A Amazon queimou os dedos com o Hearth Cellphone em 2014. O dispositivo, supervisionado pessoalmente por Jeff Bezos, durou pouco mais de um ano antes de a Amazon desligar a tomada e dar baixa em US$ 170 milhões em estoque não vendido. Agora, a empresa está dando mais uma probability ao mercado de smartphones.
De acordo com a Reuters, A Amazon está desenvolvendo internamente um novo telefone com o codinome “Transformer”. O projeto faz parte de um grupo chamado ZeroOne, que se concentra na construção de dispositivos inovadores. É liderado por J Allard, um ex-executivo da Microsoft que ajudou a lançar o Xbox e o Zune no mercado.
O que o telefone da Amazon realmente fará?
O telefone está sendo projetado como um dispositivo de personalização, que mantém você conectado ao Alexa, Prime Video, Prime Music e compras na Amazon durante todo o dia. Um foco principal é a integração de IA, que poderia eliminar totalmente a necessidade de lojas de aplicativos tradicionais. Pense menos em navegar pelos aplicativos e mais apenas em pedir ao Alexa para fazer as coisas.
O conceito é semelhante ao que Carl Pei descreveu como o futuro dos telefones Nothing em sua recente entrevista ao SXSW.
Curiosamente, a Amazon também explorou uma versão “dumbphone” com recursos limitados, parcialmente inspirada no Mild Cellphone. Um dispositivo mais simples poderia ajudar a Amazon a apresentá-lo como um segundo telefone que elimina o ruído em vez de aumentá-lo.
Será que realmente funcionará desta vez?
Essa é a grande questão. O Hearth Cellphone falhou porque não tinha aplicativos populares, superaqueceu e deu às pessoas poucos motivos para abandonar seus iPhones ou dispositivos Android. A Amazon enfrenta o mesmo desafio agora, com a Apple e a Samsung ainda controlando cerca de 40% das vendas globais de smartphones entre elas.
A Amazon está apostando que um telefone construído em torno do Alexa e seu enorme ecossistema pode ser diferente. Se os consumidores concordam é outra história. O cronograma do Transformer permanece obscuro e a Reuters observa que ele ainda pode ser descartado.
Na minha opinião, a ideia do dumbphone seria um melhor ponto de partida para a Amazon. Competir em um mercado de smartphones já saturado seria difícil, portanto, posicionar um “dumbphone” alimentado por IA como um dispositivo secundário que auxilia nas compras pode ser uma ideia que os usuários apoiem.
