta semana, Samie lança sua própria coleção com River Island, um grande marco da moda que a coloca no mesmo caminho de histórias de sucesso de actuality exhibits como Olivia Attwood.
Samie Elishi lançou sua própria coleção com River Island
ABAIXO
James Charles pediu desculpas por seu discurso retórico
James Charles, que vale £ 22 milhões, finalmente se desculpou por um discurso retórico ‘fora de alcance’ excluído, no qual mirou em uma mulher que lhe pediu dinheiro.
O guru da maquiagem de 26 anos recorreu às redes sociais quando recebeu da mulher um hyperlink para uma arrecadação de fundos GoFundMe depois que sua empresa pediu falência e a demitiu.
“Você é um pedaço de merda preguiçoso e tem direito”, disse ele. ‘As pessoas perdem seus empregos todos os dias. Bem-vindo ao mundo actual. Não é muito elegante, James.
Vi o influenciador Brett Chody organizando um ‘jantar de bem-estar’ para o ChatGPT no Soho Home Malibu esta semana e a ironia não passou despercebida.
O evento, repleto de influenciadores, mesas à luz de velas e conversas sobre atenção plena e equilíbrio, é mais um sinal de que as marcas de IA estão agora aproveitando ao máximo o espaço dos influenciadores.
Mas há algo ligeiramente preocupante numa plataforma de IA que muitos culpam por aumentar o tempo de ecrã – e destruir o ambiente através do seu vasto consumo de energia – entrando subitamente na cultura do “bem-estar”.
Minha recomendação da semana vai para Townhouse, uma rede de salões de beleza que domina o advertising de influenciadores. A fundadora Juanita Huber-Millet, que agora é uma influenciadora, construiu a empresa por meio de parcerias inteligentes com criadores on-line muito antes de a maioria das outras empresas de beleza se popularizarem.
A estratégia funcionou. Você pode encontrar uma Townhouse nas ruas principais mais desejáveis da Grã-Bretanha, bem como em locais de influência e celebridades como Los Angeles e Dubai. Eles também lançaram uma colaboração inteligente com a Champneys, que verá a rede de spa oferecer manicure premium.
Apesar de supostamente ter sido ignorada por investidores liderados por homens durante anos, a marca está agora em expansão com especialistas da indústria prevendo uma expansão ao “estilo Starbucks”.
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